多年來，鏈接建設(shè)一直是最重要的谷歌搜索引擎排名因素之一。通過獲得來自不同域的高質(zhì)量鏈接，您可以提高網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的可見度。您怎么知道來自給定站點的鏈接是有價值的，而另一個站點不會給您帶來任何利潤？檢查如何評價它并發(fā)現(xiàn)贊助文章是什么。

什么是贊助文章？

也許您將贊助文章主要與付費文本相關(guān)聯(lián)，其中公司或產(chǎn)品以非常激進的方式做廣告。事實上，這樣的形式實際上是可能的，但是，最近它變得不那么普遍了。最重要的是，出版物的目的非常重要。

有時，它只是一種通知給定網(wǎng)站用戶公司成立或推出新產(chǎn)品的形式。通常，贊助文章是作者提供與其業(yè)務(wù)活動相關(guān)的有價值內(nèi)容的好方法。例如，一家房地產(chǎn)公司進行市場分析并在一篇贊助文章中展示其結(jié)果。當然，也有可能免費發(fā)布此類內(nèi)容，只要門戶網(wǎng)站的發(fā)布者認為這些內(nèi)容有價值即可。然后它更像是一篇客座文章而不是一篇贊助文章。

目前，此類出版物最常見的解決方案是將有價值的內(nèi)容與對特定品牌的提及相結(jié)合。為什么？在這種情況下，有可能：

• 讀者將熟悉整篇文章，找出作者是誰，并可能訪問他/她的網(wǎng)站；
• 用戶閱讀內(nèi)容后，他/她將在社交媒體上分享該文章或在他/她的博客上插入指向該文章的鏈接。

在典型的廣告內(nèi)容的情況下，從開頭的句子就知道文章旨在促進業(yè)務(wù)并且它不提供任何有價值的知識，用戶可能很快就會因為閱讀而灰心并離開頁面.

贊助文章是構(gòu)建網(wǎng)站反向鏈接資料的好方法。如您所知，反向鏈接是最重要的 Google 排名因素之一。

但是，根據(jù)許多國家/地區(qū)的法律規(guī)定，網(wǎng)站上的付費內(nèi)容應(yīng)標記為贊助文章、附屬材料或其他。如果來自此類文章的鏈接可以對網(wǎng)站可見性產(chǎn)生積極影響，Google 建議遵循哪些規(guī)則？

根據(jù)該搜索引擎提供的建議，網(wǎng)站的反向鏈接只能自然獲得，即通過創(chuàng)建有價值的內(nèi)容，用戶更有可能鏈接到他們網(wǎng)站上的您的文章。應(yīng)正確標記通過其他方式獲得的反向鏈接。2005 年，Google 引入了 rel=”nofollow” 屬性以減少垃圾郵件的數(shù)量，這些垃圾郵件過去常常出現(xiàn)在網(wǎng)站的評論中，只是為了獲得影響自然結(jié)果排名的鏈接。

具有“nofollow”屬性的鏈接應(yīng)如下所示：

<a href=https://webaddress.com ref=”nofollow”>鏈接標題</a>

14年后，谷歌推出了新型鏈接，部分是為了取代上述類型。這里我指的是 rel=”sponsored”，它應(yīng)該與付費鏈接一起出現(xiàn)，即在贊助文章中，以及 rel=”ugc”（用戶生成的內(nèi)容），Google 建議將其用于評論和論壇消息中的鏈接。具有這些屬性的鏈接不會增強 SEO 的功能，但會被 Google 用于搜索排名。

網(wǎng)站管理員是否在他們的網(wǎng)站上使用新屬性？他們中的一些人可能會這樣做，但大多數(shù)人并不那么常用。同樣，您可以在評論中留下指向您網(wǎng)站的活動鏈接，它們通常具有“nofollow”屬性，但您也可以找到許多門戶網(wǎng)站，您可以在其中通過評論獲得“dofollow”鏈接。

贊助文章是個好主意嗎？

毫無疑問，贊助文章是一種有價值的在線營銷形式。以下是贊助文章的最大優(yōu)勢：

• 您建立了品牌知名度——您可以在知名門戶網(wǎng)站上發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣用戶就會對您的公司感興趣，并可能成為其客戶。
• 您根據(jù)預(yù)算支付費用——這不是一種昂貴的廣告形式。您決定愿意花多少錢并選擇發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站。
• 你提高了你的搜索引擎優(yōu)化——你可以直接從贊助文章中獲得外部鏈接，如果它們有價值，博主會從他們的網(wǎng)站鏈接到他們，增加這些鏈接的力量。他們也有可能鏈接到創(chuàng)建有趣內(nèi)容的公司網(wǎng)站。

發(fā)布贊助文章——從哪里開始？

所以，您已經(jīng)知道發(fā)布贊助文章的優(yōu)勢，但是您知道做什么和怎么做嗎？您有多種選擇。首先，您可以聯(lián)系各個門戶網(wǎng)站的發(fā)布者，詢問是否可以發(fā)布您的內(nèi)容。大多數(shù)情況下，他們會給你一個肯定的答案，你會收到各種建議。

但是，這種方法只有在您為一個或最多多個網(wǎng)站進行此類活動時才有效。當此類網(wǎng)站較多時，您可能難以管理所有聯(lián)系人和文章。那么一個好的解決方案是幫助準備贊助文章的內(nèi)容營銷平臺。

使用它們最重要的優(yōu)勢是什么？您無需直接聯(lián)系出版商——登錄后即可以指定價格下訂單并等待出版。所有已發(fā)表的贊助文章也可以在一個面板中找到，因此您不必擔心忘記贊助出版物的購買地點以及它是否實際發(fā)表。另一個重要方面：您可以訪問大型知名門戶網(wǎng)站上的出版物，通常僅向出版商發(fā)送電子郵件或嘗試聯(lián)系決策者并下訂單是不夠的。

當然，內(nèi)容營銷平臺也有缺點。他們收取傭金，這增加了出版成本；通常，并非所有出版商都會為您提供更具吸引力的價格，但是，它可能會更便宜。更重要的是，內(nèi)容營銷平臺設(shè)置了發(fā)布截止日期；不幸的是，這并不意味著出版商遵守它們。有時甚至可能需要您自己介入此事。

總結(jié)一下：如果您想每月發(fā)表幾篇贊助文章，您可以直接聯(lián)系您的出版商，而不是使用內(nèi)容營銷平臺。但是，如果您計劃進行更大規(guī)模的營銷活動，那么使用此類平臺會非常有幫助。

在哪里發(fā)布贊助文章？

由于出版物可以提供增加搜索結(jié)果可見度的反向鏈接，這就提出了一個問題：如何從成千上萬的網(wǎng)站中選擇獲得反向鏈接真正受益的網(wǎng)站？

我們先從平臺用戶關(guān)注的參數(shù)說起，即哪些具體參數(shù)決定了選擇合適的網(wǎng)站。Linkhouse 準備了一份非常詳盡的報告，您可以在其中找到很多關(guān)于贊助文章參數(shù)的有用信息。事實證明，最流行的搜索條件至少是：

• 信任流——19。
• 域名評級 – 28。
• 網(wǎng)絡(luò)流量 – 24,000。
• 根據(jù) Senuto 的能見度 – 4,000。
• 引用域 – 120。

該研究列出了來自不同 SEO 工具的參數(shù)。這些是：

• 信任流——來自 Majestic.com 的指標。該指標確定域的權(quán)限級別。Trust Flow 越高，域的鏈接配置文件越好。
• 域名評級——Ahrefs 的這個指標與上面提到的非常相似。所以理論上來說，越高的領(lǐng)域就越強大，越靠譜。我們認為，值得依賴它并最好在域評級高于您鏈接到的站點的門戶網(wǎng)站上發(fā)布文章。
• 流量——即每月獨立用戶的數(shù)量。但是，重要的是該數(shù)量是發(fā)布商剛剛宣布的還是網(wǎng)絡(luò)流量由某些統(tǒng)計數(shù)據(jù)確認的。在這種情況下，根據(jù) Ahrefs 或 SEMrush 等工具檢查給定網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)流量也是值得的。
• 根據(jù) Senuto 的可見性——即在 SEO 工具 Senuto 中獲得的結(jié)果（SEMrush 也將是檢查可見性的一個很好的工具）。它揭示了某個域出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果的 TOP50 中的關(guān)鍵字數(shù)量。在Senuto和SEMrush中，還可以查看TOP10和TOP3的關(guān)鍵詞數(shù)量。
• 引用域——根據(jù) Majestic 鏈接的唯一鏈接域的數(shù)量（您也可以在 Ahrefs 中查看）。

至于廣告商提供的內(nèi)容長度，數(shù)據(jù)如下：

• 平均文章長度 – 3,963 個字符，包括空格，
• 最長的發(fā)表文章——28,033 個字符，包括空格，
• 發(fā)表的最短文章：601個字符，包括空格。

但是，在準備內(nèi)容時，請記住，出版商通常會指定文章的最短長度。

那么您是否應(yīng)該遵循上述指標和參數(shù)，這些指標和參數(shù)最常由用戶設(shè)置在這個級別？在實踐中，分析域的價值并搜索值得發(fā)布帶有鏈接的文章的網(wǎng)站是一項耗時且艱巨的任務(wù)，這就是經(jīng)驗在這里起著重要作用的原因。通過在網(wǎng)站上發(fā)布贊助文章，您可以觀察它帶來的效果。更重要的是，如果一個月前在給定網(wǎng)站上獲得鏈接是個好主意，這并不一定意味著今天會是一樣的。

用戶準確地引入幾個參數(shù)的最小值，因為這最大限度地降低了犯錯和關(guān)注發(fā)布贊助文章無效的域的風(fēng)險。你需要記住的是，谷歌算法并不真正關(guān)心 Majestic SEO 或 Ahrefs 使用的參數(shù)——參數(shù)的高分并不總是意味著這樣的鏈接會提高谷歌搜索結(jié)果中的可見性。其他重要問題是：

• 應(yīng)在 1 到 30 天左右分析來自贊助文章的鏈接的效果。獲得這種反向鏈接所產(chǎn)生的變化有可能在第二天就可見，也有可能要等到一個月后才能觀察到。請記住，分析給定領(lǐng)域并不是一件簡單的事情，因為許多因素會影響領(lǐng)域的力量。出于這個原因，不僅要進行一次分析，例如在您的文章發(fā)表后的第二天，而且還要在一周甚至三周內(nèi)進行分析。只有這樣才能衡量結(jié)果。
• 一個鏈接不能創(chuàng)造奇跡——即使您從流行的門戶網(wǎng)站獲得一篇昂貴的贊助文章，也不一定意味著它會帶來更高的排名。這完全取決于您的期望。如果您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排在較遠的位置，獲得這樣的鏈接很可能會提高您的排名，但如果您的網(wǎng)站現(xiàn)在位于第二位，則您可能無法到達第一位。最好集中在幾個關(guān)鍵詞上，主要針對已經(jīng)在 TOP10 的短語創(chuàng)建出版物。
• 文章中的鏈接數(shù)量——大多數(shù)情況下，出版商將文章中的鏈接數(shù)量限制為 1、2 或 3，但您也可能會發(fā)現(xiàn)門戶網(wǎng)站有不同的規(guī)則。當然，這并不意味著您應(yīng)該在一篇文章中添加 20 個鏈接。好吧，你可以做到，只是不要指望它會提高谷歌自然搜索結(jié)果中的可見度。
• 鏈接也會造成傷害——前段時間，谷歌報告說，質(zhì)量差的鏈接不會對排名產(chǎn)生影響，因為它們會被算法忽略。然而，我們的觀察顯示出一些完全不同的東西。比方說，來自“有毒”域的鏈接可能是有害的，因此必須仔細計劃鏈接建設(shè)活動。

當然，只關(guān)注一個參數(shù)并不是最好的解決方案。讓我們看看下面的例子。這是我們在 Senuto 工具中檢查的域的數(shù)據(jù)。那里的一篇贊助文章要花幾十美元，所以理論上這似乎是一個不錯的報價。

但是如果你看一下能見度，你會發(fā)現(xiàn)一個相當顯著的下降。那是什么原因呢？像這樣的域真的值得您關(guān)注只是因為它具有高信任流分數(shù)嗎？在這種情況下，肯定無法估計此類域上的贊助文章是否會對您網(wǎng)站的可見性產(chǎn)生積極影響。

與選擇發(fā)布贊助文章的網(wǎng)站相關(guān)的一個普遍觀點是，在搜索結(jié)果中具有較高知名度的網(wǎng)站上發(fā)布文章。從理論上講，由于知名度不斷提高并且門戶網(wǎng)站已經(jīng)流行了很長時間，這應(yīng)該意味著對于 Google 來說它是一個值得信賴的域，并且發(fā)布帶有鏈接的贊助文章應(yīng)該會帶來結(jié)果。當然，這種方法可以最大限度地降低在贊助文章上花費大量資金帶來好處的風(fēng)險，但它會一直如此嗎？

這是您可以在內(nèi)容營銷平臺上購買出版物的網(wǎng)站之一。看看下面的圖表。

如您所見，該網(wǎng)站有一些起起落落，在 Google TOP50 中有 1500 個詞組，總體而言其知名度正在增加。問題是最后一篇非贊助文章是2017年在這個域發(fā)表的。那么你能確定發(fā)表在這里會有什么效果嗎？可能不是。

發(fā)表贊助文章——有用的提示

現(xiàn)在您知道使用 Linkhouse 平臺的客戶正在考慮哪些標準。以下是我們要考慮的一些建議：

• 多虧了贊助文章，您的網(wǎng)站才能獲得更多訪問量– 好吧，這是可能的，但是，您應(yīng)該考慮您所寫的內(nèi)容。如果你在一個參數(shù)非常好的熱門網(wǎng)站上發(fā)布，那么對于非競爭性關(guān)鍵字來說，獲得高排名應(yīng)該不難。選擇一個長尾關(guān)鍵字，根據(jù) Senuto 或 SEMrush 等工具，該關(guān)鍵字每月至少有一百次搜索。不要用盡文章中的主題——將用戶引導(dǎo)至您的站點。即使您以這種方式每月獲得十幾個重定向，它仍然是值得的。
• 當心具有重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)站——在上述平臺的數(shù)據(jù)庫中，您可以找到具有出色 SEO 參數(shù)和相當優(yōu)惠價格的門戶網(wǎng)站。然而，當你閱讀他們的內(nèi)容時，你會發(fā)現(xiàn)所有乍一看“正?！钡奈恼露紒碜云渌W(wǎng)站。例如，這些是來自公共當局網(wǎng)站的信息，而其他內(nèi)容是贊助出版物。購買贊助文章很可能會對 SEO 產(chǎn)生積極影響，但隨著時間的推移，這樣的網(wǎng)站很可能會失去 Google 的信任。
• 僅包含贊助文章的網(wǎng)站——在搜索發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)站時，您會發(fā)現(xiàn)長期以來除了贊助內(nèi)容外找不到其他文章的網(wǎng)站。最好避免此類網(wǎng)站。在這種情況下，即使發(fā)布的效果暫時可見，網(wǎng)站也可能很快失去搜索引擎的信任。
• 出版期——出版商可以指定他/她保證出版，例如只有 12 個月，然后文章將被刪除。另一種選擇是在網(wǎng)站存在之前文章的可用性。建議主要將內(nèi)容發(fā)布在永久保留的位置。
• 在現(xiàn)有文章中發(fā)布——一些網(wǎng)站允許您在現(xiàn)有的贊助文章中添加鏈接。它還可以提供很好的 SEO 效果。如果出版商不限制您可以添加鏈接的文章的選擇，請選擇與您網(wǎng)站主題相關(guān)的內(nèi)容。要插入鏈接，最好選擇訪問量最大的子頁面之一。您可以使用 SEMrush 等工具進行檢查。您獲得的信息將幫助您選擇在 Google 搜索結(jié)果中具有較高知名度且用戶閱讀此內(nèi)容的子頁面之一。

投資贊助出版物絕對值得，但是，應(yīng)該精心計劃。

最好在有價值的網(wǎng)站上發(fā)表幾篇文章，而不是在預(yù)售頁面上發(fā)表幾十篇文章。請記住，僅出于廣告目的而創(chuàng)建的網(wǎng)站會隨著時間的流逝而失去興趣，并且缺乏收入可能會導(dǎo)致該網(wǎng)站不再延長域名，然后該網(wǎng)站將不復(fù)存在。