世界正在飛速發(fā)展，每天我們都會看到來自各個行業(yè)的新聞和發(fā)現(xiàn)。在營銷方面情況也不例外，來自世界各地的專家相互競爭以發(fā)明新的解決方案、吸引客戶并提高他們的參與度。為此，他們經(jīng)常從營銷中的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中受益，這使他們能夠徹底改變某些行業(yè)的市場和溝通方式。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是現(xiàn)實(shí)世界和計(jì)算機(jī)生成世界的結(jié)合。
這怎么可能？
好吧，相機(jī)鏡頭捕捉到的現(xiàn)實(shí)世界的圖像與計(jì)算機(jī)生成的圖像相結(jié)合。這樣，我們創(chuàng)造了虛擬物體出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界中的錯覺。
那么，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是如何應(yīng)用的呢？
我們每天都會遇到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的最簡單用途，主要是通過電視。例如，在觀看新聞片段時可以看到 AR——它是顯示在屏幕底部的重要信息。
日常生活中增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的另一個例子是在電視上播放或在線流式傳輸?shù)捏w育賽事（直播視頻）。有趣的是，我們已經(jīng)習(xí)慣了這種解決方案，以至于它的缺席會被認(rèn)為是奇怪和不尋常的事情。當(dāng)然，我們談?wù)摰氖怯?jì)分板和比賽的其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，它們通常在比賽期間顯示在屏幕的上角。
AR 需要什么設(shè)備？
我們已經(jīng)提到電視和計(jì)算機(jī)廣播是體驗(yàn) AR 的最簡單方式之一。然而，事實(shí)證明，這并不是這項(xiàng)技術(shù)的唯一解決方案。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)該有助于體驗(yàn)新的感覺，而且，正如您可能猜到的那樣，以上面討論的形式幾乎是不可能的。
此時，我們可以使用稱為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)護(hù)目鏡的特殊設(shè)備。Google Glass 或 HoloLens 2 等小工具可實(shí)現(xiàn)與虛擬環(huán)境的更大交互。
您所要做的就是將專業(yè)設(shè)備戴在頭上，它將增強(qiáng)您環(huán)境中存在虛擬對象的印象！
借助控制器，您可以與環(huán)境進(jìn)行交互。如果我們將其與語音控制相結(jié)合，我們將獲得一種設(shè)備，至少可以讓我們沉浸在虛擬現(xiàn)實(shí)中。
查看下面的視頻，了解 HoloLens 2 的可能性：
這種類型的設(shè)備目前非常昂貴，并不是每個人都能負(fù)擔(dān)得起。幸運(yùn)的是，在智能手機(jī)的幫助下，大多數(shù)消費(fèi)者能夠以一種簡化但仍是互動的形式與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行互動。值得一提的是，在營銷和廣告中使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的電子商務(wù)商店是目前最大的贏家。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在營銷中的應(yīng)用——吸引客戶的秘訣
用于營銷的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的真正繁榮發(fā)生在游戲 Pokemon GO 發(fā)布時。它立即成為一種全球現(xiàn)象，所有新聞門戶網(wǎng)站、電視節(jié)目和報(bào)紙都在討論。
該游戲基于地理定位技術(shù)，允許用戶穿越現(xiàn)實(shí)世界尋找虛擬神奇寶貝。借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶可以使用智能手機(jī)查看他們正在尋找的神奇寶貝并嘗試捕捉它們。
下面的視頻展示了游戲如何將現(xiàn)實(shí)世界與虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合：
作為流行音樂制作人，Marshmello 利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在營銷中的新興流行，在他的 Instagram 上展示了一個簡單的游戲，該游戲涉及使用手機(jī)的前置攝像頭以藝術(shù)家的形象形象化掉下的棉花糖。
用戶可以“吃”棉花糖，同時伴隨著藝術(shù)家的音樂。Instagram 過濾器被證明非常受歡迎，在最初的 48 小時內(nèi)被使用超過 320 萬次！您可以在下面找到顯示過濾器如何工作的視頻：
最后一個例子是Netflix 如何在其營銷和廣告活動中使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)來宣傳 Stranger Things 系列的新一季。Facebook 上的過濾器允許用戶沉浸在系列中已知的世界中，并在現(xiàn)實(shí)世界中看到 Stranger Things 角色！
您可能會猜到該視頻迅速傳播開來。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在電子商務(wù)中的應(yīng)用
AR 在電子商務(wù)中的日益普及使客戶無需購買即可測試商店中提供的產(chǎn)品。這有助于增加銷售額并降低那些看起來非常適合裝飾但實(shí)際上卻毫無用處的產(chǎn)品的退貨率。
宜家廣場——電子商務(wù)中增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的旗艦示例
IKEA Place 是一款應(yīng)用程序，它使用智能手機(jī)攝像頭掃描房間表面，然后將商店提供的家具放入其中。這使用戶可以預(yù)測產(chǎn)品在他們家中的外觀，并快速查看該產(chǎn)品是否與裝飾風(fēng)格相匹配。
要了解該應(yīng)用程序如何允許用戶規(guī)劃家具，請查看以下視頻：
絲芙蘭虛擬藝術(shù)家應(yīng)用程序
絲芙蘭是一家國際商店，銷售口紅、眼影和粉末等化妝品。該公司很快認(rèn)識到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在電子商務(wù)中的潛力，尤其是在美容領(lǐng)域。
他們創(chuàng)建的應(yīng)用程序允許您檢查給定的色調(diào)是否適合您的膚色，從而幫助客戶做出更明智的決定，從而提高對購買的滿意度。
Sephora 應(yīng)用程序中提供的 Virtual Artist 服務(wù)取代了流行的化妝品測試儀，無需離開家即可使用。
Moscot 虛擬試穿
本文的最后一個例子是眼鏡公司 Moscot。他們網(wǎng)站的虛擬試戴服務(wù)允許客戶使用網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和相機(jī)試戴眼鏡。根據(jù)該公司公布的數(shù)據(jù)，該功能的實(shí)施有助于將轉(zhuǎn)化率提高 600% 并減少退貨數(shù)量。
資料來源：eu.moscot.com
營銷和電子商務(wù)中的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)
世界在變化，如果你不想落后，你就必須跟上潮流。盡管 AR 技術(shù)相對年輕，但它已經(jīng)是一種有效的營銷工具。
現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的結(jié)合給了廣告商新的機(jī)會。當(dāng)然，值得記住的是，雖然電子商務(wù)中的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可以為您的業(yè)務(wù)帶來諸多好處，但并不是每個人都愿意使用它。
因此，在您決定在營銷中使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)之前，請確定您的目標(biāo)群體并確定這些接收者是否有可能從您即將創(chuàng)建的應(yīng)用程序中受益。
