毫無(wú)疑問(wèn)，關(guān)鍵字研究是基本的 SEO 活動(dòng)之一，對(duì)進(jìn)一步的長(zhǎng)期成功有重大影響。然而，經(jīng)常會(huì)發(fā)生在分析關(guān)鍵詞時(shí)，人們往往會(huì)忘記一些基本規(guī)則。結(jié)果，他們沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)——網(wǎng)站沒(méi)有出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，這意味著他們也沒(méi)有增加流量或轉(zhuǎn)化率。這就是為什么在本文中我將介紹關(guān)鍵字研究過(guò)程中最常見(jiàn)的 8 個(gè)錯(cuò)誤。

如果您知道這些錯(cuò)誤以及需要特別注意的事項(xiàng)，那么您一定會(huì)進(jìn)行成功的關(guān)鍵字研究，這肯定會(huì)提高您的排名。

1.關(guān)注不相關(guān)的關(guān)鍵詞

讓我們?cè)谝婚_(kāi)始就解決這個(gè)問(wèn)題：如果您選擇了不符合潛在用戶期望的錯(cuò)誤關(guān)鍵字，您的 SEO 策略實(shí)際上將一文不值。我知道這聽(tīng)起來(lái)有些陳詞濫調(diào)，但實(shí)際上很多人往往會(huì)忘記這一點(diǎn)——他們選擇了錯(cuò)誤的關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字不會(huì)真正增加網(wǎng)站流量或影響轉(zhuǎn)化率。

盡量不要使用用戶和您的潛在客戶并不真正使用的關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化您的網(wǎng)站。看這個(gè)例子：假設(shè)您經(jīng)營(yíng)一家服裝網(wǎng)店。您認(rèn)為哪個(gè)關(guān)鍵字更有可能增加網(wǎng)站的流量——鞋子還是靴子？或者也許這并不重要？嗯，這很重要！事實(shí)證明，美國(guó)的客戶更有可能在搜索引擎中尋找與鞋子相關(guān)的關(guān)鍵字，而不是與靴子相關(guān)的關(guān)鍵字。

另一個(gè)重要問(wèn)題：我注意到很多人甚至沒(méi)有意識(shí)到英式英語(yǔ)和美式英語(yǔ)之間的區(qū)別。如果你認(rèn)為這并不重要，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。英式英語(yǔ)和美式英語(yǔ)確實(shí)有很多共同點(diǎn)，但它們之間也有差異，例如在拼寫方面。

美國(guó)的搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化：

這種比較表明拼寫確實(shí)很重要，尤其是在用英語(yǔ)進(jìn)行 SEO 時(shí)。

2.忽略長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

忽略長(zhǎng)尾關(guān)鍵字并在不切實(shí)際的關(guān)鍵字上構(gòu)建 SEO 策略是最嚴(yán)重的錯(cuò)誤之一，它將阻止您的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。聽(tīng)起來(lái)很嚴(yán)重，對(duì)吧？

但是，此規(guī)則適用于大多數(shù)網(wǎng)站。試想一下：如果您經(jīng)營(yíng)一家小型在線服裝店，您實(shí)際上沒(méi)有多少機(jī)會(huì)出現(xiàn)在諸如連衣裙或鞋子等一般關(guān)鍵字的前 10 名搜索結(jié)果中。這是為什么？因?yàn)檫@些關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)太激烈，而且 Zalando、H&M、Zara 或 Next 等全球流行品牌很可能在搜索結(jié)果中排名更高。

查看關(guān)鍵字dress和dresses的搜索量！選擇搜索量低得多的更精確的關(guān)鍵字不是更好嗎？它會(huì)讓您更有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，例如，不僅排在第 168 位，甚至排在前 10 位！

什么類型的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞最有效？就個(gè)人而言，我建議選擇 3 到 5 個(gè)單詞的短語(yǔ)。較長(zhǎng)的關(guān)鍵字可能過(guò)于詳細(xì)而沒(méi)有搜索量（但是，在某些情況下，較長(zhǎng)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字也可以很好地發(fā)揮作用）。

讓我們回到裙子的例子。想象一下，您的在線商店主要提供優(yōu)雅的連衣裙——為什么不關(guān)注您的產(chǎn)品的獨(dú)特之處呢？考慮每個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，選擇合適的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。比如你賣優(yōu)雅的黑色連衣裙，看看搜索量就知道了：

這樣的數(shù)量使您更有可能在搜索結(jié)果中取得成功。

3.不分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

競(jìng)爭(zhēng)分析是應(yīng)該經(jīng)常進(jìn)行的基本 SEO 活動(dòng)之一。這使您可以關(guān)注他們正在推出的活動(dòng)或產(chǎn)品，因此，您更有可能不落后。

如果你想全面分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你還應(yīng)該檢查他們出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果中的關(guān)鍵詞。幸運(yùn)的是，您有很多工具（其中大部分需要完全訂閱），可以讓您驗(yàn)證競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的知名度和關(guān)鍵詞。最近在我們的博客上，我提出了我認(rèn)為最好的用于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的 SEO 工具——看看它們！

這次我將重點(diǎn)介紹 SEMrush——在競(jìng)爭(zhēng)和關(guān)鍵詞分析方面，它絕對(duì)是搜索引擎優(yōu)化工具中的第一名。如果您想檢查哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特別強(qiáng)大，可以通過(guò)幾個(gè)步驟來(lái)識(shí)別它們。

第 1 步：在搜索欄中輸入您的域名。

第 2 步：選擇有機(jī)研究選項(xiàng)。

第 3 步：您將能夠檢查您的關(guān)鍵字或流量。但現(xiàn)在我們主要關(guān)注的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

根據(jù) SEMrush，現(xiàn)在您可以看到應(yīng)該分析哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由于競(jìng)爭(zhēng)分析，您一定會(huì)發(fā)現(xiàn)許多具有提高轉(zhuǎn)化率和網(wǎng)絡(luò)流量的巨大潛力的關(guān)鍵字。

第 4 步：分析常見(jiàn)關(guān)鍵字。

檢查您和您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些共同的關(guān)鍵字。這將告訴您哪些應(yīng)該在搜索結(jié)果中排名靠前才能擊敗您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

我建議您每周至少進(jìn)行一次一般競(jìng)爭(zhēng)分析，每月至少對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字進(jìn)行一次分析。這樣你就不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何東西！

4.忽略搜索意圖

你聽(tīng)說(shuō)過(guò)搜索意圖嗎？這個(gè)詞是否響起任何鈴聲？好吧，如果您仍然不知道搜索意圖及其對(duì) SEO 的影響，那么是時(shí)候趕上來(lái)了！

搜索意圖，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是用戶在“搜索”欄中輸入給定關(guān)鍵字的目的。搜索引擎應(yīng)該響應(yīng)用戶的需求，以便他們可以找到他們正在尋找的內(nèi)容的確切答案。他們?cè)谒阉餍畔幔?/span>或者他們可能想訪問(wèn)特定的網(wǎng)站？如果您正確解讀搜索意圖，您將更好地了解用戶并將關(guān)鍵字與他們的需求相匹配。請(qǐng)記住，即使您介紹了經(jīng)過(guò)精心優(yōu)化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，但它不會(huì)符合搜索者的意圖，您也可能不會(huì)增加您網(wǎng)站的訪問(wèn)量。

搜索意圖有哪些類型？

• 信息性的——用戶想要學(xué)習(xí)或理解一些東西，例如“什么是搜索意圖”、“如何進(jìn)行 SEO 審核”
• 導(dǎo)航——用戶正在尋找特定的公司、品牌或網(wǎng)站，例如 Delante、Zalando、Zara
• 事務(wù)性——用戶想要購(gòu)買東西，例如“H&M 折扣代碼”、“購(gòu)買 iPhone 8 Plus”
• 商業(yè)調(diào)查——用戶已經(jīng)決定了他/她想買什么，現(xiàn)在他/她正在尋找更精確的信息，例如“羅馬最好的酒吧”

5.不分單復(fù)數(shù)

我注意到這是最常見(jiàn)的錯(cuò)誤之一，不幸的是，它經(jīng)常導(dǎo)致失敗。人們不會(huì)注意到單數(shù)和復(fù)數(shù)關(guān)鍵字并不是一回事。

單獨(dú)考慮單個(gè)和多個(gè)關(guān)鍵字很重要，因?yàn)樗鼈儾粫?huì)相互競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站流量。最好是在線商店的類別頁(yè)面在搜索結(jié)果中以復(fù)數(shù)形式出現(xiàn)（例如優(yōu)雅的連衣裙），而產(chǎn)品頁(yè)面以單數(shù)形式出現(xiàn)（例如長(zhǎng)款黑色優(yōu)雅晚禮服）。在推廣服務(wù)方面，我還建議關(guān)注單一關(guān)鍵字（例如網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)）。

為了向您展示 Google 實(shí)際上分別考慮單數(shù)和復(fù)數(shù)關(guān)鍵字，我在 Ahrefs 中檢查了兩個(gè)關(guān)鍵字（SEO 代理和 SEO 代理）的指標(biāo)，它們僅在數(shù)量上有所不同。結(jié)果如下：

所以，如您所見(jiàn)，單數(shù)和復(fù)數(shù)關(guān)鍵字真的不是一回事！所以在進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí)要注意這一點(diǎn)。

6. 專注于一個(gè)關(guān)鍵詞

在網(wǎng)站或博客上創(chuàng)建內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，經(jīng)常會(huì)犯此錯(cuò)誤。為什么不應(yīng)該只關(guān)注一個(gè)關(guān)鍵字，即使它的搜索量很高？這樣你就錯(cuò)過(guò)了在其他類似關(guān)鍵詞上排名更高的機(jī)會(huì)。

在分析您的內(nèi)容的關(guān)鍵字時(shí)，請(qǐng)嘗試查找同義詞。在文本中包含各種關(guān)鍵字，這要?dú)w功于內(nèi)容看起來(lái)更自然，并且不會(huì)給人留下僅為 SEO 創(chuàng)建的印象。

想象一下，您正在寫一篇關(guān)于遠(yuǎn)程工作的積極和消極方面的文章。您有許多不同的關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字有可能增加您網(wǎng)站的訪問(wèn)量。

你想關(guān)注優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)嗎？好主意啊！

或者用戶可能會(huì)搜索優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？事實(shí)證明他們這樣做了。

您有更多關(guān)鍵字可能性，例如，您可以搜索與家庭辦公室相關(guān)的關(guān)鍵字，而不是遠(yuǎn)程工作。似乎他們也有相當(dāng)不錯(cuò)的搜索量：

事實(shí)上，您可以想出大量關(guān)鍵字來(lái)有效提高您在搜索結(jié)果中的可見(jiàn)度。那么，為什么要只關(guān)注一個(gè)關(guān)鍵字呢？

7.忽略轉(zhuǎn)換

經(jīng)常發(fā)生的情況是，客戶在我們合作之初就指定了他們希望在搜索結(jié)果中對(duì)哪些關(guān)鍵字進(jìn)行排名。這是一個(gè)很好的方法，表明客戶真的知道他/她想通過(guò) SEO 實(shí)現(xiàn)什么。然而，客戶忽略了網(wǎng)站迄今為止在谷歌中顯示的關(guān)鍵字是一種常見(jiàn)的情況。

好吧，嘗試對(duì)不相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行排名，同時(shí)忽略實(shí)際上最有可能提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵字通常不會(huì)帶來(lái)任何好處。您應(yīng)該記住，如果給定的關(guān)鍵字根本沒(méi)有出現(xiàn)在您網(wǎng)站的任何頁(yè)面上，那么 Google 很可能會(huì)忽略它 – 因此您根本不可能出現(xiàn)在每個(gè)所需關(guān)鍵字的搜索結(jié)果中。

請(qǐng)記住，有關(guān)關(guān)鍵字的最佳知識(shí)來(lái)源是 Google Search Console。此工具不會(huì)向您顯示估計(jì)的網(wǎng)站流量（就像 SEMrush 那樣），但它會(huì)準(zhǔn)確顯示在給定時(shí)間段內(nèi)有多少用戶訪問(wèn)過(guò)您的域以及某個(gè)關(guān)鍵字在 Google 中顯示了多少次。所以如果你想找出最有潛力的關(guān)鍵字，那么 Google Search Console 將是一個(gè)命中！

提示：建議在Google Search Console中選擇一個(gè)比較長(zhǎng)的時(shí)間段（比如一年甚至16個(gè)月），這樣季節(jié)性就不會(huì)對(duì)報(bào)告中的數(shù)據(jù)產(chǎn)生明顯的影響。

8. 低估實(shí)際 SERP

在分析關(guān)鍵字時(shí)，您可能會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間使用不同的 SEO 工具。這當(dāng)然很好，只要您不同時(shí)忽略實(shí)際的 SERP。如果您在其中一個(gè) SERP 檢查器中擁有一個(gè)帳戶，則可以分析當(dāng)前的情況——哪些關(guān)鍵字在搜索結(jié)果中排名更高，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)流量增加，哪些正在急劇下降。在此基礎(chǔ)上，您將能夠創(chuàng)建適合他們的內(nèi)容。

結(jié)論

進(jìn)行良好的關(guān)鍵字分析絕對(duì)是 SEO 策略的關(guān)鍵要素之一。您必須考慮許多因素，例如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)和您的常用關(guān)鍵字、搜索意圖、季節(jié)性等等。幸運(yùn)的是，您有許多可用的 SEO 工具，這些工具將指示具有最大潛力的估計(jì)流量和關(guān)鍵字。不幸的是，它們中的大多數(shù)都不是免費(fèi)的，而且輸出還不夠——畢竟，從 SEO 工具收集的數(shù)據(jù)仍然需要正確解釋，而這要復(fù)雜得多。請(qǐng)記住，在關(guān)鍵字研究方面，不僅搜索量很重要（即使它是一個(gè)非常重要的指標(biāo)）！

如果您正在尋找一家 SEO 機(jī)構(gòu)，可以為您的網(wǎng)站進(jìn)行專業(yè)的關(guān)鍵字研究，并考慮到您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為，請(qǐng)隨時(shí)與我們聯(lián)系！我們的 SEO 專家將很樂(lè)意為您準(zhǔn)備對(duì)最有可能增加網(wǎng)站流量、轉(zhuǎn)化率或僅響應(yīng)搜索者意圖的關(guān)鍵字的分析。

您在進(jìn)行關(guān)鍵字研究時(shí)觀察到的最常見(jiàn)錯(cuò)誤是什么？讓我們?cè)谠u(píng)論中知道。