網(wǎng)站遷移可能是一件棘手的事情。除了您需要經(jīng)歷的所有技術(shù)細(xì)節(jié)之外，您還應(yīng)該考慮遷移可能如何影響您的 SEO。

不言而喻，站點遷移需要大量規(guī)劃。但如果你做對了，你將把損失降到最低，并繼續(xù)朝著完成你的目標(biāo)而努力，而不會遇到任何重大挫折。

在本指南中，我們將討論網(wǎng)站遷移的最常見原因、網(wǎng)站遷移與 SEO 之間的聯(lián)系，以及成功進行網(wǎng)站遷移需要考慮的最重要的事項。繼續(xù)閱讀！

什么是網(wǎng)站遷移？

網(wǎng)站遷移會考慮對您的網(wǎng)站及其設(shè)置所做的重大更改。您經(jīng)常在您的網(wǎng)站上進行的小調(diào)整和更新通常不被視為完整的網(wǎng)站遷移，因為它們不會改變其結(jié)構(gòu)并影響您的 SEO。

網(wǎng)站遷移可以包括更改 URL、本地化、重組 CMS、更改設(shè)計、移動優(yōu)化、從 HTTP 遷移到 HTTPS 等等。

表征網(wǎng)站遷移的類型

以下是遷移網(wǎng)站的一些主要原因的簡要說明：

• URL 更改– 您可能想要更改您的域名，因為您有機會使用更好的 URL。雖然它可能看起來很小，但這是一個有影響力的變化，所以在做出決定之前要考慮一下。
• 合并網(wǎng)站內(nèi)容——也許您的某些頁面流量低且內(nèi)容不佳，因此無法正確地為您的網(wǎng)站做出貢獻。您可能需要考慮修改頁面結(jié)構(gòu)并將多個頁面的內(nèi)容合并為一個。
• 站點架構(gòu)更改——有時，您可能決定采用更好的站點架構(gòu)，從而創(chuàng)建一個更具凝聚力的內(nèi)部鏈接方案，以充分利用您的鏈接汁或資產(chǎn)。
• 網(wǎng)站重新設(shè)計– 對您的網(wǎng)站進行外觀更改也是網(wǎng)站遷移類別。雖然這似乎對您的 SEO 沒有影響，但您的網(wǎng)站開發(fā)人員和 SEO 專家應(yīng)該不斷溝通以創(chuàng)建對 SEO 友好的設(shè)計。

• 合并不同的網(wǎng)站——如果你覺得你的兩個網(wǎng)站聯(lián)合起來會更有效，你可以將它們合并到一個新的域下，同時更新你的內(nèi)部鏈接，創(chuàng)建 301 重定向，映射新的 URL，以及做其他必要的事情。
• 從一個腳本切換到另一個腳本——如果出于安全原因從 HTTP 切換到 HTTPS，則需要重定向所有站點頁面，以及所有內(nèi)部和外部鏈接。
• 更改 CMS — 遷移到不同的 CMS 是另一種類型的站點遷移。但這是一個相當(dāng)大的舉措，需要大量的思考和策略。

網(wǎng)站遷移和搜索引擎優(yōu)化

SEO 應(yīng)該是您的網(wǎng)站遷移計劃中最重要的元素之一。對您的網(wǎng)站所做的任何重大更改都會影響現(xiàn)在以不同方式看待您網(wǎng)站的搜索引擎。

例如，搜索引擎將無法在您的舊域名和新域名之間建立聯(lián)系。這將導(dǎo)致搜索排名下降、點擊次數(shù)減少以及您的業(yè)務(wù)知名度降低。這就是為什么咨詢您的 SEO 團隊或聘請與您的網(wǎng)站開發(fā)人員密切合作的技術(shù) SEO 機構(gòu)并為他們提供必要的建議以使網(wǎng)站遷移過程順利和輕松的原因。

如何使您的網(wǎng)站遷移工作

以下是制定有效網(wǎng)站遷移策略的八個要素：

• 設(shè)定目標(biāo)并深思熟慮——您想通過網(wǎng)站遷移實現(xiàn)什么目標(biāo)？一旦你能回答這個問題，你就可以開始思考解決這個問題的最佳途徑。
• 找到所有需要處理的 URL — 為此，最好從鏈接構(gòu)建工具之一獲得幫助。這樣，您將找到最有價值的鏈接和訣竅，以將它們調(diào)整為您的網(wǎng)站遷移。
• 優(yōu)先級和計劃——你計劃的越多，你花在修復(fù)所有潛在錯誤上的時間就越少。您還應(yīng)該優(yōu)先考慮您的一些頁面并決定遷移的順序。
• 將過程分成幾個階段——網(wǎng)站遷移不應(yīng)該一次完成。相反，您應(yīng)該考慮將您的網(wǎng)站遷移分為幾個階段，從而最大限度地降低排名下降的風(fēng)險。
• 智能重定向——創(chuàng)建新頁面意味著您的舊頁面不再有效。解決此問題的最簡單方法是盡可能將所有舊頁面重定向到新頁面。
• 不要放棄內(nèi)容——許多第一次遷移網(wǎng)站的人傾向于讓他們的新網(wǎng)站看起來很簡約，內(nèi)容更少。但是，從 SEO 的角度來看，這不是最佳策略，這就是為什么您應(yīng)該保持有效內(nèi)容不變，修復(fù)其鏈接，并在必要時使用新關(guān)鍵字對其進行優(yōu)化。
• 在內(nèi)部測試網(wǎng)站的新版本——完成網(wǎng)站遷移后，您需要在網(wǎng)站上線之前對其進行測試。檢查您的重定向是否有效，并修復(fù)在重新設(shè)計您的網(wǎng)站期間可能出現(xiàn)的任何潛在錯誤。
• 監(jiān)控新網(wǎng)站的性能——最后，您應(yīng)該持續(xù)監(jiān)控新網(wǎng)站的性能，看看您的遷移策略是否有效。您可以通過將跟蹤代碼安裝到 Google Analytics 并創(chuàng)建 Google Search Console 帳戶來完成此操作。

帶走

網(wǎng)站遷移可能是一個漫長且有時令人沮喪的過程，考慮到您需要注意的事項數(shù)量才能讓一切順利進行。盡管如此，如果您投入足夠的時間進行規(guī)劃，了解如何最大限度地減少錯誤空間，并聘請合適的人員來幫助您，那么您無疑會成功進行網(wǎng)站遷移，并且您的新網(wǎng)站會在不中斷的情況下表現(xiàn)得更好排行。