SEO 過程及其復(fù)雜性因行業(yè)而異。每個(gè)領(lǐng)域都有其特殊性，需要 SEO 專家采用單獨(dú)的方法。在今天的條目中，您將發(fā)現(xiàn) IT 企業(yè)在 SEO 方面的差異，并向從業(yè)者學(xué)習(xí)如何去做。潛入！

IT行業(yè)SEO策略

搜索引擎優(yōu)化是一項(xiàng)復(fù)雜的任務(wù)，無論它是針對(duì)哪個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行的。整個(gè)過程就像一個(gè)巨大的馬賽克，由不同的拼圖組成，是 SEO 策略的各個(gè)部分。要執(zhí)行有效的 SEO，您需要選擇正確的方式來執(zhí)行鏈接構(gòu)建過程，處理現(xiàn)場(chǎng)的關(guān)鍵技術(shù)更改，同時(shí)提出精心策劃的內(nèi)容策略。所有這些元素都必須不斷審查和調(diào)整，以適應(yīng)不斷變化的趨勢(shì)和用戶的傾向。

同時(shí)，每個(gè)網(wǎng)站都有不同的結(jié)構(gòu)，在此過程中需要考慮這些結(jié)構(gòu)。然后是每個(gè)行業(yè)的特殊性或個(gè)別公司的目標(biāo)。考慮到這一點(diǎn)，很明顯電子商務(wù)的 SEO 策略是一回事，而制造商公司頁面的 SEO 策略則是另一回事。然而，IT公司及其產(chǎn)品的SEO由于其特性將包括其他關(guān)注點(diǎn)。

由于公平的 SEO 過程是基于個(gè)人知識(shí)和個(gè)人想法來接近特定行業(yè)，所以有一個(gè)領(lǐng)域經(jīng)常讓 SEO 專家變得灰暗 – 技術(shù)行業(yè)！讓我們探討一下原因。

SEO 不是 IT——為 IT 公司做 SEO 的特殊性

并非所有 IT 專業(yè)人員都熟悉 SEO

一個(gè)常見的誤解是，誰知道技術(shù)問題，誰就會(huì)把他們的 SEO 搞定。許多人認(rèn)為 SEO 實(shí)際上是 IT 問題！實(shí)際上，當(dāng)涉及到 SEO 時(shí)，一個(gè)人所擁有的 IT 知識(shí)往往會(huì)成為麻煩的根源。

在與 IT 公司合作時(shí)，我注意到他們?cè)趧?chuàng)建網(wǎng)站時(shí)專注于技術(shù)方面。然而，他們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)經(jīng)常忽略 SEO 友好性——他們努力獲得具有出色 UX 的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，并且沒有地方留給有助于在搜索引擎上獲得更好性能的內(nèi)容。

高級(jí)
SEO 團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，前線

另一方面，假設(shè) IT 領(lǐng)域熟悉技術(shù)優(yōu)化背后的所有 SEO 技巧和機(jī)制。實(shí)際上，它通常是相反的。知道在合作之初就解釋搜索引擎優(yōu)化的工作原理至關(guān)重要。在為 IT 公司制定 SEO 策略時(shí)請(qǐng)記住這一點(diǎn)——畢竟，過度解釋總比讓開發(fā)人員團(tuán)隊(duì)完成他們根本不理解的任務(wù)要好。

“[為 IT 公司做 SEO 時(shí)]了解 SEO 不是 IT。很多時(shí)候，SEO 專家假設(shè)開發(fā)人員或其他技術(shù)人員知道或了解 SEO。例如，IT 公司的大多數(shù)開發(fā)人員都知道“rel=canonical”是什么，但不知道它對(duì)索引和爬行的影響。

Fabrice Fosso
SEO 和內(nèi)容營(yíng)銷主管，SafeDNS

與 IT 公司合作時(shí)，明確優(yōu)先級(jí)也很重要。與團(tuán)隊(duì)一起創(chuàng)建有效的工作流程，因?yàn)?IT 公司在技術(shù)網(wǎng)站背景中進(jìn)行額外挖掘時(shí)通常時(shí)間很短。

“需要澄清溝通流程和項(xiàng)目經(jīng)理的任務(wù)/權(quán)限，以避免延誤 SEO 專家要求的任何修復(fù)。有時(shí)由于超載，即使解決缺少 H1 標(biāo)簽這樣的問題也可能需要數(shù)周時(shí)間，因?yàn)檫@不是優(yōu)先事項(xiàng)。”

Fabrice Fosso
SEO 和內(nèi)容營(yíng)銷主管，SafeDNS

許多不同的關(guān)鍵字

使 IT 行業(yè)的 SEO 與眾不同的另一個(gè)方面是關(guān)鍵字詞組的巨大競(jìng)爭(zhēng)力。許多專家提到，描述類似產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵字有很多種，而且搜索量都很高。為什么？在搜索 IT 產(chǎn)品時(shí)，用戶往往使用不同的名稱，查詢也各不相同。這使得關(guān)鍵字分析和選擇在涉及IT 行業(yè) SEO 時(shí)極其重要。

創(chuàng)建品牌

在為IT公司做SEO時(shí)，需要記住的是，在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，千萬不能忽視了品牌詞組。這是必不可少的，尤其是考慮到這樣一個(gè)事實(shí)：許多初創(chuàng)公司為了獲得轉(zhuǎn)化，需要在與大型全球品牌競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)在網(wǎng)上出現(xiàn)。

“為一家 IT 公司做 SEO，你應(yīng)該建立一個(gè)強(qiáng)大且知名的在線品牌。幾年后，這個(gè)品牌將自行運(yùn)作?！?/span>

Maria Zmachinskaya
SEO 專家，XB Software

具體成果

IT行業(yè)是一個(gè)立足于特定領(lǐng)域的公司，幾乎立竿見影。在與技術(shù)公司合作時(shí)，這也可能成為誤解的根源。正如 Fabrice Fosso 提到的：

“SEO 是一種 A/B 測(cè)試方法，有時(shí)它對(duì) IT 公司來說似乎并不客觀。他們是基于軟件效率的思考者，而 SEO 專家是基于大局的思考者?！?/span>

解決這些問題將需要一個(gè)基于性能的 SEO 過程，其中將仔細(xì)編寫月度報(bào)告，提供豐富的數(shù)據(jù)，并包括進(jìn)一步的性能預(yù)測(cè)。

有了這么多IT 領(lǐng)域 SEO 的特征元素，現(xiàn)在是探索如何為這些公司創(chuàng)建最佳 SEO 策略的時(shí)候了——這里有一些建議。

IT 公司的 SEO——如何實(shí)現(xiàn)

在為 IT 公司提出最有效的 SEO 流程時(shí)，需要考慮的不同方面的數(shù)量可能不計(jì)其數(shù)。不過別擔(dān)心！有幾件事可以幫助您的策略取得成功！

建議 1 – 了解行業(yè)術(shù)語

與 IT 行業(yè)合作可能具有挑戰(zhàn)性，因?yàn)樗?/span>不同的名稱和整個(gè)“技術(shù)人員”語言運(yùn)作。這就是為什么您應(yīng)該重點(diǎn)了解人們?cè)?IT 社會(huì)中的交流方式、他們使用的術(shù)語以及公司向世界發(fā)出的信息的基調(diào)。只有這樣，您才能感受到網(wǎng)站內(nèi)容的特征或搜索引擎查詢的方式。除了探索 IT 行業(yè)的溝通方式外，您還應(yīng)該……

“確定您的目標(biāo)受眾并找到與該受眾最相關(guān)的關(guān)鍵詞。如果你在銷售 IT 產(chǎn)品，一個(gè)人可能會(huì)搜索托管，另一個(gè)人可能會(huì)搜索托管服務(wù)提供商，另一個(gè)人可能會(huì)搜索服務(wù)器，或者甚至可能像 IT 公司一樣簡(jiǎn)單?！?/span>

Searchmetrics 高級(jí) SEO 總監(jiān) Karl Kleinschmidt

建議 2 – 探索目標(biāo)受眾

定義客戶的理想客戶。此時(shí)，您將能夠確定網(wǎng)站內(nèi)容是否非常適合目標(biāo)群體或是否需要改進(jìn)。在研究受眾時(shí)，您應(yīng)該涵蓋以下元素：

• 人口統(tǒng)計(jì)
• 興趣
• 他們使用的信息來源
• 他們?cè)诋a(chǎn)品/服務(wù)中看重什么
• 購(gòu)物模式和行為
• 他們?nèi)绾巫珜懖樵儯?/span>

還有更多 – 簡(jiǎn)單地說，所有可以幫助您使網(wǎng)站對(duì)潛在客戶更具吸引力和親和力的東西。

在IT 行業(yè) SEO過程中，任務(wù)可能更具挑戰(zhàn)性，但同時(shí)對(duì)于提出有效策略至關(guān)重要。這是因?yàn)樵撔袠I(yè)的快速發(fā)展和廣泛的報(bào)價(jià)吸引了許多不同的客戶。IT 產(chǎn)品很有可能滿足多個(gè)目標(biāo)群體的需求。這就是為什么確保您和客戶的需求在同一頁面上并且 SEO 過程針對(duì)正確的收件人組對(duì)于良好策略至關(guān)重要的原因。

此時(shí)創(chuàng)建用戶角色可能會(huì)有所幫助。您可以在本文中了解更多信息：https://delante.co/user-personas-in-marketing-and-seo/

建議 3 – 選擇您的關(guān)鍵字

了解您的目標(biāo)受眾是誰，您就可以專注于選擇正確的關(guān)鍵字。如前所述，這對(duì) IT 行業(yè)來說很棘手。在涉及各種產(chǎn)品的大量不同短語中，您需要選擇那些有可能讓您的網(wǎng)站成為SERP 頂部的短語。對(duì)于 IT 而言，關(guān)鍵字既是本地的（例如，當(dāng)用戶搜索本地服務(wù)器時(shí)）又是全球性的（對(duì)于具有巨大影響力的全球 IT 公司），這是一個(gè)特點(diǎn)。

IT行業(yè)關(guān)鍵詞的大量競(jìng)爭(zhēng)力可以用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞短語來處理。尋找更具體的關(guān)鍵字將使您的網(wǎng)站更容易吸引正在尋找解決方案的用戶。當(dāng)然，您仍然可以針對(duì)更籠統(tǒng)的搜索結(jié)果，但請(qǐng)注意，要在該搜索中變得可見會(huì)更難。

“每個(gè)關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)力都不同，除非你有很多資源，否則你不太可能為所有這些關(guān)鍵字排名。常見問題解答和相關(guān)問題也非常重要，因?yàn)槿绻鷵碛卸x，您就擁有關(guān)鍵字?！?
Searchmetrics 高級(jí) SEO 總監(jiān) Karl Kleinschmidt

基于通用短語“預(yù)訂軟件”的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞示例。你會(huì)注意到他們的競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

忠告 4 – 內(nèi)容為王

如上所述，IT 公司傾向于使他們的網(wǎng)站盡可能簡(jiǎn)單。雖然簡(jiǎn)約的方法令人賞心悅目，但對(duì) SEO 過程結(jié)果而言卻不一定令人愉悅。這種設(shè)計(jì)限制了用有價(jià)值的內(nèi)容填充網(wǎng)站的可能性。

讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧——內(nèi)容仍然是王道，也是任何有效 SEO 策略的關(guān)鍵要素。正是文章、產(chǎn)品說明、指南和服務(wù)演示使網(wǎng)站在所選關(guān)鍵字的搜索結(jié)果中排名靠前。一般來說，谷歌爬蟲必須有文本，包括相關(guān)的詞組，才能爬取，才能評(píng)估你的網(wǎng)站。它擁有的內(nèi)容越少，它對(duì)訪問者的潛在價(jià)值就越低，因此它不會(huì)顯示在搜索結(jié)果的頂部位置。

“在為 IT 網(wǎng)站撰寫文章時(shí)，請(qǐng)記住區(qū)分內(nèi)容類型。當(dāng)然，展示您的服務(wù)，但不要忘記博客文章或有趣的案例研究。他們真的可以做到這一點(diǎn)，因?yàn)槔纭?/span>軟件公司的客戶旅程與電子商務(wù)不同。用戶并不總是直接搜索您的服務(wù)。他們不知道他們需要它。有時(shí)，他們只是在尋找解決問題的方法。如果您的文章將提供他們需要的答案，它可能會(huì)讓讀者相信“我應(yīng)該把它留給專家”另外，請(qǐng)記住行業(yè)新聞和雇主品牌內(nèi)容！

Asia Nicpoń
SEO 專家，前臺(tái)

談到技術(shù)含量，圍繞公司業(yè)務(wù)的主要主題開展工作也是有益的。例如，很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞“web development”中獲得排名，但是發(fā)布大量涵蓋 web 開發(fā)問題和相關(guān)主題的相關(guān)和高質(zhì)量?jī)?nèi)容是讓你登上榜首的一種方式.

建議 5 – 一項(xiàng)服務(wù)的一個(gè)子頁面

隨著簡(jiǎn)約方法的出現(xiàn)，出現(xiàn)了將整個(gè)報(bào)價(jià)包含在網(wǎng)站內(nèi)一??個(gè)頁面上的趨勢(shì)。它也可能損害 SEO 過程，因?yàn)槊宽?xiàng)服務(wù)的所有寶貴關(guān)鍵字都組合在同一個(gè)地方，并且浪費(fèi)了潛力。

更好的選擇是使用新的子頁面擴(kuò)展網(wǎng)站——每個(gè)子頁面都專門針對(duì)特定服務(wù)。用相關(guān)的內(nèi)容和高質(zhì)量的信息填充它們中的每一個(gè)。請(qǐng)記住選擇具有良好潛力的單個(gè)關(guān)鍵字，以增加站點(diǎn)在每個(gè)子頁面的搜索結(jié)果中的位置。通過這種方式，您可以增加人們與您的網(wǎng)站互動(dòng)的次數(shù)，從而提高網(wǎng)站的可信度和在線知名度。更相關(guān)的子頁面通常也意味著更多可能的方式來訪問您的網(wǎng)站，因此請(qǐng)記住優(yōu)化內(nèi)容以獲得更好的轉(zhuǎn)換！

IT 行業(yè)的 SEO——要點(diǎn)

雖然許多人仍然使用嚴(yán)格的、預(yù)先確定的策略來處理 SEO 過程，但很明顯，每個(gè)網(wǎng)站都需要單獨(dú)的 SEO 活動(dòng)，因?yàn)槊總€(gè)網(wǎng)站都是不同的。尤其是在為 IT 創(chuàng)建 SEO 方面，解決所有特征至關(guān)重要，包括對(duì)技術(shù)問題的不同看法、龐大的目標(biāo)群體和競(jìng)爭(zhēng)力。

為 IT 公司做 SEO 可能很棘手。盡管如此，仔細(xì)考慮關(guān)鍵字、用戶的特定語言、相關(guān)內(nèi)容和網(wǎng)站架構(gòu) SEO 過程確實(shí)可以在提高其性能方面創(chuàng)造奇跡。