從人工智能到不斷變化的搜索算法以更好地改善用戶體驗(yàn)，數(shù)字化對(duì)不斷變化的金融服務(wù)行業(yè)自身的營(yíng)銷方式產(chǎn)生了巨大影響。在線獲取業(yè)務(wù)從未像現(xiàn)在這樣具有挑戰(zhàn)性，為什么在 2022 年制定創(chuàng)新的 SEO 策略從未如此重要。

金融服務(wù)公司的 SEO?通過(guò)利用相關(guān)的自然搜索來(lái)幫助捕獲自然流量。隨著數(shù)字世界的發(fā)展，您的 SEO 策略必須隨之發(fā)展。將在此處詳細(xì)介紹的 2022 年最新的金融 SEO 策略包括使用人工智能、創(chuàng)意視頻標(biāo)記以及跟上最新的搜索算法。部署這些或這些的組合將在 2022 年顯著提高您的在線知名度。

人工智能將在金融搜索引擎優(yōu)化中發(fā)揮重要作用

隨著人工智能和其他技術(shù)幫助谷歌更好地理解人們?cè)诰W(wǎng)上搜索時(shí)輸入或說(shuō)出的詞背后的意圖，金融服務(wù)企業(yè)需要加入人工智能的潮流，否則就會(huì)在排名中落后。

從抵押貸款和汽車貸款到股票和債券投資，客戶開(kāi)始在線搜索，使用SEO 金融趨勢(shì)來(lái)捕捉這種流量至關(guān)重要。人工智能還為金融服務(wù)行業(yè)提供了一種有效的方式來(lái)滿足客戶的需求，這些客戶希望以更智能、更方便、更安全的方式在線訪問(wèn)、消費(fèi)、儲(chǔ)蓄和投資資金。

最近一項(xiàng)基于 Google 對(duì) 6,000 個(gè)與金融相關(guān)的關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果進(jìn)行分析的研究表明，金融品牌不能再僅僅依靠通用的、廣泛適用的搜索和內(nèi)容優(yōu)化策略來(lái)幫助其內(nèi)容排名更高。這就是為什么金融行業(yè)需要部署各種行業(yè)特定的 SEO 策略，這些策略對(duì)于在金融搜索中獲得良好排名很重要。同一項(xiàng)研究還顯示，在 Google 上排名靠前的金融服務(wù)網(wǎng)頁(yè)在 LinkedIn 上被分享或參與的可能性比其他排名靠前的內(nèi)容高70% 。

RankBrain 算法

RankBrain 是谷歌整體搜索算法中的一個(gè)人工智能系統(tǒng)，它使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)處理提交給谷歌的搜索查詢，包括語(yǔ)音搜索。通過(guò)使用人工智能，它試圖理解每個(gè)查詢的含義，并利用這種理解來(lái)提供更好的答案。它通過(guò)保留用戶輸入的短語(yǔ)和在特定頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間來(lái)了解用戶搜索的內(nèi)容，然后將其用于顯示更好地回答他們查詢的網(wǎng)站。

RankBrain 有望成為2022 年谷歌搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP)最重要的排名元素之一。

至關(guān)重要的是，您的金融機(jī)構(gòu)搜索引擎優(yōu)化包括確保您的金融網(wǎng)站的代碼和內(nèi)容有助于 Google 的 AI 算法更好地了解您的網(wǎng)頁(yè)是關(guān)于什么的。RankBrain 可以更好地理解您的頁(yè)面，它將在您的網(wǎng)站和相關(guān)搜索查詢之間建立更多的連接，這將導(dǎo)致更高的 SERP 排名。

有幾個(gè)因素會(huì)影響這一點(diǎn)，包括：

• 網(wǎng)站加載時(shí)間
• 適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站
• 您網(wǎng)站的架構(gòu)標(biāo)記（一種網(wǎng)站代碼）
• 內(nèi)容質(zhì)量
• 內(nèi)容長(zhǎng)度
• 您的反向鏈接的質(zhì)量
• 指向您網(wǎng)站的社交頁(yè)面
• 頁(yè)面優(yōu)化
• 類似查詢的過(guò)去用戶行為（Google 的 RankBrain）

未來(lái)，RankBrain 的人工智能技術(shù)更有可能對(duì)內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)站和 SEO 優(yōu)化的網(wǎng)站產(chǎn)生積極影響，而對(duì)內(nèi)容質(zhì)量低、優(yōu)化程度較低的網(wǎng)站產(chǎn)生負(fù)面影響。谷歌將繼續(xù)調(diào)整其 RankBrain 技術(shù)，以及為什么必須跟上影響 SERP 的不斷發(fā)展的 SEO 策略。

開(kāi)始制作視頻以提升您的金融服務(wù)的 SEO

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，用戶在帶有視頻的網(wǎng)頁(yè)上花費(fèi)的時(shí)間增加了 88%。如果您還沒(méi)有，那么 2022 年將是開(kāi)始為您的網(wǎng)站和社交媒體頁(yè)面創(chuàng)建視頻內(nèi)容的好年份。金融服務(wù)可能難以以書(shū)面形式理解和解釋。這就是為什么使用視頻營(yíng)銷您的金融服務(wù)公司不僅可以幫助新老客戶了解您的服務(wù)和產(chǎn)品。它還有助于增加您網(wǎng)站的訪問(wèn)量。

視頻也是一種被視為思想領(lǐng)袖和值得信賴的專家的方式，可以簡(jiǎn)化與目標(biāo)受眾相關(guān)的復(fù)雜財(cái)務(wù)問(wèn)題。教你的追隨者一些他們不知道的東西，無(wú)論是關(guān)于你自己的生意還是更廣泛的金融世界。

使用視頻標(biāo)記捕獲更多流量

此外，如果您使用剪輯標(biāo)記并在視頻上尋找標(biāo)記，則可以增加在 SERP 中排名更高的機(jī)會(huì)。這些新的 Google 標(biāo)記功能增強(qiáng)了用戶在 Google 搜索中更快地查找信息的能力，并有助于增加包含這些信息的視頻的訪問(wèn)量。

• 剪輯標(biāo)記

就像一本書(shū)有章節(jié)一樣，剪輯標(biāo)記表示視頻中的片段，搜索者可以在其中找到信息來(lái)回答他們的搜索參數(shù)。它允許企業(yè)突出關(guān)鍵時(shí)刻，并幫助訪問(wèn)者直接連接到他們需要的內(nèi)容，從而為您的網(wǎng)站帶來(lái)流量。

剪輯標(biāo)記允許您提取特定剪輯，使 Google 能夠?qū)⑵浒谒麄兊乃阉髦小?/span>否則，Google 將根據(jù)其算法選擇剪輯。

以下是剪輯標(biāo)記中需要包含的內(nèi)容：

• 將屬性嵌套在您的 VideoObject 中
• 文字標(biāo)簽
• 要突出顯示的開(kāi)始時(shí)間
• 指向您要標(biāo)記的時(shí)間戳的 URL

請(qǐng)參閱下面的示例。

• 尋找標(biāo)記

與剪輯標(biāo)記不同，Seek 標(biāo)記使 Google 能夠使用機(jī)器學(xué)習(xí)自動(dòng)為您設(shè)置相關(guān)的關(guān)鍵時(shí)刻和視頻亮點(diǎn)。Google 將顯示為您的視頻自動(dòng)識(shí)別的關(guān)鍵時(shí)刻。但是，您必須告訴 Google 您的 URL 結(jié)構(gòu)是如何工作的，這樣它才能將用戶鏈接到您視頻中的不同點(diǎn)。與剪輯標(biāo)記類似，您必須將屬性嵌套在 VideoObject 中，以允許 Google 識(shí)別視頻中的關(guān)鍵時(shí)刻。

回答復(fù)雜查詢 – 如何提升金融公司的 SEO

談到高質(zhì)量的內(nèi)容，谷歌希望用戶將所有信息集中在一個(gè)地方，這就是為什么他們?cè)?SERP 中對(duì)可以回答復(fù)雜查詢的網(wǎng)站進(jìn)行排名。那么，這對(duì)金融公司的 SEO 和金融機(jī)構(gòu)的 SEO意味著什么？這意味著提供高質(zhì)量、深入的內(nèi)容，回答您的目標(biāo)受眾在多個(gè)主題領(lǐng)域中搜索的問(wèn)題。

提供它的一個(gè)好方法是使用可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的常見(jiàn)問(wèn)題解答部分。

介紹 MUM 模型——金融 SEO 中的一個(gè)重要因素

為了幫助回答復(fù)雜的查詢，谷歌今年早些時(shí)候宣布了多任務(wù)統(tǒng)一模型 (MUM)，這是一種長(zhǎng)格式問(wèn)答技術(shù)。平均而言，谷歌發(fā)現(xiàn)人們需要八次搜索才能完成許多復(fù)雜的任務(wù)。因此，借助 MUM 技術(shù)，谷歌希望在一個(gè)搜索查詢中回答所有復(fù)雜的查詢。

Google 在今年 6 月更新了 MUM，以提供克服語(yǔ)言和格式障礙的搜索結(jié)果，總體目標(biāo)是改善搜索體驗(yàn)。谷歌希望 MUM 將成為一種創(chuàng)新的解決方案，通過(guò)一次查詢而不是多次搜索來(lái)提供用戶正在搜索的更多內(nèi)容。

MUM 可以理解 75 種語(yǔ)言，包括文本和圖像。MUM對(duì)金融機(jī)構(gòu)的 SEO很重要，因?yàn)橛脩粝Ｍ趲酌腌妰?nèi)獲得詳細(xì)、相關(guān)和準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)答案，如果他們沒(méi)有在您的網(wǎng)站上得到它，他們肯定會(huì)在另一個(gè)網(wǎng)站上得到它。

MUM 取代了 2019 年推出的 BERT（來(lái)自 Transformers 的雙向編碼器表示）。Bert 理解將關(guān)鍵字變成關(guān)鍵短語(yǔ)以根據(jù)用戶意圖提供結(jié)果的搜索。換句話說(shuō)，這意味著內(nèi)容必須回答常見(jiàn)問(wèn)題。在提供搜索結(jié)果方面，MUM 預(yù)計(jì)將比 Bert 強(qiáng)大 1,000 倍。

這對(duì)金融公司的 SEO意味著您的書(shū)面內(nèi)容，包括博客、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和文章，必須回答復(fù)雜的查詢。如果是，MUM 知道什么是相關(guān)的，并將其添加到搜索結(jié)果中。這意味著了解您的目標(biāo)受眾、他們正在搜索的內(nèi)容以及他們對(duì)財(cái)務(wù)信息的需求。使用 MUM 增加播客、圖像、視頻和音頻的內(nèi)容也很重要。

雖然 MUM 可以消除語(yǔ)言障礙，但將多語(yǔ)言內(nèi)容作為財(cái)務(wù)戰(zhàn)略整體 SEO 的一部分仍然是一個(gè)好主意。您仍然需要使用信息豐富、引人入勝的文字、圖像和其他媒體來(lái)創(chuàng)建建立品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度的內(nèi)容。

基本上，您需要繼續(xù)建立您在金融行業(yè)的專業(yè)知識(shí)和權(quán)威，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

Web-Core Vitals – 金融服務(wù)搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵點(diǎn)

2022 年，在金融機(jī)構(gòu)的搜索和 SEO 中排名的最重要的排名因素之一是 Core Web Vitals。基于三個(gè)指標(biāo)，Core Web Vitals 是 Google 用來(lái)對(duì)用戶加載網(wǎng)頁(yè)的體驗(yàn)進(jìn)行評(píng)分的指標(biāo)。這些指標(biāo)評(píng)估頁(yè)面內(nèi)容加載的速度、加載網(wǎng)頁(yè)的瀏覽器響應(yīng)用戶輸入的速度以及內(nèi)容在瀏覽器中加載時(shí)的不穩(wěn)定程度。

這使谷歌能夠?qū)崿F(xiàn)將用戶體驗(yàn)置于其算法之上的目標(biāo)。此外，谷歌還使用其他因素，例如移動(dòng)設(shè)備友好性、HTTPS 協(xié)議的使用，以及缺乏侵入性廣告或其他阻礙加載時(shí)間的元素作為全套措施。

Core Web Vitals 的突出元素包括：

• 最大含量涂料 (LCP)，用于測(cè)量加載性能。Google 推薦是頁(yè)面開(kāi)始加載后 5 秒內(nèi)的 LCP。
• 第一輸入延遲 (FID)，用于測(cè)量交互性。Google 推薦是一個(gè)小于 100 毫秒的 FID。

閱讀有關(guān)在不久的將來(lái)替換 FID 指標(biāo)的更多信息：https://delante.co/google-core-web-vitals-update-fid/

• 累積布局偏移 (CLS)，用于衡量視覺(jué)穩(wěn)定性。Google 推薦的 CLS 分?jǐn)?shù)低于 1。

在 2022 年，一切都與用戶體驗(yàn)有關(guān)，金融機(jī)構(gòu)的成功 SEO 必須解決這個(gè)問(wèn)題。底線頁(yè)面速度會(huì)影響用戶體驗(yàn)，反映您的業(yè)務(wù)，尤其是在金融行業(yè)。用戶將加載時(shí)間等同于您業(yè)務(wù)的效率甚至可信度。每一秒都可能損害用戶體驗(yàn)以及他們對(duì)您的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方式的看法。更糟糕的是用戶并不經(jīng)常等待頁(yè)面加載。他們只會(huì)反彈尋找另一家具有更好用戶體驗(yàn)的公司。您頁(yè)面的加載時(shí)間直接說(shuō)明了您的業(yè)務(wù)在金融行業(yè)的專業(yè)性和可信賴性。因此，如果您還沒(méi)有，您需要解決加載時(shí)間和網(wǎng)站的整體用戶體驗(yàn)。請(qǐng)參閱下面的一些工具和提示。

要訪問(wèn)您的加載時(shí)間和 Core Web Vitals，請(qǐng)使用這些工具 Google Search Console (SEO)、Lighthouse、Chrome Devtools、Chrome UX 報(bào)告和 PageSpeed Insights，它們將向您顯示 Magento 2 網(wǎng)頁(yè)的性能并建議修復(fù)以增加網(wǎng)站分?jǐn)?shù)——比如：

• 刪除未使用的 javascript
• 延遲加載 javascript 和 CSS
• 減少服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間
• 減少布局變化
• 刪除渲染阻止腳本
• 實(shí)現(xiàn)延遲加載
• 首次渲染關(guān)鍵 CSS

用戶需要快速、快速的站點(diǎn)，這些站點(diǎn)易于導(dǎo)航，并且可以在任何地方在多個(gè)設(shè)備上直觀地使用。如果您提供最積極的用戶體驗(yàn)，您將與訪問(wèn)者有更多的互動(dòng)和互動(dòng)。更好的用戶體驗(yàn)會(huì)帶來(lái)更快樂(lè)的訪問(wèn)者和更多的轉(zhuǎn)化。如前所述，這對(duì)于金融機(jī)構(gòu)的 SEO 至關(guān)重要，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到與客戶和潛在客戶建立信任。

2022 年金融服務(wù) SEO 的主要趨勢(shì) – 要點(diǎn)

我們正在成為一個(gè)沒(méi)有障礙的互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的世界。在金融服務(wù)行業(yè)，采用不斷發(fā)展的 SEO 策略與 Google 不斷變化的創(chuàng)新方式相一致，以突出用戶體驗(yàn)是保持在線競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)先地位的唯一途徑。

在這個(gè)以用戶體驗(yàn)為中心的世界中，我們強(qiáng)烈建議您根據(jù)用戶的需求調(diào)整您的 SEO 策略和網(wǎng)站。2022 年，用戶體驗(yàn)比以往任何時(shí)候都更加重要，能夠通過(guò)創(chuàng)新戰(zhàn)略 SEO 策略與時(shí)俱進(jìn)的金融公司將在 SERP 中獲得最高排名。在 2022 年及以后，財(cái)務(wù)公司的 SEO從未像現(xiàn)在這樣重要。由于 Google 的主要持續(xù)目標(biāo)是讓用戶滿意，金融機(jī)構(gòu)不得不效仿，否則就會(huì)在排名中被甩在后面。