您是否正在計(jì)劃旨在提高搜索結(jié)果和自然流量可見度的 SEO 活動(dòng)？在這種情況下，Google Search Console 絕對(duì)是必備工具。SEMrush、Ahrefs 和其他商業(yè) SEO 工具都很棒，我不會(huì)對(duì)此爭論，但是請(qǐng)記住，與 Google 提供的這款出色的免費(fèi)工具相比，它們根本算不上什么。在本文中，我介紹了最基本的 Google Search Console 功能，它們可以將您的網(wǎng)站提升到一個(gè)全新的水平。讓我們發(fā)現(xiàn)它們！
不確定什么是站點(diǎn)地圖？簡而言之，XML 站點(diǎn)地圖是一個(gè)文件，它提供有關(guān)您網(wǎng)站內(nèi)容（頁面、視頻、文件）的信息，并幫助搜索引擎爬蟲正確讀取您的網(wǎng)站。基本上，沒有這個(gè)文件到達(dá)你的內(nèi)容會(huì)復(fù)雜得多。站點(diǎn)地圖不是強(qiáng)制性的，但您可以使用此文件真正獲益良多。
如何提交 XML 站點(diǎn)地圖？
1.從您的 Search Console 信息中心，選擇 Sitemaps 選項(xiàng)（您將在“索引”部分找到它）：
2. 添加站點(diǎn)地圖的名稱，然后單擊提交按鈕。
3. 如果您的站點(diǎn)地圖創(chuàng)建正確，您將收到一條消息“站點(diǎn)地圖提交成功”。新的站點(diǎn)地圖將出現(xiàn)在面板中（如果你想檢查你的網(wǎng)站是否已經(jīng)有站點(diǎn)地圖，這也是一個(gè)很好的地方）：
在 Google Search Console 中提交站點(diǎn)地圖非常容易，但是，準(zhǔn)備文件則更具挑戰(zhàn)性。如果您想了解更多關(guān)于站點(diǎn)地圖在 SEO 中的重要性，我已經(jīng)為您準(zhǔn)備了一份指南，它將解釋您需要了解的一切！
2. 指數(shù)覆蓋率報(bào)告
Google Search Console 顯示所有索引頁面，并指示在索引您的網(wǎng)站時(shí)是否發(fā)現(xiàn)任何錯(cuò)誤。您應(yīng)該每天監(jiān)控它們，因?yàn)榫W(wǎng)站上過多的錯(cuò)誤（例如 404 錯(cuò)誤或 500 錯(cuò)誤）會(huì)導(dǎo)致寶貴的網(wǎng)絡(luò)流量突然下降。那不是你想要的，對(duì)吧？
那么，您在哪里可以找到索引覆蓋率報(bào)告，它會(huì)指出與您的網(wǎng)站索引相關(guān)的所有問題？在 Coverage 選項(xiàng)中（它在右側(cè)的 Index 部分中可用）。
選擇該選項(xiàng)后，您將獲得完整的錯(cuò)誤報(bào)告。乍一看，這份報(bào)告似乎有點(diǎn)復(fù)雜，所以我將解釋您應(yīng)該如何閱讀該報(bào)告以獲取所有必要的信息。
在摘要頁面上，您會(huì)看到一份報(bào)告，其中包含 Google 嘗試抓取的所有頁面。狀態(tài)分為 4 個(gè)主要類別：
- 錯(cuò)誤 – 頁面未編入索引，您應(yīng)該優(yōu)先解決問題，
- 警告——頁面已被索引，但是，在索引頁面時(shí)遇到一些問題；
- excluded – 給定頁面沒有被有意編入索引，例如通過使用 noindex 指令，
- 有效——頁面一切正常，索引正確。
Google 可以找到的可能錯(cuò)誤：
- 服務(wù)器錯(cuò)誤 (5xx) – 內(nèi)部服務(wù)器錯(cuò)誤，當(dāng)由于某種原因無法處理給定請(qǐng)求時(shí)出現(xiàn)，
- 重定向錯(cuò)誤 – 出現(xiàn)重定向錯(cuò)誤之一，例如，重定向鏈太長，重定向鏈中的 URL 為空或重定向循環(huán)，
- 提交的 URL 未找到 (404) – 頁面不再存在，
- 提交的 URL 似乎是軟 404 – 服務(wù)器發(fā)送 200 OK 狀態(tài)代碼，但是，Google 認(rèn)為您的頁面不存在，
- 已提交標(biāo)記為“noindex”的 URL – 頁面在元標(biāo)記或 HTTP 標(biāo)頭中包含 noindex 指令，
- 提交的 URL 返回未經(jīng)授權(quán)的請(qǐng)求 (401) – Google 無法為頁面編制索引，因?yàn)樗鄙儆行У纳矸蒡?yàn)證憑據(jù)，
- 提交的 URL 存在抓取問題 – Google 無法抓取頁面，
- 已提交的 URL 被 robots.txt 阻止 – 由于 robots.txt 文件阻止了頁面，因此無法將其編入索引。
值得注意的是，在Google Search Console 中，您還可以選擇主要爬蟲值（兩種用戶代理類型：智能手機(jī)或臺(tái)式機(jī)），模擬用戶如何查看您的網(wǎng)站或移動(dòng)設(shè)備或臺(tái)式機(jī)。
3.鏈接報(bào)告
鏈接建設(shè)是基本的站外搜索引擎優(yōu)化策略之一。簡而言之，如果沒有來自可靠域的高質(zhì)量反向鏈接，您就沒有太多機(jī)會(huì)提高您在搜索結(jié)果中的排名。許多營銷人員使用非常棒的 Ahrefs 工具來發(fā)現(xiàn)反向鏈接。當(dāng)然，我強(qiáng)烈推薦這個(gè)工具，但您知道 Google Search Console 也準(zhǔn)備了所有鏈接的報(bào)告嗎？
您會(huì)在最后一節(jié)中找到“鏈接”報(bào)告：
單擊此處后，您將收到一份報(bào)告，顯示不同類型的鏈接，包括外部鏈接和內(nèi)部鏈接。這是一個(gè)非常好的信息來源！
現(xiàn)在，讓我們仔細(xì)看看您可以在本節(jié)中找到的所有報(bào)告：
熱門鏈接頁面（外部）
在這里您會(huì)找到最常被其他網(wǎng)站鏈接的頁面列表。這樣，您可以檢查哪些頁面最受歡迎并獲得認(rèn)可。您最近是否在您的系列中推出了新產(chǎn)品或發(fā)布了一段不錯(cuò)的內(nèi)容？看看其他人是否談?wù)撍麄儯?/span>
熱門鏈接網(wǎng)站
在此報(bào)告中，您可以檢查您的網(wǎng)站最常被提及的域。網(wǎng)站按反向鏈接數(shù)量排序 – 這樣，您將看到哪個(gè)域鏈接到您最多。您可以使用此報(bào)告做什么？檢查域列表，您將看到您是否認(rèn)識(shí)所有域。如果您的網(wǎng)站在垃圾郵件低質(zhì)量域中被提及，那么您可以要求刪除該鏈接或拒絕該鏈接。此外，熱門鏈接網(wǎng)站報(bào)告為您提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)來檢查提及您的品牌的域是否與您的行業(yè)相關(guān)并在主題上相關(guān)。
頂部鏈接文本
在此報(bào)告中，您可以看到其他站點(diǎn)最常使用哪些錨文本來指向您的站點(diǎn)。Top linking text 報(bào)告僅表示來自其他站點(diǎn)的鏈接，不包括您的內(nèi)部鏈接。
請(qǐng)記住，此報(bào)告不區(qū)分大小寫，這意味著“來源”和“來源”錨文本被識(shí)別為同一事物。但是，“來源”（同一個(gè)詞的復(fù)數(shù)形式）不被視為重復(fù)。值得記住的是，每個(gè)指向您網(wǎng)站的沒有文本的鏈接（例如，可能帶有圖像鏈接）在報(bào)告中都顯示為“空”。
熱門鏈接頁面（內(nèi)部）
它與第一個(gè)非常相似，但有一個(gè)非常顯著的區(qū)別。在這里，您將看到所有內(nèi)部鏈接，即您站點(diǎn)內(nèi)鏈接最頻繁的頁面列表。檢查內(nèi)部鏈接是否正確，大部分鏈接是否指向核心頁面，如首頁、分類頁面、聯(lián)系頁面。
4.績效報(bào)告
提高您的網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的可見度——這是所有 SEO 活動(dòng)的目標(biāo)。這就是為什么您應(yīng)該定期衡量網(wǎng)站性能的原因。要做到這一點(diǎn)，沒有比 Google Search Console 更好、更有效的工具了。請(qǐng)記住，例如 SEMrush 和其他付費(fèi) SEO 工具只會(huì)向您顯示估計(jì)的流量，但在這里您將獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。
在哪里可以找到績效報(bào)告？在主要部分的頂部查找此報(bào)告：
為什么性能報(bào)告是所有 Google Search Console 功能的核心？主要是因?yàn)檫@是您可以找到所有關(guān)鍵數(shù)據(jù)的地方。您將能夠檢查：
- 谷歌搜索結(jié)果中的有機(jī)流量和可見度如何隨時(shí)間變化，
- 您的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的關(guān)鍵字以及哪些關(guān)鍵字產(chǎn)生的流量最高，
- 特定頁面的點(diǎn)擊率 (CTR) 是多少，
- 哪些設(shè)備產(chǎn)生更多流量：移動(dòng)設(shè)備或臺(tái)式機(jī)。
如何閱讀績效報(bào)告？
性能報(bào)告顯示幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，通過這些指標(biāo)，您將能夠評(píng)估您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)。這些是：
- 總點(diǎn)擊次數(shù)——有機(jī)搜索結(jié)果對(duì)您網(wǎng)站的訪問次數(shù)，
- 總展示次數(shù)——您的網(wǎng)站在輸入查詢后出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的次數(shù)，
- 平均點(diǎn)擊率——點(diǎn)擊次數(shù)除以展示次數(shù)，點(diǎn)擊率以百分比表示，
- average position – 考慮了給定查詢中最高結(jié)果的平均位置。
可以在效果報(bào)告中選擇哪些維度和過濾器？
性能報(bào)告提供了將顯示的數(shù)據(jù)調(diào)整到多個(gè)維度的可能性：
- 查詢 – 您的網(wǎng)站或某個(gè)頁面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的關(guān)鍵字，它僅提供顯示您的網(wǎng)站的搜索列表；
- 頁面——您網(wǎng)站中的哪個(gè)頁面最常出現(xiàn)在搜索結(jié)果中；
- countries – 用戶搜索來自的國家，例如美國、印度、波蘭、英國等；
- 設(shè)備——用戶進(jìn)行搜索并向他們顯示您的網(wǎng)站的設(shè)備類型：臺(tái)式機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、平板電腦；
- 搜索類型——這種搜索類型向用戶展示了您的網(wǎng)站：網(wǎng)頁（顯示在“全部”選項(xiàng)卡中的結(jié)果）、圖片、視頻、新聞；
- 搜索外觀——顯示了哪些額外的搜索結(jié)果功能，例如常見問題解答、操作方法、文章、問答、食譜、評(píng)論等。
- dates——在給定的一天點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)。
5. 移動(dòng)可用性報(bào)告
目前，絕對(duì)每個(gè)網(wǎng)站都應(yīng)該針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化，這并非沒有原因——全球一半以上的網(wǎng)絡(luò)流量來自移動(dòng)設(shè)備。檢查Google Search Console 是否報(bào)告有關(guān)移動(dòng)可用性的任何問題。
在哪里可以找到移動(dòng)可用性報(bào)告？它在增強(qiáng)部分可用：
單擊后，您會(huì)發(fā)現(xiàn)一份報(bào)告，其中列出了有關(guān)移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)站優(yōu)化不足的所有問題：
該報(bào)告顯示了兩類相關(guān)數(shù)據(jù)：
- 狀態(tài)——錯(cuò)誤（頁面不適合移動(dòng)設(shè)備）或有效（頁面適合移動(dòng)設(shè)備），
- pages – 受給定錯(cuò)誤影響的頁數(shù)。
移動(dòng)可用性報(bào)告中出現(xiàn)了哪些類型的錯(cuò)誤？
在移動(dòng)可用性報(bào)告中，您會(huì)發(fā)現(xiàn)以下錯(cuò)誤：
- 使用不兼容的插件——給定頁面包含的一些插件與移動(dòng)瀏覽器不兼容，
- viewport not set – 您的網(wǎng)站不會(huì)通知網(wǎng)絡(luò)瀏覽器如何調(diào)整頁面尺寸以適應(yīng)不同的屏幕尺寸，
- viewport not set to “device-width”——頁面不適應(yīng)不同的屏幕尺寸，沒有采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，
- 內(nèi)容比屏幕寬——頁面必須水平滾動(dòng)才能完全顯示文字或圖像，
- 文字太小難以閱讀——文字太小且難以辨認(rèn)，使用戶難以閱讀內(nèi)容，
- 可點(diǎn)擊的元素靠得太近——按鈕或鏈接彼此靠得太近，點(diǎn)擊所需的元素變得過于復(fù)雜。
結(jié)論
如您所見，Google Search Console 提供了廣泛的強(qiáng)大功能和報(bào)告/strong>以持續(xù)監(jiān)控您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)。在本文中，我介紹了 5 個(gè)我認(rèn)為最重要的功能，但是 GSC 可以做的更多！在此 Google 工具中，您還可以檢查，例如：安全問題、Core Web Vitals、AMP、抓取統(tǒng)計(jì)信息或國際定位。
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