您為您的品牌創(chuàng)造了一流的內(nèi)容，但仍然沒有得到預(yù)期的結(jié)果？因此，也許您做錯了什么……創(chuàng)建內(nèi)容不足以取得巨大成功并擴大您的受眾，您仍然需要正確分發(fā)它。如何規(guī)劃正確的內(nèi)容分發(fā)策略，可以選擇哪些渠道？在本文中，我將回答您有關(guān)內(nèi)容分發(fā)的所有問題。讓我們潛入水中！

目錄：

• 要分發(fā)的內(nèi)容類型
• 如何制定有效的內(nèi)容分發(fā)策略？
  • 發(fā)現(xiàn)你的觀眾
  • 進行內(nèi)容審核
  • 選擇內(nèi)容分發(fā)渠道
  • 選擇內(nèi)容類型
  • 設(shè)置您想要實現(xiàn)的 KPI 和目標
  • 計劃分配
  • 創(chuàng)建您的內(nèi)容
  • 分發(fā)您的內(nèi)容
  • 分析內(nèi)容分發(fā)策略的有效性
• 內(nèi)容分發(fā)渠道
  • 自有媒體
    • 網(wǎng)站/博客
    • 電子郵件通訊
    • 社交媒體
  • 贏得媒體
    • 來賓發(fā)帖
    • 評論和建議
    • 社交媒體分享
  • 付費媒體
    • 每次點擊付費
    • 贊助文章
    • 影響者營銷
    • 付費社交廣告
• 結(jié)論

要分發(fā)的內(nèi)容類型

多年來，世界各地的營銷人員認為只有博客才有真正的力量，他們主要專注于創(chuàng)建博客文章。幸運的是，時代已經(jīng)改變，今天您可以選擇更廣泛的內(nèi)容類型。您的選擇將主要取決于您的預(yù)算、目標受眾和您想要實現(xiàn)的目標。

以下是最常見的內(nèi)容類型：

博客文章	● 幾乎所有公司都使用的最流行的內(nèi)容格式 ● 與聽眾分享知識的地方 ● 非常適合教育、促銷和產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容
信息圖表	● 知識共享的有效形式 ● 引人注目的內(nèi)容格式，立即吸引用戶的注意力 ● 可分享
操作指南	● 幫助用戶并提供有關(guān)您的產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息 ● 主要以短視頻或文章形式呈現(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)研討會	● 教育和信息豐富的內(nèi)容格式 ● 產(chǎn)品演示的理想選擇
播客和采訪	● 最方便的內(nèi)容類型之一 ● 娛樂和教育內(nèi)容
案例研究和成功案例	● 展示您的成就和成功 ● 不僅宣傳您的品牌，還宣傳您的客戶
視頻	● 有趣的內(nèi)容格式 ● 可分布于不同平臺 ● 視頻內(nèi)容類型：開箱、推薦、品牌視頻、直播視頻
電子書	● 信息豐富的內(nèi)容 ● 贏得新的時事通訊訂閱者的有效方式

如何制定有效的內(nèi)容分發(fā)策略？

您已經(jīng)知道可以選擇分發(fā)哪些類型的內(nèi)容。現(xiàn)在是時候規(guī)劃您的分發(fā)以使其盡可能高效了。不要忘記我將列出的任何步驟，我相信您的內(nèi)容分發(fā)策略將超出您的預(yù)期：

1. 發(fā)現(xiàn)你的觀眾

這確實是內(nèi)容營銷的關(guān)鍵要素之一。畢竟，您不想為任何受眾創(chuàng)建內(nèi)容，而是為您的受眾創(chuàng)建內(nèi)容。請記住，如果您沒有正確識別潛在客戶，您的內(nèi)容分發(fā)策略將一文不值。

首先，您可以創(chuàng)建一個原型角色，即根據(jù)您的直覺而非事實證據(jù)創(chuàng)建的角色。在進一步的階段，我建議您根據(jù)收集到的真實數(shù)據(jù)（例如，從 Google Analytics、Facebook Audience Insights 或焦點研究中收集到的數(shù)據(jù)）創(chuàng)建一個真實的用戶角色，即理想的接收者。

如果您想了解有關(guān)營銷中用戶角色的更多信息，我們?yōu)槟鷾蕚淞艘环菰敱M的指南。

2. 進行內(nèi)容審核

僅僅因為您現(xiàn)在已經(jīng)開始計劃您的內(nèi)容策略并不意味著您以前沒有發(fā)布過任何東西。也許您已經(jīng)創(chuàng)建了一些有趣的博客文章、信息圖表或社交媒體文章。在這種情況下，最好審核您當前的內(nèi)容，以確保它不會損害您的進一步活動。

有許多工具可以幫助您進行內(nèi)容審核：

• Screaming Frog – 抓取您當前的內(nèi)容并在一個地方收集 URL 列表以及相關(guān)數(shù)據(jù)，例如標題標簽和元描述，
• SEMrush – 列出您的內(nèi)容長度、反向鏈接數(shù)量以及社交分享，
• Ahrefs – 表示您可以在內(nèi)容中使用的內(nèi)容差距和關(guān)鍵字。

3.選擇內(nèi)容分發(fā)渠道

有人說，選擇內(nèi)容分發(fā)渠道比你的內(nèi)容本身更重要。我完全同意他們的看法！即使您創(chuàng)建了出色且富有創(chuàng)意的內(nèi)容，但將其發(fā)布在與受眾偏好不符的渠道上，您實際上也正在失去您的潛力。那將是一種浪費……

下面，我介紹了所有最重要的內(nèi)容分發(fā)渠道，通過這些渠道，您將接觸到更多的人。我將它們分為 3 個基本類別：付費媒體、自有媒體和免費媒體。

4.選擇內(nèi)容類型

既然您已經(jīng)選擇了內(nèi)容分發(fā)渠道，那么就該選擇最佳的內(nèi)容類型了。上面，我介紹了內(nèi)容格式，這些格式目前處于領(lǐng)先地位，為您提供未來成功的最大潛力。

另外，請記住您已經(jīng)擁有的內(nèi)容。當然，您不必刪除它，特別是如果您已經(jīng)花費了相當多的時間來創(chuàng)建它，但我建議您更新您當前的內(nèi)容（除非它是常青內(nèi)容，它具有產(chǎn)生持續(xù)流量的巨大潛力）。

5. 設(shè)定您想要實現(xiàn)的 KPI 和目標

如果不設(shè)定目標，你將不會真正知道自己在為什么而努力。因此，請設(shè)定您的目標和關(guān)鍵績效指標 (KPI)，并指定您將定期監(jiān)控的指標，以確定是否已實現(xiàn)某些目標。在下表中，我提供了帶有指標的示例 KPI，只是為了讓您了解可以朝哪個方向發(fā)展：

關(guān)鍵績效指標	指標
用戶參與	● 評論 ● 平均頁面停留時間 ● 每個會話的頁數(shù) ● 跳出率 ● 社交分享
品牌知名度/認可度	● 提及 ● 聲音份額 ● 評論
這個	● 反向鏈接 ● 自然流量 ● 移動流量 ● 印象 ● 點擊率
銷售量	● 收入 ● 投資回報率 ● 產(chǎn)生的線索 ● 轉(zhuǎn)化率

6. 規(guī)劃分配

如果您打算定期發(fā)布您的內(nèi)容，那么編輯內(nèi)容日歷絕對是必須的。在這里，各種各樣的工具可以派上用場。即使是谷歌表格或谷歌日歷等免費軟件也可以幫助您組織發(fā)布新內(nèi)容的整個過程。

其他可以嘗試的很棒的日歷工具是，例如：

• SproutSocial,
• 特雷羅，
• 體式，
• 笨拙的。

7. 創(chuàng)建您的內(nèi)容

您已經(jīng)做了很多工作：進行了研究、選擇了頻道和內(nèi)容類型、計劃了出版物，所以現(xiàn)在您終于可以開始工作了。請記住，好的內(nèi)容也應(yīng)該針對搜索引擎進行優(yōu)化。這個怎么做？在我們的博客上，您會找到一份指南，該指南詳細解釋了如何編寫排名靠前的內(nèi)容。

以下是一些可以幫助您創(chuàng)建內(nèi)容的工具：

• AnswerThePublic – 找到您的觀眾正在搜索的優(yōu)秀內(nèi)容主題，
• Canva – 為您的文章或社交媒體帖子創(chuàng)建視覺上令人愉悅的信息圖表和圖像，
• MakeMyPersona – 創(chuàng)建您的買家角色，
• Grammarly – 一個在線寫作助手，使您的內(nèi)容語法正確，
• 海明威——讓你的內(nèi)容更易讀、更清晰，
• Unsplash – 找到很棒的免費圖片和照片。

8. 分發(fā)您的內(nèi)容

最后，您可以向世界展示您的內(nèi)容！根據(jù)所選的分銷渠道和類型優(yōu)化您的內(nèi)容。例如，其他優(yōu)化實踐適用于視頻內(nèi)容而不是博客文章。

9.分析你的內(nèi)容分發(fā)策略的有效性

你永遠不會忘記的最后階段！如果您想了解您的內(nèi)容是否真正有效并帶來預(yù)期的結(jié)果，那么您必須定期檢查所選指標。選擇正確的例行時間并每周或每月進行分析。

如果你看到目標和KPI已經(jīng)很久沒有實現(xiàn)了，也許這是一個需要改變的信號？也許您應(yīng)該選擇不同類型的內(nèi)容或嘗試新的分發(fā)渠道？

內(nèi)容分發(fā)渠道

相信我，談到分銷渠道，你有一個非常大的選擇。起初，它甚至可能看起來有點壓倒性。內(nèi)容分發(fā)渠道有 3 種基本類型：

• 自有媒體，
• 贏得媒體，
• 付費媒體。

下面我將詳細介紹它們。

自有媒體

網(wǎng)站/博客

這是一個很好的起點，特別是如果您的內(nèi)容營銷策略預(yù)算較低！如果您想創(chuàng)建自己的內(nèi)容，您的網(wǎng)站和公司博客將是最便宜、最容易分發(fā)的地方。

重要的是，在這里您可以完全控制整個內(nèi)容分發(fā)過程：發(fā)布的內(nèi)容和時間、將包含哪些關(guān)鍵字、如何呈現(xiàn)您的內(nèi)容以及誰將看到它。此外，公司博客是提高您的 SEO 并增加您的網(wǎng)站將在自然搜索結(jié)果中顯示的關(guān)鍵字數(shù)量的好方法。

電子郵件通訊

這是產(chǎn)生潛在客戶的好方法，但仍然沒有受到營銷人員的贊賞。這背后有幾個原因：在技術(shù)方面以及簡單的內(nèi)容創(chuàng)建方面，很難正確地進行電子郵件營銷。但是，一旦您找到了一款出色的電子郵件營銷軟件并建立了訂閱者列表，您就可以在那里分享您的內(nèi)容。

電子郵件營銷非常有效，特別是因為您在這里與訂閱了時事通訊的用戶共享內(nèi)容，即已經(jīng)對您的品牌感興趣。

社交媒體

在社交媒體方面，您確實有很多不同的平臺可供選擇。其中最受歡迎的是：Facebook、LinkedIn、Instagram、Twitter 和 Pinterest。但顯然，還有更多。您應(yīng)該簡單地選擇那些最有可能吸引更多人的平臺。

為什么社交媒體是內(nèi)容分發(fā)的最佳選擇？有幾個原因：

• 您可以輕松地與目標受眾交流，
• 您可以免費發(fā)布您的內(nèi)容，
• 你可以增加社交分享，
• 您可以創(chuàng)建一個群組并與對您的品牌表現(xiàn)出興趣的用戶分享您的內(nèi)容，
• 社交媒體平臺擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)流量和高 SEO 參數(shù)。

讓我們在最后一點停下來。正如我所提到的，社交媒體具有巨大的潛力，特別是因為谷歌只是信任在各種社交媒體平臺上保持活躍并使用它們與用戶交流的品牌。在這里，我收集了一些關(guān)于最受歡迎的社交媒體平臺的基本數(shù)據(jù)，只是為了向你展示它們確實擁有巨大的力量：

社交媒體	和	博士	網(wǎng)絡(luò)流量（唯一訪問者）	Alexa排名
Facebook	96	100	1.9B	6
Instagram	93	99	837.8M	25
YouTube	100	98	2B	2
領(lǐng)英	98	98	287.7M	56
推特	94	99	719.1M	47
Pinterest	94	97	981.1M	148

2020 年 11 月

贏得媒體

來賓發(fā)帖

您可以開始與您所在行業(yè)的其他知名品牌或具有廣泛影響力的博主合作，并為他們提供客座帖子。這是結(jié)識新朋友，與他們建立積極關(guān)系并將自己展示為您所在領(lǐng)域的專家的好方法。列出相關(guān)博主，并與他們聯(lián)系，為他們的博客創(chuàng)建內(nèi)容。

評論和推薦

用戶只是喜歡與他人分享他們的推薦并推薦他們使用的產(chǎn)品。這是內(nèi)容分發(fā)的另一個好主意。為什么？對您來說，它實際上是免費的，因為是用戶自己生成內(nèi)容，而且，它不需要您花費太多時間和精力。有時，您所要做的只是鼓勵用戶推薦和分享您的內(nèi)容，其余的由他們負責。

社交媒體分享

這種獲得內(nèi)容分發(fā)的方式與前一種方式非常相似。在這種情況下，用戶通過與他人共享您的內(nèi)容在各種社交媒體平臺上分發(fā)。相信我，用戶喜歡分享他們認為有價值的高質(zhì)量內(nèi)容。

為了讓他們更容易，您可以添加社交媒體按鈕 – 最常添加在博客上的可點擊圖標，使用戶可以輕松地在他們的私人社交媒體資料中分享您的內(nèi)容。

付費媒體

每次點擊付費

如果您計劃好您的 PPC（按點擊付費）策略，您可以有效地增加產(chǎn)生的潛在客戶數(shù)量。在此模型中，當用戶與您出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果中的付費廣告互動時，您需要付費。

如果您想啟動 Google Ads 廣告系列以快速獲得新客戶并有效分發(fā)您的內(nèi)容，我們的 SEM 專家可以幫助您！

贊助文章

贊助文章是在不同域上發(fā)布的付費長格式內(nèi)容（通常具有高 SEO 參數(shù)和大量網(wǎng)絡(luò)流量）。出于多種原因，它是一種流行的內(nèi)容分發(fā)渠道。感謝贊助內(nèi)容，您可以：

• 獲得指向您網(wǎng)站的有價值的反向鏈接，
• 提升您的 SEO 并增加網(wǎng)絡(luò)流量，
• 建立品牌認知度
• 宣傳您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。

影響者營銷

這是最昂貴的內(nèi)容分發(fā)形式之一，但許多品牌與強大的影響者合作，然后他們在追隨者之間分發(fā)他們的內(nèi)容并推廣他們的品牌和產(chǎn)品。提供與知名人士的合作，他們在您的業(yè)務(wù)領(lǐng)域中非常受歡迎和重視。這種使用社會證明的策略可以保證您快速有效地分發(fā)您的內(nèi)容。

付費社交廣告

上面，我提到了搜索引擎中的付費廣告，但請記住，您也可以在各種社交媒體平臺上宣傳您的內(nèi)容。通過 Facebook 廣告或 Instagram 廣告，您將能夠創(chuàng)建和分享廣告，從而覆蓋更廣泛的目標受眾。

結(jié)論

如您所見，創(chuàng)建內(nèi)容本身可能不足以使您的內(nèi)容營銷活動取得成功。您還應(yīng)該選擇最有可能實現(xiàn)您的目標和 KPI 的適當內(nèi)容類型和內(nèi)容分發(fā)渠道。我希望從現(xiàn)在開始內(nèi)容分發(fā)對您來說不再是問題。

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