如果您經(jīng)營一家企業(yè)，您可能會設(shè)定潛在的目標(biāo)，然后驗(yàn)證您是否設(shè)法實(shí)現(xiàn)了這些目標(biāo)。這些目標(biāo)可以與企業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域相關(guān)聯(lián)，包括營銷活動。在 SEO 的情況下，場景看起來相同，您還可以確定代表關(guān)鍵績效指標(biāo)的 KPI。為什么值得走這條路，如何做SEO合作的KPI？
目錄：
- KPI 和 SEO – 為什么值得在 SEO 流程中設(shè)置 KPI？
- SEO合作如何設(shè)置KPI？
- TOP 10 和 TOP50 短語
- Google 中的展示次數(shù)
- 自然流量
- 鏈接域和鏈接的數(shù)量
- 域名質(zhì)量指標(biāo)
- 如何為SEO做KPI？外賣
KPI 和 SEO – 為什么值得在 SEO 流程中設(shè)置 KPI？
KPI代表關(guān)鍵績效指標(biāo)。這些指標(biāo)在流程一開始就確定，以確定您想要達(dá)到的績效水平。
在特定時(shí)間段內(nèi)將客戶或時(shí)事通訊訂閱者的數(shù)量增加 X% 可能是一個(gè)示例性目標(biāo)。您可能還希望提高利潤。KPI 可以專注于營銷活動及其有效性。
如果您經(jīng)營在線商店，請務(wù)必查看我們之前的條目：電子商務(wù)的 KPI——在線商店的關(guān)鍵績效指標(biāo)。有什么值得衡量的？
在 SEO 活動期間設(shè)置 KPI 也很重要。多虧了它，您可以驗(yàn)證所選機(jī)構(gòu)是否在流程的每個(gè)階段都達(dá)到了預(yù)期的結(jié)果。在此類活動的情況下，熟悉谷歌算法的操作和公司在給定時(shí)間內(nèi)的現(xiàn)實(shí)可能性至關(guān)重要。
如何在SEO中使用KPI？
在 SEO 合作中定義 KPI 可為您帶來諸多好處，包括：
- 評估 SEO 活動的可衡量結(jié)果的可能性，
- 有機(jī)會發(fā)現(xiàn)活動有效性降低的時(shí)刻，
- 評估該機(jī)構(gòu)是否選擇了適合您網(wǎng)站的正確策略的可能性，
- 監(jiān)控所進(jìn)行活動的有效性的可能性。
為表面上看起來相似的不同網(wǎng)站設(shè)??置相同的確切 KPI 是不可能的。在 SEO 中，很難找到兩個(gè)優(yōu)化程度相同的網(wǎng)站。
一個(gè)頁面可能看起來很吸引人和現(xiàn)代，但它的鏈接配置文件可能非常糟糕，以至于吸引特定數(shù)量的自然流量或在 TOP 10 搜索結(jié)果中顯示給定數(shù)量的關(guān)鍵字可能比在具有優(yōu)質(zhì)鏈接的網(wǎng)站。
SEO合作如何設(shè)置KPI？
確定 KPI 后，您將能夠持續(xù)驗(yàn)證該機(jī)構(gòu)的行動是否帶來預(yù)期結(jié)果。那么如何設(shè)置SEO合作的KPI，應(yīng)該和什么掛鉤呢？
在開展活動時(shí)，SEO 專家會分析各種參數(shù)，幫助他們檢查所執(zhí)行活動的有效性。更重要的是，您無需使用專門的付費(fèi)工具即可控制代理機(jī)構(gòu)的工作。
想知道SEO 合作選擇哪些 KPI？您可以在下面看到一些示例性參數(shù)：
TOP 10 和 TOP50 短語
在給定時(shí)間段內(nèi)谷歌中一定數(shù)量的關(guān)鍵短語的可見性絕對是值得監(jiān)控的指標(biāo)之一。
避免只監(jiān)控對您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要的幾個(gè)職位 – 如果關(guān)鍵字競爭激烈，代理商可能需要更多時(shí)間來實(shí)現(xiàn)承諾的結(jié)果。
盡管如此，TOP 50 或 TOP 10 中的短語數(shù)量不斷增加是顯示專家有效性的因素之一。借助可用工具，您可以輕松監(jiān)控排名在這方面的變化。
SEMSTORM
使用此工具，可以免費(fèi)監(jiān)控TOP 10關(guān)鍵詞的基本數(shù)據(jù)。
阿雷夫斯
第三個(gè)工具僅部分免費(fèi)提供（https://ahrefs.com/backlink-checker）。要訪問有關(guān)定價(jià)和可用計(jì)劃的詳細(xì)信息，請?jiān)L問：https://ahrefs.com/pricing。
Google 中的展示次數(shù)
當(dāng)涉及到Google 中的展示次數(shù)時(shí)，可以在 Google Search Console 中輕松驗(yàn)證此數(shù)據(jù)。
谷歌可以訪問有關(guān)您網(wǎng)站的許多重要事實(shí)。它的數(shù)據(jù)庫包含有關(guān)頁面狀況、自然流量或反向鏈接的信息。要從可用的可能性中受益，您首先需要驗(yàn)證該站點(diǎn)。如果您想了解如何操作，請閱讀我們的條目：如何驗(yàn)證 Google Search Console？
登錄后，選擇“性能”選項(xiàng)卡。單擊“總展示次數(shù)”選項(xiàng)，然后您將看到此參數(shù)隨時(shí)間的變化情況。這將告訴您在用戶輸入特定查詢后您的頁面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的次數(shù)。這并不意味著人們進(jìn)入了您的頁面——他們可能已經(jīng)這樣做了，但即使他們只在搜索結(jié)果中看到它，也會在此處注明。
展示次數(shù)是否應(yīng)該一直增加？預(yù)計(jì)每個(gè)定居點(diǎn)之間都會出現(xiàn)這種趨勢。但是，這并不一定意味著每天都會有更多的展示次數(shù)。根據(jù)行業(yè)的不同，用戶在不同的日子訪問頁面。與商務(wù)相關(guān)的平臺在一周內(nèi)更受歡迎，而專注于旅游的網(wǎng)站在周末更頻繁地訪問。
自然流量
再次從“性能”選項(xiàng)卡中受益。這一次，關(guān)注頁面頂部顯示的第一個(gè)數(shù)字。選擇您要分析的時(shí)間段。您會發(fā)現(xiàn)給定時(shí)間段內(nèi)的總點(diǎn)擊次數(shù)，即互聯(lián)網(wǎng)用戶在 Google 中看到您的網(wǎng)站并進(jìn)入該網(wǎng)站的次數(shù)。
比較特定時(shí)期內(nèi)自然流量的變化，而不是從今天開始。考慮到您的業(yè)務(wù)的潛在季節(jié)性。您的產(chǎn)品范圍和服務(wù)是否在某些月份更受歡迎？
分析Google Analytics數(shù)據(jù)是檢查自然流量的另一種方法。登錄GA并選擇“acquisition”，“all tr??affic”，然后選擇“source/medium”。您會在列表中看到“Google/organic”。在這里，您還可以分析來自該來源的流量如何隨時(shí)間變化。
Ahrefs中提供了有關(guān)自然搜索結(jié)果的估計(jì)訪問次數(shù)的信息，但提到的 Google 工具提供了最可靠的數(shù)據(jù)。
鏈接域和鏈接的數(shù)量
反向鏈接是排名因素之一。他們的質(zhì)量（意味著鏈接網(wǎng)站的 SEO 質(zhì)量）對于成功至關(guān)重要。在進(jìn)行初步安排時(shí)，該機(jī)構(gòu)可能會估計(jì)每月為您的網(wǎng)站獲得的鏈接數(shù)量。
每份總結(jié)一個(gè)月工作的報(bào)告中都應(yīng)包含有關(guān)已獲得鏈接的信息，但是，您也可以借助一些工具自行檢查它。查看 Google Search Console 或 Ahrefs。
域名質(zhì)量指標(biāo)
為了確定您的域的力量，搜索引擎優(yōu)化專家從第三方公司創(chuàng)建的指標(biāo)中受益。它們用數(shù)字表示頁面排名。
SEO 機(jī)構(gòu)執(zhí)行的活動應(yīng)轉(zhuǎn)化為改進(jìn)的參數(shù)。盡管可以操縱所有這些指標(biāo)，但此類鏈接不會轉(zhuǎn)化為增加的頁面可見性。基于它，您已經(jīng)可以確定出現(xiàn)問題了。注意：
域名評級
這個(gè)ahrefs.com指標(biāo)評估反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。
域權(quán)限
這個(gè)moz.com指標(biāo)是根據(jù)幾個(gè)因素計(jì)算的，包括指向特定站點(diǎn)的鏈接數(shù)量（您可以在此處了解有關(guān) DA 的更多信息：Domain Authority）。
信任流
信任流是由majestic.com開發(fā)的指標(biāo)。它評估指向您網(wǎng)站的反向鏈接的質(zhì)量。
權(quán)威分?jǐn)?shù)
一個(gè)參數(shù)準(zhǔn)備semrush.com。它還評估指向域的反向鏈接的質(zhì)量和數(shù)量。
如何為SEO做KPI？外賣
由于多種原因，為 SEO 合作設(shè)置 KPI 是有益的。首先，您將知道在流程的每個(gè)階段要控制哪些方面以及期望什么。
SEO 機(jī)構(gòu)應(yīng)向您解釋活動的準(zhǔn)備計(jì)劃，并確定在特定時(shí)間段內(nèi)可能實(shí)現(xiàn)的 KPI。同意只做可實(shí)現(xiàn)的 KPI 很重要。
SEO合作應(yīng)該設(shè)置哪些KPI？
- TOP50 和 TOP10 中的短語數(shù)量增加，
- 谷歌展示次數(shù)增加，
- 改善自然流量，
- 鏈接域和鏈接的數(shù)量增加，
- 改進(jìn)的指標(biāo)表明域的能力（例如 DR、DA、TF）。
時(shí)間對 SEO 至關(guān)重要——活動是逐漸產(chǎn)生結(jié)果的，而不是一夜之間。首先，可以觀察到增強(qiáng)的可見性，然后，頁面顯示在更好的位置以適應(yīng)越來越多的關(guān)鍵字，這轉(zhuǎn)化為更多的網(wǎng)站訪問量。
獲得指向您網(wǎng)站的反向鏈接的影響可能在幾周內(nèi)都不會明顯，因此了解 SEO 的全部內(nèi)容以及何時(shí)實(shí)際預(yù)期實(shí)施更改的結(jié)果非常重要。
