搜索引擎優(yōu)化還是谷歌廣告？或者可能同時(shí)使用 Google Ads 和 SEO？如何結(jié)合SEO和PPC來(lái)增加網(wǎng)站流量并達(dá)到預(yù)期效果？何時(shí)選擇這些具體的營(yíng)銷策略？

在選擇可以幫助您在搜索結(jié)果中排名靠前的給定營(yíng)銷策略時(shí)，您應(yīng)該仔細(xì)查看它的組成部分、目標(biāo)、它影響您的頁(yè)面的方式、它給您帶來(lái)的好處，或者您對(duì)個(gè)人的期望服務(wù)。在今天的條目中，我們將重點(diǎn)尋找“如何有效地結(jié)合 SEO 和 Google Ads 廣告系列？”這個(gè)問(wèn)題的答案，而不是分析您應(yīng)該選擇 SEO 還是 Google Ads。我們首先要明確指出，每當(dāng)我們提及 Google Ads 時(shí)，我們實(shí)際上是指 Google 搜索引擎中的贊助商鏈接。促銷服務(wù)本身提供了各種其他步驟，可以幫助您有效地實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。

SEO和PPC——相同的目標(biāo)，不同的路徑

有效進(jìn)行的 SEO 活動(dòng)和 Google Ads帶來(lái)了類似的結(jié)果——頁(yè)面顯示在較高的位置，這使得目標(biāo)受眾更容易接觸到它。雖然上面提到的效果是一樣的，但是實(shí)現(xiàn)的方式卻大相徑庭。讓我們更詳細(xì)地分析一下。

谷歌廣告 – 快速效果

Google Ads 是一項(xiàng) Google 服務(wù)，可以創(chuàng)建和優(yōu)化針對(duì)特定收件人組的在線廣告。由于這項(xiàng)服務(wù)是付費(fèi)的，因此您以最高的每次點(diǎn)擊成本和影響廣告顯示的質(zhì)量得分來(lái)競(jìng)爭(zhēng)位置。雖然 SEO 的效果不會(huì)在一夜之間顯現(xiàn)出來(lái)，但 Google Ads 可以讓特定短語(yǔ)立即達(dá)到最高位置。廣告活動(dòng)是完全可預(yù)測(cè)的，并且可以認(rèn)真衡量其結(jié)果——這與 SEO 不同。

值得注意的是，Google Ads 不會(huì)影響您在自然搜索結(jié)果中的排名。

對(duì)于那些期望在短時(shí)間內(nèi)立竿見(jiàn)影的人來(lái)說(shuō)，付費(fèi)廣告成為一種直觀且合理的選擇，因?yàn)閺膹V告系列開(kāi)始就可以看到相對(duì)快速的變化。但是，需要記住的是，一旦您禁用 Google Ads，您將停止通過(guò)此渠道獲得流量。雖然看到 SEO 的第一個(gè)結(jié)果需要更長(zhǎng)的時(shí)間，但它們肯定更持久。

請(qǐng)記住，SEO 對(duì)您在自然搜索結(jié)果中的位置有直接影響，而 PPC 有助于在活動(dòng)開(kāi)始時(shí)建立品牌認(rèn)知度并超越您的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Google Ads 始終顯示在自然搜索結(jié)果 (SEO) 的上方，因此，當(dāng)涉及到競(jìng)爭(zhēng)激烈的詞組（其中頂級(jí)位置被大亨或熱門新網(wǎng)站占據(jù)）時(shí)，Google Ads 仍然是一個(gè)極具吸引力的解決方案。廣告系列的 CPA 和 ROAS 是值得關(guān)注的兩個(gè)因素。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短語(yǔ)的情況下，專注于優(yōu)化網(wǎng)站的用戶友好性和開(kāi)展旨在提高轉(zhuǎn)化率的活動(dòng)至關(guān)重要。

SEO——值得等待的穩(wěn)定流量

SEO涉及一系列長(zhǎng)期活動(dòng)，以防效果被及時(shí)推遲。耐心的人應(yīng)該意識(shí)到，這種類型的活動(dòng)可以為自然流量奠定基礎(chǔ)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這可能比付費(fèi)流量具有更大的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)SEO獲得的流量更加穩(wěn)定。此外，相當(dāng)多的互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì) Google Ads 持謹(jǐn)慎態(tài)度。相反，他們受益于更自然的自然搜索結(jié)果。搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)耐心而持續(xù)地進(jìn)行，使網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中達(dá)到越來(lái)越高的位置成為可能。

請(qǐng)注意，這兩種策略并不相互排斥。也沒(méi)有正當(dāng)?shù)睦碛勺屇荛_(kāi)其中之一。

僅選擇一個(gè)可用選項(xiàng)可能是您將來(lái)要為此付出代價(jià)的錯(cuò)誤。SEO 和 Google Ads 都將幫助您實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。此外，在考慮路徑分析目標(biāo)時(shí)，可以得出結(jié)論，將這兩種策略結(jié)合起來(lái)是可取的。

對(duì)谷歌算法的期望

在創(chuàng)建頁(yè)面代碼時(shí)，應(yīng)該已經(jīng)設(shè)計(jì)并實(shí)施了在搜索結(jié)果中獲得最高位置的計(jì)劃。在線商店和網(wǎng)站所有者意識(shí)的提高引發(fā)了對(duì) SEO 友好的平臺(tái) (CMS) 的出現(xiàn)。但是，我們經(jīng)常處理幾年前開(kāi)發(fā)的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的代碼使它們對(duì) Google 機(jī)器人的吸引力降低。然后，高質(zhì)量的內(nèi)容或有價(jià)值的鏈接數(shù)據(jù)庫(kù)可能不足以達(dá)到排名的高位。

值得強(qiáng)調(diào)的是，谷歌的算法是不斷修改的。如果您想較早地響應(yīng)變化，Google Ads 可以支持對(duì)您來(lái)說(shuō)最重要且算法更新后不會(huì)顯示在首頁(yè)的關(guān)鍵字。

搜索引擎優(yōu)化和谷歌廣告——相互補(bǔ)充的兩種策略

SEO 和 PPC 的正確配置可確保提高營(yíng)銷活動(dòng)的有效性。為了取得令人滿意的結(jié)果，值得同時(shí)啟動(dòng) PPC 和 SEO 活動(dòng)。為了確保協(xié)同作用并控制整個(gè)過(guò)程，將這兩項(xiàng)活動(dòng)外包給一家公司是一種常見(jiàn)的做法。由一個(gè)機(jī)構(gòu)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行全面管理，可以為兩個(gè)活動(dòng)引入匹配的更正，并修改網(wǎng)站以使其更加用戶友好。

圖表中可見(jiàn)的快速結(jié)果經(jīng)常推動(dòng) PPC 策略的選擇，如果您的行業(yè)具有顯著的季節(jié)性特征，該策略可以帶來(lái)顯著的效果。然后，當(dāng)對(duì)您的產(chǎn)品的需求增加時(shí)，付費(fèi)活動(dòng)可幫助您在短時(shí)間內(nèi)吸引興趣。此外，付費(fèi)活動(dòng)增加了用戶執(zhí)行特定操作（例如訂閱時(shí)事通訊或下訂單）的可能性——這對(duì)于旨在提高銷售額的企業(yè)家來(lái)說(shuō)尤其方便。

那么搜索引擎優(yōu)化呢？你應(yīng)該放棄嗎？當(dāng)然不是！

正如您可能猜到的那樣，人們成為激發(fā)信任和可識(shí)別的網(wǎng)站的客戶。搜索引擎優(yōu)化轉(zhuǎn)化為搜索結(jié)果中的有機(jī)位置，這會(huì)顯著影響品牌形象。多虧了它，客戶更愿意完成交易并將商店推薦給其他人——這是結(jié)合 SEO 和 PPC 的另一個(gè)論據(jù)。

SEO和PPC之間的數(shù)據(jù)交換也非常有用。通過(guò)運(yùn)行 PPC 活動(dòng)，您可以訪問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)，例如搜索詞組、點(diǎn)擊率和可用于 SEO 過(guò)程的品牌關(guān)鍵字的流行度。另一方面，可以在 Search Console 中使用 SEO 數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化 Google Ads 廣告系列。

在許多情況下，商店?duì)I業(yè)額主要是通過(guò) Google 流量產(chǎn)生的。因此，正確開(kāi)展的 SEM 活動(dòng)有助于產(chǎn)生商業(yè)利潤(rùn)。

最后，谷歌的算法及其后續(xù)更新明確表明用戶是最重要的。通過(guò)引入算法更改，硅谷巨頭迫使您提高網(wǎng)站的吸引力。精心準(zhǔn)備的內(nèi)容可以幫助用戶并為他們的生活帶來(lái)價(jià)值，強(qiáng)大的鏈接基礎(chǔ)——所有這些都可以通過(guò) SEO 活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。用簡(jiǎn)潔的用戶體驗(yàn)補(bǔ)充上述因素，使您更有可能在搜索結(jié)果中達(dá)到最高位置。與著陸頁(yè)質(zhì)量得分相關(guān)的額外參數(shù)和 Google Ads 數(shù)據(jù)的出現(xiàn)證實(shí)了這一信息。

通常，谷歌廣告系列是在自然搜索結(jié)果中排名較遠(yuǎn)的短語(yǔ)的情況下應(yīng)用的解決方案。Google Ads 不會(huì)提高已顯示較高的詞組的排名，但是，如果詞組產(chǎn)生大量轉(zhuǎn)化，我們建議您進(jìn)行測(cè)試以檢查潛在的銷售額增長(zhǎng)，前提是您的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在自然搜索結(jié)果中占據(jù)較高位置.

外賣

本文旨在改變“Google Ads 還是 SEO？”這個(gè)問(wèn)題。到“如何將這兩種策略結(jié)合起來(lái)，使它們相互補(bǔ)充？” . 結(jié)合這些解決方案的全面計(jì)劃將在工作開(kāi)始時(shí)和從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看都帶來(lái)最好的結(jié)果。

Google Ads 廣告系列的優(yōu)勢(shì)：

• 從一開(kāi)始就有與最偉大的大亨競(jìng)爭(zhēng)的可能性，
• 不受算法變化的影響，
• 算法更改后的快速關(guān)鍵字支持，
• 高效的再營(yíng)銷。

SEO的優(yōu)勢(shì)：

• 有機(jī)交通，
• 效果持久，
• 網(wǎng)站流量逐步提升，
• 信任訪問(wèn)過(guò)的頁(yè)面。

SEM – PPC 和 SEO 活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：

• 可以在 Google 活動(dòng)中使用 SEO 數(shù)據(jù)，反之亦然，
• 有效的銷售優(yōu)化，
• 有效的網(wǎng)站優(yōu)化（SEO 和 PPC），
• 有效監(jiān)測(cè)效果，
• 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

將 SEO 和 Google Ads 廣告系列相結(jié)合具有顯著影響品牌知名度的一大優(yōu)勢(shì)。不斷地同時(shí)啟動(dòng) SEO 和 PPC 活動(dòng)可以幫助您標(biāo)記您在網(wǎng)絡(luò)世界中的存在。由于 SEO 結(jié)果僅在一段時(shí)間后可見(jiàn)，因此這是一種更長(zhǎng)期的策略。可以根據(jù)您的目標(biāo)擴(kuò)展 PPC 廣告系列預(yù)算。

在嘗試使您的網(wǎng)站更易于訪問(wèn)時(shí)，值得牢記的是，用戶通常分為具有不同目標(biāo)的兩組。第一組包括熱衷于點(diǎn)擊 Google Ads、比較價(jià)格和進(jìn)行購(gòu)買的購(gòu)物者。另一組表示人們更喜歡自然搜索結(jié)果——他們首先訪問(wèn)顯示在付費(fèi)廣告下方的網(wǎng)站，而不是提倡沖動(dòng)購(gòu)買，他們需??要在做出最終決定之前與該品牌接觸幾次。因此，要接觸這兩個(gè)群體需要結(jié)合 SEO 和 Google Ads 活動(dòng)。

在為自然流量奠定基礎(chǔ)的同時(shí)，利用付費(fèi) PPC 廣告系列，讓您立即獲得最高職位。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，您可以放棄贊助鏈接以提高您的 SEO 結(jié)果。

這個(gè)解決方案是一種快樂(lè)的媒介，可以建立您的營(yíng)銷活動(dòng)的連續(xù)性，并幫助您吸引兩組互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著時(shí)間的推移，您將能夠減少 PPC 預(yù)算，同時(shí)保持令人滿意的網(wǎng)站訪問(wèn)次數(shù)，這要?dú)w功于先前實(shí)施的 SEO 策略，這將產(chǎn)生越來(lái)越多的穩(wěn)定有機(jī)流量。