很快，Google 上的廣告產(chǎn)品將對(duì)所有廣告商免費(fèi)。這是巨大的，因此，今天我們將回答有關(guān)該主題的最常見問題。您的廣告將在哪里展示，要遵循什么規(guī)則？廣告商的現(xiàn)狀是否即將改變？繼續(xù)閱讀！

4 月，Google 宣布 Google Shopping 將對(duì)所有廣告商免費(fèi)。這是 8 年來產(chǎn)品廣告首次出現(xiàn)如此重大的變化。從現(xiàn)在開始，您無需為在 Google 購物上顯示的優(yōu)惠做廣告。更重要的是，谷歌將專注于提供主要的有機(jī)搜索結(jié)果！

該更新已在美國實(shí)施，根據(jù)計(jì)劃，它應(yīng)該在今年年底前在全球范圍內(nèi)運(yùn)行。今天我們來仔細(xì)看看美國的產(chǎn)品廣告，并回答您腦海中可能出現(xiàn)的所有問題。

1. 谷歌購物——它是什么？

讓我們從頭開始——谷歌購物，又名產(chǎn)品詳情廣告，是一個(gè)谷歌廣告平臺(tái)，專門為在線商店創(chuàng)建，旨在提高他們的轉(zhuǎn)化率。產(chǎn)品直接顯示在谷歌搜索結(jié)果中。

不久前，Google 使使用外部 CSS（比較購物服務(wù)）顯示產(chǎn)品廣告成為可能。應(yīng)用此解決方案而不是谷歌提供的工具是降低廣告成本的好方法（谷歌將每次點(diǎn)擊 20% 的利潤返還給 CSS 所有者）。在 Delante，我們也利用了這種可能性，唯一不同的是我們將保證金返還給了我們的客戶。

要轉(zhuǎn)到 Google 購物搜索結(jié)果，請(qǐng)?jiān)谒阉鳈谥休斎氩樵兒筮M(jìn)入“購物”選項(xiàng)卡。

2. Google 購物上的自然搜索結(jié)果會(huì)是什么樣子？

在桌面設(shè)備上，付費(fèi)結(jié)果將以輪播的形式顯示在有機(jī)搜索結(jié)果上方。

在移動(dòng)設(shè)備方面，谷歌根據(jù)產(chǎn)品嘗試各種解決方案和廣告形式。下面您可以看到示例性屏幕截圖，展示了提供三種不同類型物品的搜索結(jié)果——鍵盤、沙發(fā)和褲子。

大多數(shù)產(chǎn)品廣告將以與屏幕截圖中的鍵盤類似的方式顯示。

此外，谷歌將為其用戶提供額外的功能，使用戶可以比較不同商店中相同產(chǎn)品的價(jià)格。在波蘭，此類解決方案由 Ceneo 或 Oferteo 等價(jià)格比較引擎提供。您可以使用鍵盤觀察屏幕截圖中所描述的功能——在產(chǎn)品下方，有一條文字說“比較 10 家以上商店的價(jià)格”。單擊它后，您將看到報(bào)價(jià)、賣家評(píng)級(jí)和運(yùn)輸信息。

3.PLA廣告展示在哪里？

贊助產(chǎn)品將顯示在“購物”選項(xiàng)卡的搜索結(jié)果中，就像贊助鏈接一樣——位于搜索結(jié)果的頂部和底部。此外，還可以在 Google 購物搜索結(jié)果下發(fā)布文字廣告。

與一般搜索結(jié)果一樣，PLA 廣告的顯示方式不會(huì)改變。它們?nèi)詴?huì)顯示在搜索結(jié)果的頂部和右側(cè)。

4. 如何免費(fèi)將您的產(chǎn)品添加到 Google Shopping？

最重要的是，您需要等到此功能在您所在的國家/地區(qū)可用。一旦可以使用，您應(yīng)該在 Google Merchant Center 上設(shè)置一個(gè)帳戶。您可以在此處為商店創(chuàng)建帳戶并添加產(chǎn)品。

對(duì)于 Google Merchant Center，您需要介紹產(chǎn)品 Feed 規(guī)范。如果您想了解如何正確執(zhí)行此操作，請(qǐng)轉(zhuǎn)到我們之前的條目：https://delante.co/google-merchant-center-product-feed-specification/。

上傳產(chǎn)品文件后，您需要在 Google Merchant Center 中配置 Surfaces across Google，因?yàn)橛辛怂?，您的產(chǎn)品將顯示在 Google 的各個(gè)部分。

添加產(chǎn)品時(shí)，您可以選擇是將它們顯示在自然搜索結(jié)果中還是付費(fèi)搜索結(jié)果中。

5. 如何優(yōu)化有機(jī)搜索結(jié)果中的產(chǎn)品？

實(shí)施產(chǎn)品文件不足以在自然搜索結(jié)果中顯示較高的位置。現(xiàn)在我們要揭露真相并告訴您如何為 Google 購物做 SEO。

有許多因素會(huì)影響您的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的顯示位置：

• 產(chǎn)品名稱（標(biāo)題） ——對(duì)于谷歌購物，產(chǎn)品標(biāo)題與 SERP 的頁面標(biāo)題一樣重要。正確命名您的產(chǎn)品會(huì)對(duì)您在搜索結(jié)果和有機(jī)銷售中的位置產(chǎn)生重大影響。
• 價(jià)格——您產(chǎn)品的競(jìng)爭力也會(huì)影響您在搜索結(jié)果中的排名。此外，用戶可以根據(jù)價(jià)格篩選產(chǎn)品。如果您想查看市場(chǎng)競(jìng)爭對(duì)手提供的產(chǎn)品價(jià)格，請(qǐng)利用 Google Merchant Center 上提供的價(jià)格競(jìng)爭力報(bào)告。另外，請(qǐng)記住確保 GMC 中顯示的價(jià)格與商店網(wǎng)站上的價(jià)格一致。
• 關(guān)鍵字– 分析您的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中顯示的關(guān)鍵字，并嘗試提出與許多關(guān)鍵短語相匹配的適當(dāng)產(chǎn)品標(biāo)題。
• 特別優(yōu)惠——特價(jià)商品會(huì)在搜索結(jié)果中突出顯示，因此請(qǐng)不要忘記標(biāo)記它們。

• 產(chǎn)品照片——確保您的產(chǎn)品照片質(zhì)量上乘，并且恰當(dāng)?shù)卣故舅峁┑纳唐贰?/span>在 GMC 中，一個(gè)產(chǎn)品最多可以添加 10 張照片。

6. 如何衡量有機(jī)的谷歌購物結(jié)果？

在 Google Shopping 上啟用免費(fèi)廣告后，Google Merchant Center 將為您提供分為免費(fèi)和付費(fèi)搜索結(jié)果的點(diǎn)擊圖表。

Google Analytics 將 Google 購物上的自然點(diǎn)擊計(jì)為自然流量。要跟蹤有機(jī)產(chǎn)品搜索結(jié)果的轉(zhuǎn)化，您可以在 Google Merchant Center 上實(shí)施鏈接標(biāo)記。使用 UTM 參數(shù)標(biāo)記鏈接將使您能夠區(qū)分來自 Google 購物的自然流量和來自一般搜索結(jié)果的自然流量。

7. Google 上的廣告產(chǎn)品是否有回報(bào)？

可以免費(fèi)將產(chǎn)品添加到 Google Shopping 的功能肯定會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品廣告具有更大的競(jìng)爭力。贊助產(chǎn)品將顯示在搜索結(jié)果的底部和頂部。如果你想讓你的產(chǎn)品脫穎而出，你可能會(huì)自動(dòng)想到，廣告產(chǎn)品不僅有益，而且是必要的。可以將 Google 購物搜索結(jié)果與一般搜索結(jié)果進(jìn)行比較，在一般搜索結(jié)果中，贊助商鏈接顯示在頁面的頂部和底部。

此外，PLA 廣告仍將顯示在一般搜索結(jié)果中。

免費(fèi)將產(chǎn)品添加到 Google 購物是一個(gè)巨大的變化，我們迫不及待地想看到它在其他國家/地區(qū)的運(yùn)作！如果您想了解此功能在現(xiàn)實(shí)生活中的樣子，請(qǐng)關(guān)注我們的博客，因?yàn)槲覀円欢〞?huì)為我們的讀者提供更多詳細(xì)信息！