谷歌正努力為其用戶提供盡可能最好的搜索結(jié)果。該搜索引擎定期更新其算法，以確保搜索結(jié)果最好地響應(yīng)用戶的需求，這就是為什么谷歌會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)具有高質(zhì)量內(nèi)容的可信賴和可靠的網(wǎng)站，并懲罰不會(huì)為用戶帶來任何價(jià)值的網(wǎng)站。在本文中，您將探索您的網(wǎng)站可能受到 Google 處罰的 9 大主要原因。更重要的是，我還會(huì)給你一些關(guān)于如何修復(fù)它們的提示！

什么是谷歌懲罰？定義

谷歌懲罰是指網(wǎng)站不再出現(xiàn)在搜索結(jié)果中或其排名位置大幅下降的情況。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站受到谷歌懲罰時(shí)，它在搜索結(jié)果中幾乎不可見。這導(dǎo)致網(wǎng)站流量急劇下降。

搜索結(jié)果的突然下降是由于搜索引擎算法的頻繁變化造成的，這些算法旨在提高針對(duì)用戶需求量身定制的搜索結(jié)果的質(zhì)量。

如何識(shí)別網(wǎng)站被谷歌懲罰？

有幾種方法可以檢查您的網(wǎng)站是否被 Google 處罰：

1.在SERP檢查器中

您是否在 SERP 檢查器中有一個(gè)帳戶，該帳戶定期（例如每天或每周）監(jiān)控對(duì)您的業(yè)務(wù)最重要的關(guān)鍵字在 Google 搜索結(jié)果中的排名位置？您可以快速追蹤多個(gè)短語的任何令人震驚的下降。這是有關(guān)搜索結(jié)果可見性的主要信息來源。

2.手動(dòng)

如果您沒有 SERP 檢查帳戶，您可以自行控制網(wǎng)站的可見性。事實(shí)上，這是一項(xiàng)更耗時(shí)的活動(dòng)。您需要做的就是在“搜索”欄中輸入對(duì)您來說最重要的關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字最有可能增加您網(wǎng)站的訪問量，以查看您的網(wǎng)站今天所處的位置。

3.在谷歌搜索控制臺(tái)

識(shí)別 Google 處罰的一個(gè)好方法是 Google Search Console。登錄到您的帳戶，選擇“搜索流量”，然后選擇“手動(dòng)操作”。如果出現(xiàn)“未檢測到問題”消息，則表示您是安全的，并且您的網(wǎng)站沒有受到搜索引擎的處罰。

4. 在谷歌分析中

谷歌分析也是一個(gè)了解谷歌潛在處罰的好地方，尤其是當(dāng)這個(gè)工具顯示網(wǎng)站上的主要流量渠道時(shí)。在所有流量中，選擇渠道以查看您的網(wǎng)站是否遭受有機(jī)流量下降。

然后選擇您要檢查的時(shí)間段。最好將它與前一段時(shí)間進(jìn)行比較，這樣您就可以很容易地發(fā)現(xiàn)是否有任何令人擔(dān)憂的變化。

5. 在 SEO 工具中

有許多（大部分是付費(fèi)的）SEO 工具可以讓您檢查任何網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的可見性。就個(gè)人而言，我會(huì)為此選擇 SEMrush。如果您想在此工具中檢查您的網(wǎng)站是否受到 Google 的處罰，您將在“有機(jī)研究”字段中收到所有必要的信息。

從上面的 SEMrush 圖表可以看出，谷歌核心算法的更新對(duì)這個(gè)網(wǎng)站的可見度產(chǎn)生了負(fù)面影響。

是什么導(dǎo)致谷歌處罰？

谷歌并沒有具體說明哪些因素對(duì)懲罰的影響最大。這就是為什么我們無法確定哪些活動(dòng)會(huì)導(dǎo)致 100% 的處罰，下面的列表首先基于我們?cè)诙嗄昱c客戶打交道的經(jīng)驗(yàn)中得出的觀察結(jié)果。

1. 重復(fù)內(nèi)容

讓我們從網(wǎng)站可能受到 Google 處罰的最明顯的例子之一開始。多年來，谷歌專家一直在說網(wǎng)站上的內(nèi)容應(yīng)該是獨(dú)一無二的——它適用于內(nèi)部和外部的復(fù)制。請(qǐng)注意，您網(wǎng)站上的所有元素都不應(yīng)從其他網(wǎng)站復(fù)制——即使涉及產(chǎn)品或類別描述。

如何解決？

有許多 SEO 工具可以快速檢查內(nèi)部重復(fù)的程度。就個(gè)人而言，我強(qiáng)烈推薦 Siteliner。您需要做的就是輸入任何網(wǎng)站的 URL，此工具將在幾秒鐘內(nèi)檢查哪些元素是重復(fù)的。

低于 15% 的結(jié)果是可以接受的——所以如果您的網(wǎng)站內(nèi)部重復(fù)程度較高，您應(yīng)該盡快創(chuàng)建獨(dú)特的內(nèi)容。如果你想識(shí)別外部重復(fù)，從你網(wǎng)站上的內(nèi)容中選擇一個(gè)句子（產(chǎn)品描述經(jīng)常重復(fù)，所以從它們開始）并用引號(hào)在谷歌中輸入——你會(huì)很快看到這句話是否出現(xiàn)在其他網(wǎng)站上.

您可以在下面看到有多少網(wǎng)站上有哈利波特與魔法石中的一句話。這是一個(gè)外部重復(fù)的例子，只需在谷歌中輸入幾個(gè)詞即可驗(yàn)證。

2.購買反向鏈接

谷歌重視有很多反向鏈接的網(wǎng)站——對(duì)于搜索引擎來說，這是一個(gè)信號(hào)，表明網(wǎng)站上的內(nèi)容是可靠和值得信賴的。理想情況是用戶自己愿意鏈接到您的內(nèi)容（這稱為鏈接誘餌）。

然而，許多人決定購買鏈接包，不幸的是這不是最好的主意。這是為什么？因?yàn)?Google 關(guān)注站點(diǎn)參數(shù)（您可以在 MOZ 或 Ahrefs 等 SEO 工具中查看它們），而不僅僅是鏈接的數(shù)量。如果在幾天內(nèi)，數(shù)百個(gè)（甚至更多）來自不良域的新反向鏈接開始指向您的網(wǎng)站，這肯定會(huì)被視為垃圾郵件活動(dòng)。反向鏈接的數(shù)量應(yīng)該逐漸增加！

這是一個(gè)購買了巨大鏈接包的網(wǎng)站的例子，谷歌對(duì)此給予了負(fù)面評(píng)價(jià)。

如何解決？

好吧，如果您要購買龐大的鏈接包，請(qǐng)盡快放棄。永遠(yuǎn)不要自己運(yùn)行鏈接建設(shè)活動(dòng)。最好聯(lián)系 SEO 專家，他們會(huì)建議您如何改進(jìn)鏈接構(gòu)建過程以提高效率。事實(shí)證明，它并不像看起來那么簡單，必須仔細(xì)考慮許多因素和參數(shù)。

3.網(wǎng)站速度慢

有多少次你想訪問一個(gè)給定的網(wǎng)站，但加載全部內(nèi)容需要很長時(shí)間，以至于你放棄并離開了？這非常煩人，對(duì)吧？網(wǎng)站速度被認(rèn)為是用戶體驗(yàn)的主要驅(qū)動(dòng)因素之一，但不僅如此……它還是谷歌排名的主要因素之一。因此，如果您的網(wǎng)站需要很長時(shí)間才能加載，Google 將對(duì)其進(jìn)行處罰。

 

如何解決？

首先，驗(yàn)證您的網(wǎng)站是否確實(shí)加載速度太慢。有幾種工具可以讓您確定頁面加載時(shí)間和減慢加載速度的因素——我推薦 GTmetrix 或 Google PageSpeed Insights。

驗(yàn)證加載時(shí)間后，您可以開始改進(jìn)它。

如果你想有效地提高網(wǎng)站速度，你應(yīng)該主要：

• 減少圖像的大小，
• 壓縮 HTML、CSS 和 JavaScript 代碼，
• 升級(jí)主機(jī)，
• 減少 SRT，
• 處理重定向鏈。

如果您想了解更多關(guān)于網(wǎng)站速度在 SEO 中的重要性，請(qǐng)查看我的文章，我在其中詳細(xì)描述了如何改善頁面加載時(shí)間以及哪些 SEO 工具會(huì)派上用場。

4.斷開的鏈接和錯(cuò)誤

您是否經(jīng)常發(fā)生單擊鏈接然后出現(xiàn) 404 錯(cuò)誤的情況？這意味著該鏈接已損壞并將您帶到一個(gè)不再存在的頁面。好吧，谷歌真的很討厭它并懲罰有太多失效鏈接的網(wǎng)站。對(duì)于搜索引擎，用戶收到他們正在尋找的所有信息是必不可少的，而錯(cuò)誤 404 會(huì)阻止他們獲得這些信息。

如何解決？

首先，您需要做的最重要的事情是找到您網(wǎng)站中所有損壞的鏈接。您可以手動(dòng)執(zhí)行此操作，但是，這非常累人且耗時(shí)，這就是為什么最好使用 Chrome 擴(kuò)展程序來抓取網(wǎng)站并搜索損壞的鏈接 – 例如，嘗試檢查我的鏈接。

既然您已了解站點(diǎn)中所有導(dǎo)致 404 錯(cuò)誤的損壞鏈接，請(qǐng)將其刪除或替換為其他頁面。

提示：您經(jīng)營在線商店嗎？如果您不能 100% 確定它們會(huì)長期保留在報(bào)價(jià)中，請(qǐng)不要在類別頁面中鏈接到您的產(chǎn)品。當(dāng)您從產(chǎn)品系列中撤回產(chǎn)品時(shí)，此鏈接將導(dǎo)致 404 錯(cuò)誤。

5.關(guān)鍵字堆砌

即使在 10 年前，網(wǎng)站上的內(nèi)容主要是為搜索引擎創(chuàng)建的，即使在今天，我們?nèi)匀豢梢哉业皆S多充滿關(guān)鍵字的文本。但是，它們不會(huì)為用戶提供任何有用的信息，這將導(dǎo)致他們迅速離開網(wǎng)站，從而增加跳出率。眾所周知，關(guān)鍵字是任何 SEO 活動(dòng)不可或缺的一部分，但它們應(yīng)該以自然的方式放置在內(nèi)容中。谷歌可以評(píng)估充滿關(guān)鍵字的內(nèi)容，并將其評(píng)為對(duì)用戶沒有價(jià)值的低質(zhì)量內(nèi)容。

時(shí)代變了，今天您網(wǎng)站上的內(nèi)容應(yīng)該以用戶為導(dǎo)向。公司博客是創(chuàng)建滿足用戶需求和期望的獨(dú)特內(nèi)容的好地方。如果您還沒有自己的博客，是時(shí)候改變它了。重要的是，網(wǎng)站上的原創(chuàng)內(nèi)容越多，內(nèi)部復(fù)制的程度就越低！

如何解決？

為您的網(wǎng)站創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。實(shí)際上每個(gè)頁面——無論是產(chǎn)品、服務(wù)還是類別頁面——都應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)特的描述。此外，建立公司博客，每月至少發(fā)布 2-3 篇文章。在內(nèi)容中放置關(guān)鍵字絕對(duì)沒有壞處，但切記不要過度使用它們。您為用戶創(chuàng)建內(nèi)容，而不是為 Google 創(chuàng)建內(nèi)容 – 這是您應(yīng)該始終遵循的第一條規(guī)則！

如果您想了解如何通過博客提高轉(zhuǎn)化率，您可以在我們的博客上找到完整的指南。

6.過度使用H1標(biāo)題

一個(gè)優(yōu)化好的網(wǎng)站應(yīng)該有一個(gè)合適的標(biāo)題結(jié)構(gòu)。視覺層次結(jié)構(gòu)向搜索引擎和用戶指示給定頁面上的哪些元素最重要，值得特別注意。基本上，每一頁應(yīng)該有一個(gè)H1標(biāo)題和幾個(gè)H2標(biāo)題。

在網(wǎng)上商店中，類別或產(chǎn)品名稱應(yīng)始終為 H1 標(biāo)題。公司博客也是如此，文章的每個(gè)標(biāo)題也應(yīng)該是H1標(biāo)題。

如何解決？

檢查主頁上的標(biāo)題結(jié)構(gòu)和一些產(chǎn)品、類別頁面或博客文章。你可以這樣做：

• 手動(dòng)檢查 HTML 代碼，
• 在 CMS 的內(nèi)容編輯器中，
• 在 SEO 工具中（我個(gè)人推薦 SEO META in 1 CLICK，它會(huì)按照它們?cè)?HTML 代碼中出現(xiàn)的順序顯示所有標(biāo)題）。

如果您發(fā)現(xiàn)標(biāo)題結(jié)構(gòu)需要優(yōu)化，您可以在 CMS 中對(duì)其進(jìn)行修改。不僅要特別注意標(biāo)題的數(shù)量，還要特別注意它們是否包含自然關(guān)鍵字。標(biāo)題主要是為用戶設(shè)計(jì)的，因此設(shè)計(jì)它們的結(jié)構(gòu)時(shí)要使它們?cè)谝曈X上易于理解。

7. 缺少或重復(fù)的元描述標(biāo)簽

元描述標(biāo)簽的主要目的是簡要描述在給定頁面上可以找到的內(nèi)容。有些人聲稱元描述對(duì) SEO 沒有太大影響，但是，它肯定不會(huì)造成任何傷害。該元素位于 HTML 代碼中（在 <head> 部分）并顯示在搜索結(jié)果中。在谷歌中，它看起來像這樣：

如果您沒有完整的元描述標(biāo)簽，您的網(wǎng)站肯定不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列。在缺少元描述標(biāo)簽的情況下，谷歌會(huì)向用戶展示網(wǎng)站上的一段文字，這當(dāng)然不會(huì)鼓勵(lì)他們?cè)L問它。

如何解決？

一些內(nèi)容管理系統(tǒng)可以選擇設(shè)置全局元描述標(biāo)簽。您可以配置每個(gè)元描述標(biāo)簽將包含的內(nèi)容，CMS 將自動(dòng)生成它們的方案（例如：不要猶豫，從我們的報(bào)價(jià)中選擇 {product_name}！）。這樣，就不會(huì)遺漏元描述標(biāo)簽，而且每個(gè)標(biāo)簽都是唯一的，不會(huì)重復(fù)。

8.過度使用錨文本

基本上，有幾種類型的錨文本：

• 精確匹配——包含一個(gè)精確反映頁面的關(guān)鍵字，例如羅馬最好的餐廳；
• 部分匹配——與完全匹配非常相似，但是它包含的關(guān)鍵字看起來更自然并且可以用在句子中，例如羅馬最好的餐館；
• branded – 包括品牌名稱，例如 Delante；
• 裸鏈接——用作鏈接的 URL 地址，例如 https://delante.co；
• 通用——號(hào)召性用語；例如聯(lián)系我們；
• images – 用作錨文本的圖像的 alt 屬性。

（來源：moz.com）

如您所見，在優(yōu)化??內(nèi)容時(shí)，您可以通過多種方式放置錨文本。多年來，精確匹配是迄今為止最受歡迎的解決方案，因?yàn)樗试S添加具有精確關(guān)鍵字的鏈接。2012 年，谷歌推出了企鵝算法更新，從那時(shí)起，過度使用錨文本被視為垃圾郵件活動(dòng)或過度優(yōu)化。

如何解決？

檢查已經(jīng)優(yōu)化過的頁面，觀察錨文本是否自然，是否構(gòu)成句子的組成部分。如果錨文本不合語法，請(qǐng)嘗試更改它們。

9.缺乏移動(dòng)友好性

我已經(jīng)說過很多次了，但我還要再說一遍——每個(gè)網(wǎng)站，無一例外，都應(yīng)該不僅針對(duì)臺(tái)式機(jī)而且還針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化。然而，許多網(wǎng)站所有者仍然傾向于忘記它或干脆忽略它。但是，移動(dòng)設(shè)備上的 Google 搜索次數(shù)逐年增加。出于這個(gè)原因，這個(gè)搜索引擎會(huì)懲罰那些不太適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站。

如何解決？

針對(duì)移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站優(yōu)化與標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化略有不同。你應(yīng)該記住什么？

• 整合響應(yīng)式設(shè)計(jì)
• 避免過多的彈出窗口
• 提高移動(dòng)設(shè)備上的網(wǎng)站速度
• 優(yōu)化標(biāo)題和元描述標(biāo)簽
• 針對(duì)本地 SEO 進(jìn)行優(yōu)化
• 關(guān)注用戶體驗(yàn)

結(jié)論

如果您能避免犯上述 9 個(gè)錯(cuò)誤，我相信 Google 處罰不會(huì)影響您的網(wǎng)站。谷歌確實(shí)不喜歡不以用戶為中心，只針對(duì)搜索引擎優(yōu)化而忽略用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站。如果您參與任何垃圾郵件或不公平的活動(dòng)，請(qǐng)立即停止。

您是否注意到您的網(wǎng)站已被 Google 處罰并突然掉落在搜索結(jié)果中？不要猶豫，請(qǐng)聯(lián)系我們——我們的 SEO 專家將幫助您從 Google 的懲罰中恢復(fù)過來，并將盡最大努力在 Google 中獲得更高的排名并增加網(wǎng)絡(luò)流量。由于我們值得信賴和透明的 SEO 策略，我們客戶的網(wǎng)站從未受到 Google 的處罰。