您是否正在考慮投資 SEO 但沒有足夠的時間自己做？或者您的員工中沒有人具備該領域的資質(zhì)？這是分析 SEO 外包利弊的最佳時機。但是如何找到合適的合作機構(gòu)，在尋找適合自己網(wǎng)站運營的潛在公司時需要注意什么？

SEO外包簡而言之

外包是三個詞的混合體：

• 外部
• 資源
• 使用

因此，可以假設外包主要包括使用外部資源。然而，實際上這意味著簡單地將您的某些業(yè)務活動的執(zhí)行委托給外部實體。顯然，在這種情況下，您會選擇在特定領域的專業(yè)知識比您更先進的公司。外包通常涉及長期合作，在大多數(shù)情況下涉及執(zhí)行與物流問題、公司會計、營銷或行政等領域相關(guān)的常規(guī)活動。

SEO 外包的優(yōu)點 – 為什么這么多公司選擇它？

如果在線商店利用外部物流公司或快遞公司提供的服務，那么它也是外包。您是否想知道為什么電子商店選擇這種解決方案？因為它更簡單、更實惠且更高效。多虧了它，在線商店所有者不必浪費時間監(jiān)控訂單、運輸或可能的退貨，因為完全知道如何處理所有這些元素的專業(yè)外部公司會為他們代勞。聽起來很合理，不是嗎？

讓我們首先討論外包的主要優(yōu)勢。首先，它似乎是一個更便宜的選擇——多虧了選擇它，你不需要在你的公司中創(chuàng)建一個單獨的部門，聘請?zhí)囟I域的專家（然后對他們進行教育，這也不像芯片）或購買必要的設備。此外，利用外部實體提供的服務可以簡化公司的結(jié)構(gòu)。

知道您將業(yè)務的重要方面委托給專家是令人欣慰的。您可以安然入睡，這要歸功于確保特定任務將以盡可能最好的方式執(zhí)行，并且它們的質(zhì)量將保持在最高水平。

還值得一提的是，外包可以讓您不斷獲得專業(yè)知識。將您的部分職責委托給外部公司將使您有更多時間專注于其他需要您更多承諾或控制的重要事項。

然而，需要指出的是，并非所有業(yè)務任務都可以外包。如果 360 度代理機構(gòu)委托市場競爭對手執(zhí)行其任何社交媒體活動，那將是不專業(yè)的。避免將您的旗幟服務外包給外部實體——畢竟，您的目標是被視為該領域的專家。

外包的缺點

外包也有其缺點。低資質(zhì)和服務質(zhì)量、數(shù)據(jù)泄露、缺乏控制或截然不同的想法……與不合適的外部實體合作肯定會使外包的收益低于預期。

選擇特定領域的專家可能還不夠，請記住，這個人還應該負責任和值得信賴。畢竟，需要牢記的是，您將重要的業(yè)務任務委托給外部機構(gòu)，確保所有服務為您帶來最佳收益并且不會弊大于利符合您的利益。

SEO行業(yè)的外包

如您所知，SEO 是一個持續(xù)不斷的過程，需要時間、工作和定期擴展的專業(yè)知識。搜索引擎每天都會更新他們的算法，因此，在 SERP 中的位置也會迅速變化。這就是為什么您的網(wǎng)站需要一個不怕修改和更新、知道如何執(zhí)行任務并且是該領域?qū)＜业?SEO 機構(gòu)。

SEO 本身是一個復雜的機制，很少的小調(diào)整不會完成這項工作。如果您決定自己運行 SEO 過程，則需要了解它消耗的時間和精力。要詳細了解與 SEO 專家工作相關(guān)的困難，請訪問我們討論 SEO 專家的 10 種人格特質(zhì)的條目。

影響網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的位置的因素很多，因此，除非您精通該領域，否則您可能無法處理所有這些因素。您可以從我們的博客文章中找到有關(guān) SEO 過程主要元素的更多信息。

好的，假設您已經(jīng)決定要外包 SEO 流程——那么現(xiàn)在怎么辦？需要考慮哪些因素以確保網(wǎng)站和公司從流程中受益？我們將嘗試在 Google 指南的幫助下回答這個問題。

SEO外包——選擇合適的SEO機構(gòu)

市場上到處都是 SEO 機構(gòu)并信任我們，與您的想法相反，這一事實并不能促進選擇。所有 SEO 公司都以出色的結(jié)果而自豪，并聲稱他們是最好的。那么您應該相信哪一個，以及如何確保您選擇的代理機構(gòu)適合您的業(yè)務？

在 Google 網(wǎng)站管理員頻道上，您可以找到一個簡短的視頻，該視頻旨在簡化選擇 SEO 專家的過程。來自山景城的巨人將其分為四個階段：

• 面試
• 參考檢查
• 審計
• 決定

按照視頻中提到的建議，我們將盡力分析這些提示如何幫助您在選擇 SEO 代理時做出有意識的決定。

讓我們從頭開始……

面試

首先，您需要確定給定的公司是否真的有合作興趣。它是否提出相關(guān)問題或試圖了解您的業(yè)務規(guī)格？請記住，專業(yè)的 SEO 機構(gòu)不僅關(guān)注排名，還關(guān)注可以改善您的業(yè)務的解決方案，并且絕對需要對 SEO 流程采取更全面的方法。

如果您被問到以下問題，請將其視為一個好兆頭：是什么讓您的產(chǎn)品系列獨一無二？您的目標群體是什么？您使用什么廣告渠道或您的市場競爭對手有什么特點？回答此類問題將為您提供有關(guān) SEO 機構(gòu)（與您的網(wǎng)站和整個公司相關(guān)）的計劃和目標的線索。此外，您將能夠評估您的流程方法是否與該機構(gòu)的方法相似。

為這樣的對話做好準備。想想您希望通過合作實現(xiàn)的目標和結(jié)果（建立品牌知名度、增加自然流量和收入，或者可能所有這些要素？）。這將使您找到共同點。你也可以甚至應該在面試中問一些問題。在這一點上保持透明非常重要。與該機構(gòu)一起，您應該以實現(xiàn)預期和互惠互利為目標，因此，研究是非?？扇〉?。什么是示范性問題？

• 您與新客戶合作的第一個月是什么樣的？
• 您每個月會花多少時間瀏覽我的網(wǎng)站？
• SEO 如何改善我的業(yè)務？（正如我們已經(jīng)提到的，在這里您應該對更全面的方法感興趣）
• 我應該如何參與合作？我需要投入多少（金錢、時間）才能看到第一個結(jié)果？
• 誰會聯(lián)系我？
• 誰將在我的網(wǎng)站上工作？您是否將您的活動委托給外部實體？

請記住，您要求獲得全面而準確的答案，這些答案應該可以幫助您選擇合適的 SEO 機構(gòu)。此外，它們還可以引起您對可能引發(fā)未來誤解的因素的注意。沒有愚蠢的問題:)。

不要相信那些立竿見影的公司——SEO 是一個復雜的過程，需要大量的時間和精力。取得長期成果需要時間。查明在合作期間誰將負責與您聯(lián)系，以及除了代理機構(gòu)之外還有誰可以訪問您的網(wǎng)站和所有數(shù)據(jù)。在這一點上，討論您和 SEO 公司將參與合作的程度也是一個好主意。

專家點評

弄清楚一件事很重要。通常，當新客戶聯(lián)系我們時，他們最關(guān)心的問題之一是“您所在行業(yè)的其他網(wǎng)站怎么樣？” 這通常是 SEO 過程停留在公司內(nèi)部并且其潛力未被充分發(fā)揮的原因。聘請 SEO 代理時，他們很可能已經(jīng)在使用與您的網(wǎng)站或來自同一行業(yè)的網(wǎng)站類似的網(wǎng)站。那是問題嗎？絕對不！

看，每個網(wǎng)站，即使來自相同的興趣領域，都是不同的，SEO 過程也是如此。該機構(gòu)為您的網(wǎng)站選擇的關(guān)鍵字不可能與為競爭對手選擇的關(guān)鍵字完全匹配，因為它們隨季節(jié)變化，而且每家公司都側(cè)重于不同的產(chǎn)品進行推廣。這樣你們既可以成長又不會互相蠶食。實際上，在選擇外包 SEO 流程的機構(gòu)時，您應該尋找在您的領域有經(jīng)驗的人！通過這種方式，您可以確保團隊確切地知道什么對您的業(yè)務有用，應該避免哪些活動，已經(jīng)開發(fā)了很好的鏈接流程，可以訪問主題網(wǎng)站，并且做 SEO 的可能效果會增加!

Matt Calik
SEO 和 SEM 主管

一旦你得到所有讓你失眠的問題的答案，你就可以繼續(xù)下一步，這意味著……

參考檢查

如果所考慮的 SEO 機構(gòu)擁有或仍然擁有許多客戶，并自豪地在其網(wǎng)站上展示合作結(jié)果，那么，您決策過程的下一個重要步驟可能涉及參考調(diào)查，這意味著對機構(gòu)評論的深入分析。

但是去哪里找他們呢？檢查谷歌、Facebook 或 Clutch，做研究，看看以前或現(xiàn)在的客戶如何評價該機構(gòu)。此外，仔細查看該機構(gòu)的網(wǎng)站，因為這也可能為您提供有趣的數(shù)據(jù)。分析特定客戶網(wǎng)站的案例研究——有了它，您將看到公司取得的實際成果。

在檢查參考資料時，您需要關(guān)注幾個重要方面。該機構(gòu)與其前客戶之間的合作效果如何？結(jié)果是否持久且令人滿意？合作進展如何？客戶會向其他人推薦該機構(gòu)還是再次雇用它？遇到了哪些可能的問題？參考調(diào)查將使您能夠驗證該機構(gòu)的技能并分析其服務是否符合您的業(yè)務性質(zhì)和需求。

盡管在選擇 SEO 機構(gòu)時檢查參考資料可能非常有幫助，但需要記住的是，這并不是唯一應該考慮的因素。請記住，對前客戶的評價可能并不總是客觀的——畢竟，他們受到許多情況的影響，包括個人好惡。此外，時間過得真快，所以審查中提到的利弊很可能不是最新的，而且該機構(gòu)今天的運作方式有所不同。充分利用評論，但保持理性和略微冷漠；）。

審計

在您做出最終決定之前，還需要完成一個要素——網(wǎng)站審核。它會告知您網(wǎng)站上無法正常工作的元素、需要改進以使頁面對搜索引擎更友好的方面以及可幫助您實現(xiàn)這些目標的方法。除了展示和評價網(wǎng)站的現(xiàn)狀，也為下一步的工作提供了一定的基礎。因此，必須確保選定的 SEO 機構(gòu)執(zhí)行此類審核 – 了解他們需要多長時間以及涵蓋哪些元素。

作為合作的一部分，通常在簽訂合同后的一開始就進行全面、詳細的審計。然而，在選擇 SEO 機構(gòu)的階段，您可以評估其能力，這要歸功于它為您所做的初步網(wǎng)站審核。對網(wǎng)站的第一次分析應該指出最明顯的錯誤和違規(guī)行為。要了解有關(guān)簽訂合同前后的 SEO 審計的更多信息，請轉(zhuǎn)到我們之前的條目：SEO 審計 – 簽訂合同之前或之后。

就在潛在合作的最開始，找出該機構(gòu)提供的網(wǎng)站審計。

有關(guān)正確的 SEO 審核應包括哪些內(nèi)容的更多信息，請訪問我們最新更新的博客文章。如果您想了解有關(guān) Delante 提供的 SEO 審計的更多信息，請參閱：https://delante.co/seo-audit/。

delante.co/seo-audit/

根據(jù) Google 的網(wǎng)站審核清單：

• 在網(wǎng)站上概述問題，
• 提供有關(guān)應改進要素的建議，
• 估算投資成本（實施所有更改并吸引 Google 和客戶的注意力需要多少時間、精力或金錢），
• 評估修改將如何影響公司，
• 為結(jié)果未達到客戶期望的情況提供計劃。

Google 非常重視網(wǎng)站審核的所有技術(shù)方面（即內(nèi)部鏈接或正確 URL 等元素）。

決定——下一步是什么？

您已經(jīng)檢查了該機構(gòu)的目標、參考資料和技能。您還知道它執(zhí)行哪些網(wǎng)站審核。你已經(jīng)做出了決定，但現(xiàn)在呢？現(xiàn)在是確定合作條款的時候了。

我們已經(jīng)提到確保所選 SEO 機構(gòu)的目標符合您的目標是多么重要。選擇特定公司后，您需要概述合作計劃和規(guī)則、合同形式或報告。雙方應透明地提出期望和要求——您和該機構(gòu)應了解合作的潛在好處以及實際值得開展合作的原因。

結(jié)論

聘請不合適的 SEO 機構(gòu)不僅會產(chǎn)生巨大的成本，而且還需要花費大量時間和精力來嘗試修復所有在現(xiàn)場和場外實施的不成功的更改。為了防止此類障礙，值得花一些額外的時間來選擇合適且可靠的公司，這將為您和您的網(wǎng)站帶來許多好處。

這就是我們今天所準備的一切。我們希望，由于討論的四步過程，理想的 SEO 代理的選擇將是一個真正的小菜一碟。祝你好運！