如果您打算為您的網(wǎng)站引入有效的 SEO 流程，您應(yīng)該采取的第一步是進(jìn)行 SEO 審核。在本文中，我列出了在 2021 年取得巨大成功所需分析的所有關(guān)鍵要素。查看我的 2021 年 SEO 審核清單，您將了解需要首先優(yōu)化哪些要素以增加自然流量。讓我們潛入水中！

目錄：

• 14 步 SEO 審核清單
  • 網(wǎng)站速度
  • 移動(dòng)友好性
  • 索引錯(cuò)誤
  • 重定向
  • 安全
  • 站點(diǎn)地圖 XML
  • 機(jī)器人.txt
  • 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
  • 頁面優(yōu)化
  • 內(nèi)部 外部 & 鏈接
  • 反向鏈接
  • 競爭分析
  • 內(nèi)容分析
  • 用戶體驗(yàn)信號(hào)
• 結(jié)論

14 步 SEO 審核清單

1.網(wǎng)站速度

并非沒有理由，我從提高頁面加載速度開始我的 SEO 審核清單。這是許多人仍然傾向于忘記的主要 Google 排名因素之一（由 Google 在 2010 年確認(rèn)）。請記住，網(wǎng)站速度不僅會(huì)影響 SEO，還會(huì)影響 UX，因?yàn)橛脩糁皇怯憛捈虞d太慢的網(wǎng)站。

有許多元素會(huì)對頁面加載速度產(chǎn)生重大影響 – 因此，一旦您發(fā)現(xiàn)是什么降低了頁面加載時(shí)間，請嘗試對其進(jìn)行優(yōu)化或向您的 Web 開發(fā)人員尋求幫助，因?yàn)檫@通常需要更高級(jí)的知識(shí)。

影響網(wǎng)站速度的主要因素：

• 未優(yōu)化的圖像，
• 未壓縮的 HTML、CSS 和 JavaScript，
• 緩慢的服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間（SRT），
• 長重定向鏈。

如何檢查頁面加載速度？

如果您想提高頁面加載速度，那么 Google 準(zhǔn)備了一個(gè)名為 PageSpeed Insights 的自定義工具，該工具將準(zhǔn)確地向您指示您網(wǎng)站的哪些元素需要優(yōu)化以使頁面更快。

遵循 PageSpeed Insights 的診斷，您將有效地提高頁面加載速度。

2. 移動(dòng)友好性

移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化不再是遙遠(yuǎn)的未來，而是現(xiàn)在。Google 已正式確認(rèn)，從 2021 年 3 月起，移動(dòng)版本將首先被索引，因此您需要確保您的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備。全球數(shù)以百萬計(jì)的用戶使用手機(jī)訪問網(wǎng)頁，因此如果您不針對移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化您的網(wǎng)站，您將失去很多移動(dòng)流量的機(jī)會(huì)。

這些元素對網(wǎng)站是否針對移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化影響最大：

• 網(wǎng)站速度，
• 響應(yīng)式設(shè)計(jì)，
• 聲音搜索，
• 元數(shù)據(jù)，
• 動(dòng)態(tài)服務(wù)。

如何檢查移動(dòng)友好性？

谷歌推出了移動(dòng)設(shè)備友好測試工具，您可以在其中快速測試您的網(wǎng)站是否適合移動(dòng)設(shè)備，如果不適合，它會(huì)指出應(yīng)該改進(jìn)哪些元素。

此外，在 Google Search Console 中，您會(huì)找到覆蓋率報(bào)告——它會(huì)顯示您的網(wǎng)站是否存在任何移動(dòng)抓取問題（確保將主要抓取工具設(shè)置為智能手機(jī)）。

3. 索引錯(cuò)誤

如果 Google 無法抓取您的網(wǎng)頁，它們就不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中——就這么簡單。這就是為什么您應(yīng)該找出阻止 Google 機(jī)器人訪問所有頁面的所有索引錯(cuò)誤和其他技術(shù)問題。

如何檢查索引錯(cuò)誤？

有幾種很好的方法可以檢查您的所有頁面是否都已被抓取和編入索引：

1. 站點(diǎn)：搜索

這是迄今為止最快、最簡單的方法，不需要任何高級(jí)知識(shí)或?qū)Ｓ霉ぞ摺?/span>這就是您需要做的就是在 Google 中輸入以下命令：

網(wǎng)站：website.com

谷歌會(huì)告訴你有多少頁面被索引：

對于最多只有幾百頁的網(wǎng)站來說，這是一個(gè)很好的解決方案——大型網(wǎng)站的結(jié)果可能并不完全準(zhǔn)確。

2.谷歌搜索控制臺(tái)

在討論移動(dòng)友好性時(shí)，我提到了 Google Search Console 中的覆蓋率報(bào)告，而這正是您可以找到有關(guān)索引問題的所有信息的地方。

您應(yīng)該定期查看此報(bào)告并盡快刪除所有索引問題（例如 404 錯(cuò)誤和 500 錯(cuò)誤）。否則，您可能會(huì)失去寶貴的網(wǎng)絡(luò)流量。

3. 尖叫的青蛙

Screaming Frog SEO Spider Tool是一個(gè)很棒的工具，可以抓取您的整個(gè)網(wǎng)站并識(shí)別所有錯(cuò)誤。在那里，您還可以檢查頁面的狀態(tài)代碼 – 理想情況下，您應(yīng)該只看到 HTTP 200 狀態(tài)響應(yīng)代碼，但是，如果 Screaming Frog 顯示 404 或 5xx 狀態(tài)代碼，那么您需要擔(dān)心一些事情。

4. 重定向

說到索引，我們也不能忽視重定向。通常，您可以擁有 4 個(gè)版本的網(wǎng)站，它們是：

http://website.com
http://www.website.com
https:// www.website.com
https://website.com

當(dāng) Google 沒有被告知您的網(wǎng)站的哪個(gè)版本是主要版本時(shí)，問題就開始了。結(jié)果，搜索引擎索引了幾個(gè)版本，因?yàn)樗J(rèn)為它們是單獨(dú)的站點(diǎn)。幸運(yùn)的是，這個(gè)問題有一個(gè)解決方案——您可以實(shí)施 301 重定向，這將始終將用戶和 Google 爬蟲帶到您網(wǎng)站的主要版本。

如何檢查重定向？

如果您想檢查您網(wǎng)站上的重定向是否正確實(shí)施，實(shí)際上有很多很棒的工具可供使用。例如，檢查 httpstatus – 輸入您網(wǎng)站的 4 個(gè)版本，該工具將顯示是否所有版本都指向這個(gè)主要版本。

5. 安全

谷歌希望用戶在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)感到安全，因此搜索引擎偏愛所有加密數(shù)據(jù)并提供全面安全性的網(wǎng)站。目前，幾乎所有用戶可以輸入其敏感數(shù)據(jù)的在線商店和其他網(wǎng)站都應(yīng)該實(shí)施 SSL 證書。所以，如果你還沒有從 HTTP 切換到 HTTPS，你應(yīng)該盡快這樣做。請記住，Google 已正式確認(rèn) HTTPS 協(xié)議對搜索結(jié)果的排名很重要（閱讀有關(guān) Core Web Vitals 算法的更多信息）。

如何檢查網(wǎng)站的安全性？

驗(yàn)證網(wǎng)站安全性的最簡單方法是檢查地址欄中是否有綠色鎖：

6. 站點(diǎn)地圖 XML

站點(diǎn)地圖不是強(qiáng)制性的，但強(qiáng)烈推薦包含您網(wǎng)站內(nèi)所有頁面的文件。重要的是，Google 將 Sitemap XML 視為排名因素之一。

該文件可以提高您的 SEO，因?yàn)檎军c(diǎn)地圖向 Google 爬蟲顯示了您網(wǎng)站的正確架構(gòu)，這無疑使索引編制更容易，并確保 Google 不會(huì)忽略您的任何頁面。請記住，如果您以多種語言版本運(yùn)行該站點(diǎn)，則應(yīng)為每個(gè)版本創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的站點(diǎn)地圖文件。

如何檢查站點(diǎn)地圖 XML？

有2種方法我推薦：

1.網(wǎng)址

通常，要檢查您的站點(diǎn)以及其他域的站點(diǎn)地圖文件，您可以輸入以下 URL：

https://website.com/sitemap.xml

這種方法幾乎每次都有效。搜索引擎將立即顯示特定網(wǎng)站的站點(diǎn)地圖文件：

2.谷歌搜索控制臺(tái)

這是一種更好、更有效的方法。為什么？因?yàn)樵?Google Search Console 中，您不僅可以檢查站點(diǎn)地圖，還可以管理它們：修改、添加或刪除。

站點(diǎn)地圖報(bào)告可以在您的 Google Search Console 帳戶的索引部分中找到。在那里，您將檢查所有提交的站點(diǎn)地圖和最重要的信息：它們何時(shí)被添加、它們的狀態(tài)或它們包含多少個(gè) URL。

7.機(jī)器人.txt

這是您永遠(yuǎn)不應(yīng)忘記的另一個(gè)文件。那么 robots.txt 文件是干什么用的呢？如果您不希望 Google 抓取工具訪問您網(wǎng)站中的所有頁面而不將它們編入索引，您可以在 robots.txt 中指定此類頁面并阻止它們編入索引。

Robots.txt 對于用戶登錄以訪問其面板的在線商店和其他站點(diǎn)特別有用。一般來說，您要阻止被抓取的網(wǎng)站列表取決于您的網(wǎng)站類型。

如何查看 robots.txt？

1.網(wǎng)址

第一種方法與我為站點(diǎn)地圖 XML 推薦的方法非常相似。您可以通過輸入以下 URL 來簡單地檢查此文件：

https://website.com/robots.txt

您將收到被阻止編入索引的頁面列表：

2. 搜索引擎優(yōu)化工具

許多 SEO 工具或 Chrome 擴(kuò)展程序還可以讓您快速驗(yàn)證 robots.txt 文件。就個(gè)人而言，我推薦 SEO META in 1 CLICK – 這是一個(gè)很棒的擴(kuò)展，可以顯示最重要的頁面數(shù)據(jù)，包括 robots.txt。

8.結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

谷歌只喜歡結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)——它可以幫助抓取工具正確解釋您網(wǎng)站中最重要的元素。因此，Google 將在您的代碼段中顯示更多信息，使其看起來更令人印象深刻和引人注目。
您實(shí)施的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)類型主要取決于您擁有的網(wǎng)站：
對于在線商店 – 產(chǎn)品架構(gòu)：

對于美食博客 – 食譜架構(gòu)：

對于電影博客 – 電影架構(gòu)：

等等……
您可以實(shí)現(xiàn)的架構(gòu)真的很多！確保您網(wǎng)站上的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)輸入正確，并在必要時(shí)修復(fù)錯(cuò)誤。

如何檢查結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？

Google 發(fā)布了一個(gè)很棒的免費(fèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具，它會(huì)告訴您結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是否正確實(shí)施以及是否需要優(yōu)化。

9. 頁面優(yōu)化

到目前為止，我主要關(guān)注技術(shù) SEO 的元素——現(xiàn)在讓我們仔細(xì)看看頁面元素，因?yàn)樗鼈円矔?huì)對你在搜索結(jié)果中的排名產(chǎn)生巨大影響。

您需要優(yōu)化的最重要的頁面方面包括：

• 標(biāo)題標(biāo)簽，
• 元描述，
• 網(wǎng)址結(jié)構(gòu)，
• 標(biāo)題結(jié)構(gòu)，
• 圖像（文件名、大小、替代文本）
• HTML 強(qiáng)調(diào)標(biāo)簽（<strong> 或 <em>）
• 內(nèi)部和外部鏈接。

我知道一次優(yōu)化所有頁面幾乎是不可能的（特別是如果您有數(shù)百甚至數(shù)千個(gè)頁面），所以從最有可能推動(dòng)您的網(wǎng)絡(luò)流量的頂級(jí)頁面開始。

如何檢查頁面元素？

當(dāng)談到頁面搜索引擎優(yōu)化時(shí)，Screaming Frog將是識(shí)別所有需要優(yōu)化的元素的完美工具。請記住，使用此工具的免費(fèi)版本，您最多只能抓取 500 個(gè) URL，但即使這樣也足以全面了解您的頁面性能。

10. 內(nèi)部和外部鏈接

我提到頁面搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)要素是優(yōu)化內(nèi)部和外部鏈接。但我認(rèn)為絕對值得更多關(guān)注這個(gè)問題。您需要確保正確引入指向您的其他頁面以及其他域的所有鏈接。

當(dāng)涉及到內(nèi)部和外部鏈接時(shí)，以下是最大的問題：

• 斷開的鏈接：這些實(shí)際上是無處可去的鏈接，當(dāng)您將鏈接添加到一段時(shí)間后被刪除的頁面時(shí)，它們通常會(huì)發(fā)生，但鏈接仍然存在！
• nofollow 屬性：該屬性告訴谷歌機(jī)器人不要關(guān)注鏈接，這樣的鏈接不會(huì)對排名有貢獻(xiàn)，而且你不會(huì)通過鏈接權(quán)益；
• 錨文本：它是鏈接上的可點(diǎn)擊文本（一種鏈接標(biāo)簽），建議錨文本包含精確描述鏈接所指向頁面的關(guān)鍵字。

如何檢查內(nèi)部和外部鏈接？

如果您想識(shí)別頁面上所有損壞的鏈接，那么“檢查我的鏈接”肯定會(huì)派上用場。反過來，要檢查外部鏈接是否具有“nofollow”屬性，請使用 NoFollow，這是一個(gè)出色且易于使用的 SEO 瀏覽器擴(kuò)展。

11.反向鏈接

讓我們面對現(xiàn)實(shí)吧，如果沒有反向鏈接，您將無法在 Google 中取得巨大成功。許多搜索引擎優(yōu)化專家甚至聲稱鏈接建設(shè)是谷歌排名前三的因素之一。

您的反向鏈接應(yīng)該：

• 來自具有高 SEO 參數(shù)的受信任域，例如域權(quán)限、域評(píng)級(jí)、垃圾郵件分?jǐn)?shù)或網(wǎng)絡(luò)流量，
• 順其自然，
• 逐漸增加，
• 多樣化（nofollow 與 dofollow，錨文本與裸鏈接）。

如何檢查反向鏈接？

1. Ahrefs

在規(guī)劃和監(jiān)控鏈接構(gòu)建過程時(shí)，沒有比 Ahrefs 更好的工具了。

使用 Ahrefs，您可以檢查以下內(nèi)容：

• 引用頁面和域的數(shù)量，
• 域名評(píng)級(jí)
• 新的和丟失的反向鏈接，
• 錨，
• 反向鏈接的類型（dofollow、nofollow、UGC、贊助、教育等）。

更重要的是，使用 Ahrefs，您可以填補(bǔ)反向鏈接的空白——分析您最強(qiáng)大的競爭對手的反向鏈接，并檢查您應(yīng)該在哪些域上獲得反向鏈接。

2.莫茲

我敢肯定，如果您曾經(jīng)進(jìn)行過鏈接構(gòu)建過程，那么您不止一次聽說過 Moz。正是這個(gè)工具提供了最重要的 SEO 鏈接構(gòu)建指標(biāo)。我在這里指的是域權(quán)限和頁面權(quán)限，來自世界各地的 SEO 專家使用它們來評(píng)估鏈接公平性。

12. 競爭分析

與您的朋友保持密切聯(lián)系，但您的競爭對手更接近！如果您想通過 SEO 取得巨大成功，那么您就不能落后于競爭對手。這就是為什么競爭分析和研究是 SEO 審計(jì)最重要的元素之一。

在進(jìn)行競爭分析時(shí)，您應(yīng)該：

• 確定您在 Google 中最強(qiáng)大的競爭對手。
• 比較網(wǎng)站性能：
• 網(wǎng)站質(zhì)量（Moz 中的域權(quán)限，Ahrefs 中的域評(píng)級(jí)），
• 反向鏈接和引用域的數(shù)量，
• Alexa排名，
• 網(wǎng)絡(luò)流量，
• 搜索結(jié)果中的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量，
• Google 中的索引頁數(shù)。
• 查找常用關(guān)鍵字。
• 填補(bǔ)反向鏈接空白。
• 分析它們的內(nèi)容。

如何分析競爭對手？

識(shí)別競爭對手：

Ahrefs：站點(diǎn)資源管理器工具中的競爭域報(bào)告。

SEMrush：有機(jī)研究工具中的競爭研究部分。

進(jìn)行關(guān)鍵字研究：

Ahrefs：有機(jī)研究工具中的有機(jī)關(guān)鍵詞。

Moz：關(guān)鍵字研究部分中排名靠前的關(guān)鍵字。

分析反向鏈接：

SEMrush：競爭研究部分的反向鏈接差距。

Ahrefs：反向鏈接配置文件部分中的反向鏈接。

13. 內(nèi)容分析

你聽說過內(nèi)容修剪嗎？該策略涉及查找具有低質(zhì)量內(nèi)容的頁面并將其從網(wǎng)站中刪除。Google 重視響應(yīng)用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因此有時(shí)刪除一些不相關(guān)且不會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)流量的頁面會(huì)帶來很多好處。

當(dāng)您要分析網(wǎng)站和公司博客上的內(nèi)容時(shí)，請問自己以下問題：

• 我的內(nèi)容是 100% 獨(dú)一無二的嗎？
• 我的內(nèi)容是否提供信息、實(shí)質(zhì)性并帶來一些價(jià)值？
• 我的內(nèi)容長度合適嗎？
• 我的內(nèi)容在視覺上是否吸引人？
  • 它有正確的標(biāo)題結(jié)構(gòu)嗎？
  • 它是否包含圖像、視頻或信息圖表？
  • 段落是否太長？
• 所有博客評(píng)論都經(jīng)過審核嗎？

如何分析內(nèi)容？

實(shí)際上有很多 SEO 內(nèi)容分析工具可以為您派上用場。就個(gè)人而言，我推薦以下工具：

• Screaming Frog SEO Spider – 查找斷開的鏈接和其他技術(shù)問題，
• Grammarly – 檢查語法和拼寫錯(cuò)誤，
• Google Search Console – 分析您在搜索結(jié)果中的內(nèi)容表現(xiàn)。
• SEMrush – 優(yōu)化您現(xiàn)有的內(nèi)容，
• BuzzSumo – 發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容創(chuàng)意。

14. 用戶體驗(yàn) (UX) 信號(hào)

如果您提供最佳的用戶體驗(yàn)，您將提升您的 SEO。這絕對是真的！Google 已確認(rèn)新算法 Page Experience 將于 2021 年 5 月推出，從現(xiàn)在開始，用戶體驗(yàn)信號(hào)將成為排名因素之一。因此，如果您的用戶對您的網(wǎng)站不完全滿意，則會(huì)影響您在搜索結(jié)果中的排名。

因此，您應(yīng)該分析用戶如何與您的網(wǎng)站互動(dòng)，并在此基礎(chǔ)上優(yōu)化您的網(wǎng)站以獲取 UX 信號(hào)。分析以下指標(biāo)：

• 停留時(shí)間——用戶在返回 SEPR 之前在您的網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間，
• 跳出率——有多少用戶沒有任何互動(dòng)就離開了你的網(wǎng)站，
• 自然點(diǎn)擊率——在搜索結(jié)果中看到您的網(wǎng)站的用戶有多少點(diǎn)擊了它。

如何分析用戶體驗(yàn)信號(hào)？

您可以在 Google Analytics（分析）和 Google Search Console 帳戶中找到所需的所有 UX 信號(hào)數(shù)據(jù)。

跳出率：

在 Google Analytics 的幾乎所有報(bào)告中都可以找到跳出率列：

自然點(diǎn)擊率：

要查看自然點(diǎn)擊率，請轉(zhuǎn)到您的 Google Search Console 帳戶。您可以在效果報(bào)告中查看平均點(diǎn)擊率。

總結(jié)一下

在開展長期 SEO 活動(dòng)之前，進(jìn)行 SEO 審核是一個(gè)很好的起點(diǎn)。因此，如果您希望您的優(yōu)化過程能夠帶來最佳結(jié)果并提高您在搜索結(jié)果中的可見性，您必須首先找出需要優(yōu)化的內(nèi)容——這就是 SEO 審計(jì)工作的地方。

我希望通過我的 2021 年 14 步 SEO 審核清單，您將能夠評(píng)估您的網(wǎng)站性能。如果您希望您的 SEO 審核由經(jīng)驗(yàn)豐富的專家進(jìn)行，他們將為您準(zhǔn)備有效的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的 SEO 策略，請聯(lián)系我們。我們的 SEO 專家將很樂意為您提供幫助！