要創(chuàng)建受用戶和 Google 機(jī)器人喜愛的內(nèi)容，您需要了解 2022 年的內(nèi)容營銷趨勢。繼續(xù)閱讀我們的條目以發(fā)現(xiàn)一些技巧，因為這些技巧對您而言不再是希臘文的寫作和優(yōu)化。

如何在 2022 年創(chuàng)建吸引用戶的內(nèi)容？近年來，內(nèi)容營銷發(fā)生了哪些變化？哪些活動已過時，您應(yīng)該遵循哪些活動？在線世界瞬息萬變——要保持最新狀態(tài)，作為營銷人員、搜索引擎優(yōu)化專家、撰稿人，甚至電子商務(wù)所有者，您確實需要掌握脈搏。

在今天的文章中，我們將告訴您如何創(chuàng)建新鮮、有價值且符合 Google 標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，讓用戶愿意閱讀、看到、觀看甚至收聽。聽起來很抽象？不必要。不要落后于競爭對手 – 定期更新您的知識庫，以便您跟上2022 年當(dāng)前的內(nèi)容營銷趨勢。

2022年如何選擇內(nèi)容？趨勢和現(xiàn)狀

您能否根據(jù)自己的習(xí)慣規(guī)劃內(nèi)容、根據(jù)模板創(chuàng)建日程安排、根據(jù)以前的帖子和免費(fèi)庫存中的圖形制作帖子？一看許多品牌的行動，就會發(fā)現(xiàn)這顯然是可以做到的。但它有效嗎？

當(dāng)然，我們并不是說千篇一律的路徑不好（畢竟，為什么要重新發(fā)明輪子？），舊內(nèi)容不能回收（實際上我們寫了整篇文章） – 因為內(nèi)容再利用可以為您帶來好處?。?，但您應(yīng)該始終保持警惕，以確保您的市場競爭對手不會超越您的努力。那么，2022年怎么做內(nèi)容呢？讓我們來了解一下！

慢性內(nèi)容疲勞——我們是否厭倦了內(nèi)容？

內(nèi)容營銷似乎在 2022 年沒有光明的未來。好吧，事實并非如此。事實上，用戶已經(jīng)厭倦了充滿鏈接和廣告、無處不在的點擊誘餌和彈出窗口的低質(zhì)量內(nèi)容。但這絕不意味著“內(nèi)容營銷已經(jīng)結(jié)束”。這種情況給專家?guī)砹诵碌奶魬?zhàn)，甚至迫使最受歡迎的品牌脫離傳統(tǒng)的內(nèi)容形式，超越平均水平。

更多的內(nèi)容并不總是等于更好的營銷。請注意，根據(jù)研究，只有 7% 的營銷人員能夠說他們的活動效果令人滿意（營銷潛水）。您的目標(biāo)是創(chuàng)建引人入勝且引人入勝的內(nèi)容，以便在用戶每天在線訪問的數(shù)百（甚至數(shù)千）條其他信息中脫穎而出。

如今，不僅是用戶，而且谷歌算法對平庸的內(nèi)容（所謂的瘦內(nèi)容）的容忍度更低。這就是為什么獨特性如此重要并適用于幾乎所有營銷級別的原因。

日益增長的意識和預(yù)算

Studio ID 的 Lauren Smith 提供的調(diào)查結(jié)果非常一致，100,000 名受訪者中有 67% 表示他們在 2022 年的內(nèi)容營銷預(yù)算將比上一年增加，只有 5% 的人不同意這一說法。

根據(jù)內(nèi)容營銷研究所的數(shù)據(jù)，這些增長已經(jīng)發(fā)生：2021 年，43% 的專業(yè)人士注意到他們的內(nèi)容預(yù)算有所增長。CMI 還看到銷售和營銷部門之間的合作不斷增加，而且這種趨勢很可能會持續(xù)下去。進(jìn)入門檻的提高、巨大的競爭以及表現(xiàn)良好的內(nèi)容營銷活動的潛力對于旨在投資這一廣告領(lǐng)域的公司來說至關(guān)重要。

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你應(yīng)該投資什么？

2021 年，視頻排在首位，緊隨其后的是活動（包括仍然很受歡迎的在線活動，例如網(wǎng)絡(luò)研討會），排在第三位的是屬于個人溝通渠道的所有內(nèi)容，例如公司博客或新聞通訊。值得注意的是，費(fèi)用清單包括內(nèi)容營銷的要素，例如了解您的目標(biāo)群體、技術(shù)、用戶體驗或在社交媒體中建立社區(qū)。所以很明顯，2022 年的內(nèi)容營銷不僅僅是文案！

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同理心起主導(dǎo)作用，但數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷緊隨其后

近年來，針對用戶的個性化方法變得越來越重要——品牌意識到，他們越善解人意，他們的內(nèi)容就越受歡迎。真實的關(guān)系、親人類（不僅僅是親消費(fèi)者）的心態(tài)，以及放棄直銷信息和硬銷售以建立品牌敏感性正在獲得回報 (CMI)。一切都本著多付出少索取的精神。

除了這一趨勢，我們還目睹了數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷的普及（和有效性）的增加——鑒于此，績效營銷雖然不是過去的遺物，但不應(yīng)成為內(nèi)容規(guī)劃的主要驅(qū)動力。最好采用平衡的方法，因為 SEO 只是您應(yīng)該基于營銷數(shù)據(jù)的一小部分。今天的內(nèi)容創(chuàng)建者除了具有創(chuàng)造力外，還應(yīng)該收集和分析數(shù)據(jù)，以便根據(jù)不斷變化的情況或發(fā)布內(nèi)容的影響來調(diào)整他們的策略。

2022年如何做內(nèi)容營銷？有效活動的 10 個簡單步驟

1. 為用戶服務(wù)

在 2022年創(chuàng)建內(nèi)容（包括您的銷售內(nèi)容）時，專注于解決您的受眾正在努力解決的問題。是什么激勵了您的收件人？他們?yōu)槭裁磳⑦@個特定的查詢輸入谷歌？他們目前需要什么？抓住每一個機(jī)會來滿足他們的期望。為什么如此重要？產(chǎn)生自然流量（例如通過 SEO）只是開始：讓用戶留在網(wǎng)站上、降低跳出率和增加參與度同樣重要。一段時間以來，谷歌越來越關(guān)注用戶意圖，你也應(yīng)該這樣做。

示例：您經(jīng)營一家旅行社并希望增加銷售額。嘗試創(chuàng)建內(nèi)容（文章、視頻、新聞），幫助用戶了解當(dāng)前特定國家/地區(qū)的流行病限制，并向他們表明您了解安全的重要性。向他們提供有關(guān)如何購買夢想國際旅行的提示，并確保他們不會選擇您競爭對手的網(wǎng)站。

2.不要把關(guān)鍵詞放在正文之前

如上所述，您在 2022 年創(chuàng)建的內(nèi)容需要有價值并為用戶服務(wù)。您的潛在客戶應(yīng)該希望與您的品牌互動，而過度優(yōu)化的文本可能只會阻止您公司的潛在買家。關(guān)鍵字填充和堅持死板、日益過時的框架不會幫助您提高品牌聲譽(yù)，更重要的是——谷歌也不會欣賞它們。

示例：如果用戶想了解妊娠紋去除程序，她/他將嘗試找到關(guān)于該主題的可靠文章，包括專業(yè)設(shè)備和有關(guān)程序過程、禁忌癥等的信息。如果相反，她/他發(fā)現(xiàn)一個充滿隨機(jī)粗體短語的文本，沒有任何事實價值，他們會立即離開網(wǎng)站。

3.不要陷入不再適用的舊模式

定期檢查哪些有效，哪些無效。測試新的解決方案并嘗試創(chuàng)新——結(jié)果可能是播客無法吸引粉絲，但常規(guī)視頻內(nèi)容可以。您不能重復(fù)前幾年的戰(zhàn)略，并期望它繼續(xù)產(chǎn)生相同的結(jié)果，而您的競爭對手正在尋求尖端的 AI 解決方案。我們將在此聲明中走得更遠(yuǎn)——您甚至無法在 2022 年 1 月制定一個策略，并且無論結(jié)果如何都堅持全年。還有什么不能做的？了解 8 個最常見的內(nèi)容營銷錯誤。

示例：您一直在運(yùn)行 Facebook 個人資料，但每年您都注意到粉絲的參與度下降。假設(shè)在這種情況下，原因不是文案不好或廣告投資不足，而是您的目標(biāo)群體對特定平臺的興趣下降，這是您無法控制的。在這種情況下，投資于無法吸引潛在客戶的媒體毫無意義。

4.創(chuàng)建全面和有價值的內(nèi)容

在基石內(nèi)容文章中，我們寫了每個網(wǎng)站應(yīng)該如何包含有價值的、獨特的內(nèi)容。2022年塑造內(nèi)容營銷的趨勢表明，建立一個堅實的知識綱要確實比幾十篇短文更好。

在您看來，這不符合用戶需要簡短、快速和中肯的文本的信念。實際上，我們并不是為了達(dá)到一定的字?jǐn)?shù)而建議寫作或創(chuàng)建一個不太吸引人的視頻或音頻內(nèi)容。創(chuàng)建豐富內(nèi)容的目標(biāo)是能夠詳盡地回答用戶的問題，這反過來又應(yīng)該鼓勵人們留在您的網(wǎng)站上，因為他們無需在其他地方尋找解決方案，因為您為他們提供了所有需要的信息.

提示：如果您擔(dān)心用戶可能會迷失在冗長的文本或復(fù)雜的視頻中，您可以隨時創(chuàng)建方便的目錄，使導(dǎo)航更容易。

5. 提供良好的用戶體驗

這部分不僅僅是關(guān)于用戶體驗，盡管用戶體驗對于網(wǎng)站來說至關(guān)重要。從更廣泛的角度來看，從內(nèi)容營銷的角度來看，重要的是點擊搜索結(jié)果中指向您網(wǎng)站的鏈接、產(chǎn)品廣告或社交媒體上的帖子所帶來的整個體驗。

您需要遵循的基本原則之一是專注于為用戶提供他們想要的東西，并提供優(yōu)于市場競爭對手提供的質(zhì)量的質(zhì)量。因此，提供內(nèi)容的方式（視覺和邏輯清晰、獨特且易于記憶）很重要。此外，請確保您的內(nèi)容符合用戶的期望并且沒有點擊誘餌。我們在這里討論這個話題：如何創(chuàng)建銷售的內(nèi)容？

示例：如果您經(jīng)營一家餐飲公司，而不是列出其優(yōu)勢，而是直觀地展示它們，以便用戶注意到并記住它們。建立積極的品牌體驗——為用戶提供一些東西。如果你正在寫一篇關(guān)于補(bǔ)水的文章，不要在里面強(qiáng)推你的果汁——我們保證這樣的表格只能鼓勵用戶離開頁面。

6.通過SEO優(yōu)化支持您的內(nèi)容

搜索引擎優(yōu)化是許多營銷人員困境的答案。精心準(zhǔn)備的圖形、對關(guān)鍵短語的專業(yè)分析以及快速加載的網(wǎng)站在內(nèi)容營銷中也很容易派上用場。

示例：您撰寫了一篇關(guān)于您的業(yè)務(wù)的詳盡文章，但由于某種原因，它沒有顯示出您想要的高度，也沒有產(chǎn)生太多流量。這可能意味著它缺乏 SEO 優(yōu)化——從關(guān)鍵字詞組分析和適當(dāng)?shù)?SEO 標(biāo)題、標(biāo)題和替代文本，到內(nèi)部鏈接或模式數(shù)據(jù)。

7. 計劃與 RTM 相結(jié)合，定期評估行動

在 2022 年，您無法承受任何延誤——一旦您知道如何為 2022 年選擇內(nèi)容，請提前做好計劃。考慮可能的變化，避免不知道要發(fā)布什么的情況，這可能會導(dǎo)致不規(guī)則的內(nèi)容發(fā)布。同時，不要忘記實時營銷，緊跟趨勢以成功支持您的銷售。分析競爭對手的活動并密切關(guān)注每項行動產(chǎn)生的收入。

示例：您在一家出版社負(fù)責(zé)營銷。今年年初，您計劃將大部分預(yù)算分配給有關(guān)書籍的播客。事實證明，播客并不能很好地轉(zhuǎn)化為圖書銷售。然而，與作者的訪談更有效。現(xiàn)在將部分預(yù)算重新分配給基于文本的促銷還為時不晚。

8. 確保你的內(nèi)容是多樣化的——找到你的路徑

通過嘗試播客、視頻博客、Instagram 上的圖形系列、引人入勝的 TikTok 或長篇文章，嘗試新的挑戰(zhàn)并擺脫最傳統(tǒng)的格式。在規(guī)劃 2022 年的內(nèi)容時，請考慮如何傳達(dá)信息：視頻還是文字？也許最好同時發(fā)布電子書和有聲讀物以吸引更多潛在的收件人？您將如何使內(nèi)容更具交互性？密切關(guān)注趨勢——視頻和音頻內(nèi)容的增長在 2022 年似乎勢不可擋。

提示：如果您想知道如何選擇 2022 年的內(nèi)容，請考慮多維規(guī)劃，通過使用更多動態(tài)格式（直播視頻、播客、視頻），您可以擴(kuò)大影響范圍并提高參與度。而且，如果您不確定哪種格式最能吸引您的目標(biāo)受眾 – 依靠數(shù)據(jù)或……問問就知道了。利益相關(guān)方的聲音是金玉良言。

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9. 不要試圖成為萬事通

找到你的利基。您必須意識到，在線營銷涵蓋了如此廣泛的活動范圍，除非您周圍有一個由創(chuàng)意人員、項目經(jīng)理和分析師組成的整個團(tuán)隊，否則您會發(fā)現(xiàn)很難同時執(zhí)行所有活動。此外，請記住，并非所有趨勢和媒介都符合您的目標(biāo)群體的期望。這就是為什么區(qū)分理論上有價值的事物和實際上可以使您的公司受益的事物如此重要的原因。

示例：您是一家銷售木制經(jīng)典家具的公司的內(nèi)容營銷專家。您知道您的目標(biāo)受眾主要是 45 歲以上的人。同時，周圍的人都說沒有TikTok就沒有社交媒體營銷。與其隨波逐流，不如分析收件人的偏好。什么會更好？一個簡單的視頻，解釋如何照顧客戶客廳的長凳（放置在針對 SEO 優(yōu)化的傳統(tǒng)設(shè)計子頁面上，以便可以在搜索引擎中找到），或發(fā)布在 TikTok 上的視頻 – 他們的平臺’沒聽說過？

10.使用內(nèi)容營銷來建立你的品牌

如果您專注于內(nèi)容營銷，您肯定知道它的目的是為用戶創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。您可以計劃來年的內(nèi)容，以便進(jìn)行轉(zhuǎn)換。不要忘記，內(nèi)容營銷與有效的故事講述和品牌元素相結(jié)合是建立品牌認(rèn)知度的完美工具（見下圖）。確保你的信息令人難忘——吸引用戶，讓他們想回到你身邊。

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2022年如何選擇內(nèi)容？外賣

2022年如何選擇內(nèi)容？謹(jǐn)慎、大膽、靈活！不要害怕實驗，但要始終將用戶放在聚光燈下——讓人們利用您的內(nèi)容，以便他們分享并記住您的品牌更長時間。