如果您在利基行業(yè)經(jīng)營并決定投資 SEO 活動，您可能已經(jīng)知道該過程不是小菜一碟。如果您很難在可用工具中找到有價值的數(shù)據(jù)并且競爭分析沒有給您帶來滿意的結(jié)果，那么我們有一個解決您問題的方法！想了解更多關(guān)于如何進行利基關(guān)鍵詞研究的信息？繼續(xù)閱讀以了解我們?nèi)绾螢槲覀兊囊晃粸榻?jīng)理提供在線培訓(xùn)和咨詢的客戶處理 SEO 挑戰(zhàn)。

你會學(xué)到什么？

• 如果工具中的關(guān)鍵字研究和數(shù)據(jù)沒有為您提供必要的信息，該怎么辦
• 如何使用 Google Search Console 找到目標群體使用的準確利基關(guān)鍵字
• 如何應(yīng)對自相殘殺，化障礙為機遇

關(guān)鍵字研究和選擇合適的短語來優(yōu)化您的網(wǎng)站是每個 SEO 過程的關(guān)鍵部分。它會影響執(zhí)行活動的有效性、吸引的收件人、搜索結(jié)果中的位置以及網(wǎng)站的可見性。

在選擇您要關(guān)注的關(guān)鍵字時，不僅要看它們的數(shù)量，還要看它們的潛力。

不要忘記估計這些關(guān)鍵字產(chǎn)生的流量的價值，并確保它們最能描述您的業(yè)務(wù)活動概況并幫助您實現(xiàn)目標。

不幸的是，有時，工具不足以取得成功，并且缺乏深思熟慮的策略來幫助您實現(xiàn)目標并提高 SERP 中的位置。如果這適用于您的網(wǎng)站，您將需要開箱即用的解決方案。

想了解我們?nèi)绾胃鶕?jù)您的需求定制流程嗎？檢查我們的 SEO 服務(wù)！

利基關(guān)鍵詞基礎(chǔ)

讓我們首先定義利基關(guān)鍵字實際上是什么。該術(shù)語用于談?wù)?/span>高度具體的關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字專注于給定的專業(yè)領(lǐng)域或特定的市場部門。

利基關(guān)鍵字通常針對特定的收件人，并且沒有那么有競爭力。這意味著找到它們并為它們優(yōu)化您的網(wǎng)站將使您能夠快速提高這些關(guān)鍵字的排名。

為什么？因為不會有太多的網(wǎng)站會和你競爭。更重要的是，由于這些是您的目標受眾在搜索時使用的內(nèi)容，因此收集到的流量應(yīng)該是非常有價值的。

利基關(guān)鍵詞研究——什么時候關(guān)鍵？

為了幫助您更好地理解問題，我們將以真實示例的形式說明利基關(guān)鍵字研究過程。請記住，您的報價越廣泛，它解決的具體問題越少，您就越難為 SEO 過程選擇適當?shù)年P(guān)鍵字。

今天，我們將討論為我們的客戶研究和收集利基關(guān)鍵字創(chuàng)意的過程，該客戶提供電子學(xué)習(xí)和商業(yè)服務(wù)，例如經(jīng)理在線培訓(xùn)。

這樣的商業(yè)活動應(yīng)該是直截了當?shù)模瑢Π桑?/span>

嗯，這個領(lǐng)域潛伏的問題是，相似的關(guān)鍵字具有多種含義，并且?guī)缀跬耆粚W(xué)生使用。學(xué)生不構(gòu)成我們客戶的目標群體。

當關(guān)鍵字研究工具無濟于事時

每個關(guān)鍵字研究過程都從基本的 SEO 工具開始，例如 SEMrush 或 Ahrefs。如果您使用 SEMrush，只需進入“域概述”部分并輸入您的網(wǎng)站 URL，即可查看您的頁面排名最高的有機關(guān)鍵字。

此外，您還可以從關(guān)鍵字魔術(shù)工具中受益，以檢查特定關(guān)鍵字的數(shù)量或其搜索意圖。

如果您使用 Ahrefs，請進入有機關(guān)鍵字選項卡，并提供您的網(wǎng)站地址以查看您的頁面排名的短語列表。在這種情況下，您還可以獲得有關(guān)分配給特定關(guān)鍵字的 URL 的信息。

不幸的是，正如您在上面的屏幕截圖中看到的那樣，該工具顯示的短語和單詞直接與教育部門相關(guān)聯(lián)（電子學(xué)習(xí)旁邊的縮寫代表不同的波蘭大學(xué)），這不會為我們的客戶帶來任何價值。

如果關(guān)鍵字被不屬于您的目標群體的人使用，那么即使是最長的列表和詳盡的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也無法為您提供提高自然搜索結(jié)果中的可見性并吸引潛在客戶所需的信息。

畢竟，搜索引擎優(yōu)化不是為藝術(shù)而藝術(shù)，我們的目標不是收集任何流量，而是接觸可能對報價感興趣的人。

手動利基關(guān)鍵詞研究

如果工具沒有為您提供對您的業(yè)務(wù)有價值的關(guān)鍵字，那么是時候進行手動利基關(guān)鍵字研究了。

別擔(dān)心，這比你想象的要容易！

我將逐步指導(dǎo)您完成該過程，以幫助您找到為您的公司量身定制的短語。

首先，在 Google 中輸入您感興趣的短語以查看建議和相關(guān)搜索。在我們的例子中，這將是“電子學(xué)習(xí)”：

如您所見，Google 沒有向我們提供任何反映我們客戶業(yè)務(wù)概況的建議。再一次，所有的結(jié)果都與大學(xué)和教育平臺有關(guān)。

由于您對自己的業(yè)務(wù)特征了如指掌，因此您應(yīng)該嘗試指定查詢并手動檢查短語，例如 e-learning for business、e-learning for company 等。

這種手動驗證應(yīng)該在谷歌（查看其他關(guān)鍵字的想法和建議）和工具（確定短語的參數(shù)）中完成。

想知道為什么上面截圖中的數(shù)據(jù)是波蘭語的嗎？

在 Delante，我們迎合世界各地的公司，其中一家是波蘭語，因此我們將繼續(xù)根據(jù)波蘭語關(guān)鍵字和來自 Google Search Console 的相關(guān)數(shù)據(jù)展示 SEO 流程。

因為我們想在這個特定的例子上強調(diào)利基關(guān)鍵詞研究，所以我們沒有在這個例子中研究英語數(shù)據(jù)，因為它不會給我們帶來任何切實的結(jié)果。

盡管如此，重要的是要提到該過程本身沒有任何限制（天空就是極限，對嗎？）。因此，下面我們將向您展示針對美國企業(yè)的此類分析。事實證明，它看起來非常相似。

收集真實數(shù)據(jù)

一旦您選擇了您的利基關(guān)鍵字并且您知道它們對您的業(yè)務(wù)具有潛力，就該修改和指定它們了。在此步驟中，您應(yīng)該將諸如電子學(xué)習(xí)之類的通用關(guān)鍵字更改為更精確的長尾詞，例如公司的電子學(xué)習(xí)。

接下來，您應(yīng)該用這些短語來填充您的網(wǎng)站，以向 Google 和用戶展示這些是他們應(yīng)該注意的元素。

實施更改后，您可以等待幾天，然后在 Google Search Console 中分析您的網(wǎng)站可見性。

您的頁面是否顯示不同的關(guān)鍵字？這些關(guān)鍵詞的數(shù)量是多少？也許 GSC 會開始向您顯示在 SEMrush 等工具中不可見的數(shù)據(jù)和短語？

如上所述，像電子學(xué)習(xí)這樣的通用關(guān)鍵字對我們來說并不感興趣，即使它們有巨大的數(shù)量和大量的印象。此類關(guān)鍵詞主要指教育行業(yè)，與我們客戶的報價無關(guān)。

但是，我們可以使用更具體的長尾詞，例如 e-learning dla company（e-learning for business）或 platforma e-learningowa dla company（e-learning business platform）。

像platforma e-learningowa co to jest（電子學(xué)習(xí)平臺是什么）這樣的問題也很有價值，因為我們的客戶可以使用它們來創(chuàng)建全面的博客內(nèi)容，從而解決用戶的疑問并同時推廣優(yōu)惠。

在這一點上，還值得一提的是，Ahrefs 或 SEMrush 等工具僅顯示估計數(shù)據(jù)。

讓我們以我們的短語 platforma e-learningowa dla company（公司的電子學(xué)習(xí)平臺）為例。SEMrush 表示其數(shù)量為 10，而 GSC 告訴我們該短語在過去三個月中顯示了 155 次。這表明它的搜索量應(yīng)該在 50 (155/3) 左右。

如果您不想完全依賴付費工具中的數(shù)據(jù)，我們可以向您展示如何在 Google Search Console 中檢查數(shù)量。登錄后，檢查左側(cè)的性能選項卡：

然后，選擇您感興趣的時間范圍。

如果您想全面了解，請選擇16 個月或至少 12 個月，因為這將幫助您了解短語的季節(jié)性和隨時間推移的趨勢。

最后，單擊 + 新建，從展開的菜單中選擇確切的 URL，并提供您要檢查的頁面的確切地址。單擊應(yīng)用，您將看到有關(guān)關(guān)鍵字、點擊次數(shù)和展示次數(shù)的數(shù)據(jù)。

正如我們所看到的，它是一個有價值的信息來源，可以幫助您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站尚未開發(fā)的潛力，并為 SEO 流程選擇有價值的利基關(guān)鍵字。

使用利基關(guān)鍵詞

根據(jù)上一節(jié)中描述的分析，您可以準備一份可能為您的網(wǎng)站帶來有價值流量的利基關(guān)鍵字和長尾關(guān)鍵字列表。

為您的頁面選擇短語時，請確保它們與您的業(yè)務(wù)概況和目標相對應(yīng)。展示次數(shù)和點擊次數(shù)是不夠的。

就我們的客戶而言，這些短語必須與商業(yè)電子學(xué)習(xí)平臺以及針對公司而非個別學(xué)生的電子學(xué)習(xí)培訓(xùn)密切相關(guān)。

請記住，該過程并沒有在這里結(jié)束。為什么？因為您必須定期監(jiān)控數(shù)據(jù)、優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容并創(chuàng)建新的、有價值的文本，這將幫助您進一步提高知名度并擴大頁面上顯示的關(guān)鍵字數(shù)量。

想了解更多關(guān)于內(nèi)容優(yōu)化工具的信息嗎？查看我們的博客！

嘗試、學(xué)習(xí)、重復(fù)

值得一提的是，利基關(guān)鍵詞研究與傳統(tǒng)方法不同。在后一種情況下，客戶可以準備文本，然后在發(fā)布前對其進行優(yōu)化。

不幸的是，這種方法不適用于開箱即用的解決方案。

如果你在利基行業(yè)經(jīng)營，你應(yīng)該創(chuàng)造充滿長尾的有價值的內(nèi)容。但是，您不應(yīng)該立即優(yōu)化它。相反，您應(yīng)該使用所描述的過程 – 發(fā)布文本并等待您從 Google Search Console 獲得可靠的真實數(shù)據(jù)。

根據(jù)這些數(shù)據(jù)，您應(yīng)該選擇可以優(yōu)化頁面的利基關(guān)鍵字。

不要陷入自相殘殺的陷阱

事實是，頁面上的內(nèi)容越多，關(guān)鍵詞被蠶食的風(fēng)險就越高。

如果您在使用利基關(guān)鍵字的利基行業(yè)經(jīng)營，風(fēng)險會更大。在這種情況下，我們可以放心地假設(shè)潛在關(guān)鍵字的數(shù)量不會很高，從而增加在幾個頁面上使用相同關(guān)鍵字的機會。

但首先要做的是——什么是自相殘殺？

簡而言之，當您網(wǎng)站上的兩個或多個頁面針對相同的關(guān)鍵字進行優(yōu)化并排名時，就會發(fā)生這種情況。

正如您可能猜到的那樣，這種情況可能會使 Google 機器人感到困惑，因為它們可能無法判斷哪個頁面最符合用戶查詢，并且應(yīng)該在搜索結(jié)果中顯示得更高。

同類相食是一個嚴重的錯誤，會對 SEO 過程產(chǎn)生負面影響。

在分析我們客戶的網(wǎng)站時，我們發(fā)現(xiàn)存在多個關(guān)鍵字蠶食的案例。該頁面內(nèi)容豐富，并且有許多報價頁面和一個博客。

因此，我們必須找到問題的解決方案，同時確保內(nèi)容仍然傳達預(yù)期的含義。

比平時更難的是，由于上述原因，關(guān)鍵字研究工具在尋找我們可能使用的額外 KW 時沒有幫助。那么在這種情況下，除了確保一個主題只被一頁覆蓋之外，還能做些什么呢？

在這種情況下，我們決定用 synonyms 使頁面飽和。除了幫助我們對抗關(guān)鍵字蠶食外，這一步還允許我們擴展頁面排名的關(guān)鍵字列表。

需要一個例子嗎？

在波蘭語中，像 gamifikacja 和 grywalizacja（游戲化）這樣的動詞可以互換使用。使用不同的詞來描述相似的概念可以防止關(guān)鍵詞蠶食并使文本更自然。

盡管以上所有頁面都在主題上相關(guān)，但使用同義詞來描述它們有助于我們避免關(guān)鍵字蠶食。

因此，我們的目標是關(guān)鍵字 grywalizacja 只有一頁排名。

在主題集群中使用利基關(guān)鍵詞有助于達到新的高度

主題集群在 SEO 世界中變得越來越重要。它們用于構(gòu)建討論特定主題的內(nèi)容集合。

多虧了他們，您可以將自己定位為該領(lǐng)域的專家，為用戶提供所有問題的答案，并讓他們在網(wǎng)站上停留更長時間。

在上述過程中發(fā)現(xiàn)的利基關(guān)鍵字也可以幫助解決這個問題。

實施主題集群向 Google 展示了您對給定主題的了解很多。對于搜索引擎機器人，這表明您的頁面應(yīng)該在特定關(guān)鍵字中排名靠前，因為您在該領(lǐng)域擁有很高的權(quán)威。

什么時候應(yīng)該實施主題集群？

• 如果您已經(jīng)擁有很多有價值的內(nèi)容并愿意創(chuàng)造更多
• 如果您的服務(wù)或報價頁面是支柱頁面

你怎么能這樣做？

首先，在 GSC 中選擇相關(guān)頁面。選擇為主要關(guān)鍵字顯示的所有子頁面（即使它們不會產(chǎn)生大量流量）。

你為什么要這樣做？

因為 Google 認為它們在主題上是相關(guān)的。那是您的利基關(guān)鍵字可以發(fā)光的第一個時刻 – 這些可以用作支柱頁面上的主要 KW。

然后，繼續(xù)準備主題集群和內(nèi)容創(chuàng)意，以幫助您組織工作：

除了列出您的主題集群外，請務(wù)必標記有關(guān)其優(yōu)化的重要信息（現(xiàn)有內(nèi)容是否已優(yōu)化，還是您必須這樣做？）以及您的業(yè)務(wù)角色。

在準備應(yīng)優(yōu)先執(zhí)行的任務(wù)列表時，請分析您的業(yè)務(wù)需求和目標。

如果給定的集群以它的方式運行良好，則表明您應(yīng)該開始為不會給您帶來任何流量或收益的集群頁面創(chuàng)建或優(yōu)化內(nèi)容。

如何優(yōu)化主題集群？

我們可以從兩個角度來看——關(guān)鍵詞優(yōu)化和鏈接。

正如您可能猜到的那樣，第一個是您可以利用利基關(guān)鍵字的另一個時刻。根據(jù)來自 Google Search Console 的數(shù)據(jù)選擇足夠的關(guān)鍵字，并用它們填充內(nèi)容。

在鏈接方面，請記住每個主題集群子頁面，無論是博客文章、案例研究、推薦書還是其他任何內(nèi)容，都應(yīng)該鏈接到支柱頁面。

此外，值得在集群頁面之間添加一些鏈接。

記?。?/span>主題集群的大小和內(nèi)容很重要。

出于這個原因，不涵蓋整個主題的集群頁面應(yīng)該補充新的內(nèi)容，以確保它們詳細討論給定的主題或問題。

量身定制的利基關(guān)鍵詞研究過程的影響

值得一提的是，每個網(wǎng)站都需要單獨的方法。

在 SEO 中，適用于一個頁面的解決方案可能在另一個頁面上完全無效。這就是為什么客戶和行業(yè)（例如今天的條目中所討論的客戶和行業(yè)）需要針對其業(yè)務(wù)概況和需求量身定制的策略。

優(yōu)質(zhì)的利基關(guān)鍵詞研究與定制策略相結(jié)合，使我們能夠提高客戶的知名度、接觸目標群體、提升網(wǎng)站印象并產(chǎn)生有價值的網(wǎng)站流量。

這是整個九碼，不是嗎？

結(jié)果：

主題群之一的點擊量：

所描述的流程于 1 月份啟動，我們希望在不久的將來觀察到更大的知名度和流量增長。

你應(yīng)該記住什么？

搜索引擎優(yōu)化是一個復(fù)雜的過程，經(jīng)常需要不尋常和創(chuàng)造性的解決方案。

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Special Thanks

Special thanks to Kasia for putting Wojciech’s techy-SEO thoughts into such a well-written and friendly form!

Kasia Smoleń
初級 SEO 專家